DESIGN.md — 朱赤×生成りの和風ダイエット食品 LP（Japanese Washoku Diet Food Trial LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 健康食品・サプリメント ／ 雰囲気: 和風、情報量多め・訴求型、やさしい・柔らかい、上品・高級
• キーワード: 和紙テクスチャ・朱赤の明朝・湯気の立つ器・お試しオファー・丸バッジ・吹き出し
• 地の質感: 生成りの和紙・麻布・木目の地紋を薄く敷き、青海波や水引の線を部分的にあしらう
• 形: 六角形のオファー枠、円形バッジ、大きく角丸の白カード、波形のセクション境界
• 温度感: 暖色寄り。生成り・焼き色・朱赤で温かい食卓感

Colors

• 地は白・生成り・和紙ベージュを交互にし、強い色面は朱赤帯とオファー枠に限定する
• 見出しは朱赤またはオレンジの明朝で、本文は焦げ茶
• 数値（価格・kcal）は朱赤の大きな明朝で強調
• CTA だけを緑にして、ページ内の暖色から浮かせる
• 悩みセクションだけグレー地で温度を下げ、解決で暖色に戻す
• 金色は細線と朱赤地上の見出し文字に使う
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #1E8E2E のコントラスト比が 4.23:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#1D882C、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝、本文と UI はゴシックで使い分ける
• 数値は単位より 2 倍ほど大きく組む
• リード見出しは「＼ ／」の斜線で挟む
• 本文中の重要語は太字で強調
• 見出しは中央揃え、ポイント本文は左揃え
• 注釈は※付きの小さいグレー文字で各セクション下に置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品ラインナップのみ 3 列グリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• オファーブロックはページ内で 3 回繰り返す
• 写真は全幅または片側に寄せて大きく見せる
• 比較図は白カード上に横並びの色ブロックで表す
• ポイントは写真＋朱赤枠付きの生成りカードで交互に左右へずらす
• 声は円形顔写真＋白い楕円カード
• バッジは 3 つ横並び

Elevation & Depth

• 基本は影なしのフラット
• CTA ボタンに軽いドロップシャドウ
• 器の写真には接地影を残す
• オファーの白カードは影なしで背景色との差で浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 16px ／ 大 32px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸の大きい矩形、片側が丸い有機的なマスク、顔は円形
• セクション境界: ゆるい波線・山形の切り替え、朱赤帯は直線
• オファー見出しは朱赤の六角形に金と紺の細線を重ねる
• 実績・特長は円形または花形のバッジ
• 吹き出しは雲形・角丸矩形の両方を使う
• 白カードは下側に大きな角丸

Components

• 緑のピル型 CTA（button-primary）: 左端に白丸の送料無料ラベル、右端に矢印
• 六角形オファー見出し（offer-hexagon）: 朱赤の六角形に金文字と金線、左上に黄色の花形限定バッジ
• 価格表示（price-block）: オレンジ丸バッジ＋取り消し定価＋朱赤の大きな価格＋枠付き 1 食単価、下に割引率帯
• 実績の円形バッジ（badge-circle）: 白丸にオレンジ縁、月桂樹装飾の中に数値
• 花形の特長バッジ（feature-flower）: オレンジ地の花形に白文字の短い特長を 3 つ
• こだわりポイントカード（point-card）: 朱赤地の上に生成りカード、縦書きの欧文番号ラベル
• お客様の声カード（voice-card）: 円形顔写真の下に白い楕円カード、金の引用符
• 悩み・口コミ吹き出し（speech-bubble）: 白い雲形吹き出しに短い悩み、口コミは手書き文字
• オレンジ帯ラベル（label-band）: 角丸矩形のオレンジ帯に白文字の導入文

Do's and Don'ts

Do - 器から湯気が立つ温かい食品写真を大きく使う - 数値訴求（価格・カロリー）は明朝の大きな朱赤で - オファーと CTA を冒頭・中盤・末尾に繰り返す - 地紋テクスチャで和の質感を出す - 注釈を必ず添える

Don't - CTA を朱赤やオレンジにしない（緑を守る） - 寒色や原色の大きな面を使わない（悩み部分のグレー以外） - 見出しを全部ゴシックにしない - 影や光沢を多用しない - 写真を小さく詰め込まない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（価値を一言で伝え実績を示す）: 白地に大きな明朝コピー、朱赤とオレンジの帯ラベル、手に持った器の写真、円形バッジ 3 つ
2. お試しオファー（初回限定価格で申込を促す）: 焼き色和紙地に六角形見出し、商品パッケージ並び、白カードに 3 列ラインナップ、価格、緑 CTA
3. 実績訴求（累計販売数で信頼づけ）: 麻布地に器写真、月桂樹装飾で囲んだ朱赤の数値
4. SNS の口コミ（第三者の声で共感）: 手書き風吹き出しと SNS 投稿風の傾いた写真カード
5. 悩みの提起（年齢による体型の悩みに共感）: グレーグラデ地、人物写真と雲形吹き出し、理想の姿を円形マスクで
6. 解決の提案（置き換えという方法を示す）: 木目地に黄色マーカー見出し、通常食→商品の矢印 before/after
7. 不安の提起（置き換えの難しさを代弁）: 淡グレー地に吹き出し 3 つと濃グレーの帯文字、悩む人物
8. 商品紹介（商品が解決策と示す）: 和紙地に青海波装飾、角丸写真、花形特長バッジ 3 つ、kcal を大きく
9. ベネフィット（理想の生活像を想起）: 屋外の人物写真を有機的マスクで、白い角丸カードを重ねる
10. カロリー比較（数値で効果を見える化）: ひし形枠見出し、色付きブロックの食事比較図、ご飯との比較写真
11. 3つのこだわり（品質の根拠）: 朱赤帯に金の水引線、暗い調理写真＋生成りポイントカード
12. お客様の声（利用者の実感）: 生成り地に円形顔写真と白い楕円カード
13. クロージング（感情的に背中を押し最終オファーへ）: 大きな明朝の傾いたコピー、円形写真、最後のオファーブロック

Imagery

• 木の器に盛った具だくさんの雑炊を湯気ごと寄りで撮る
• 手で器を持つ・匙ですくうなど食べる瞬間の構図
• こだわりは黒背景の低照度でだし・素材をドラマチックに
• 中高年の男女が屋外で笑う明るい自然光の写真
• 具材写真を器の上に添えたラインナップ画像
• 青海波・水引・月桂樹の金色線画装飾
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央に SP 幅（約 640px）のカラムを置き、左右は和紙調の背景で埋める
• ラインナップは PC でも 3 列のまま余白を広げる
• 見出しサイズは PC で 1.3 倍程度に
• CTA は PC で幅 400px 程度に固定
• 画像は横長に切り直さず縦構図を保つ

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。