DESIGN.md — くすみブルー×白の先端スキンケアLP（Muted Blue-Gray Clinical Skincare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 上品・高級、シンプル・ミニマル、清潔・爽やか、信頼・誠実
• キーワード: 余白・細明朝・くすみブルー・モノトーン写真・研究・先端感・静けさ
• 地の質感: 白とライトグレーのフラットな面に、水面・布・石などの淡い写真テクスチャを重ねる
• 形: 角丸のない四角が基本。円形の図解と、片側だけ大きく角丸にした写真をアクセントにする
• 温度感: やや寒色寄りのニュートラル

Colors

• 地は白と淡グレーを交互に使い、セクションの区切りにする
• くすみブルーは見出しの強調語・番号・STEP ラベル・図解の円に限って使う
• 購入 CTA だけをチャコールのベタ塗りにして、色数を増やさない
• LINE 訴求の緑は価格ブロックの帯にだけ使う
• 写真はモノクロか低彩度にし、色の主張は配色側に任せる
• 長い解説は暗い写真背景の上に白カードを重ねて読ませる
• price-card は文字 #6B9DB4 × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 2.95:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#4B7D94、4.51:1）を使う。
• step-label は文字 #FFFFFF × 背景 #6B9DB4 のコントラスト比が 2.95:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#4B7D94、4.51:1）を使う。

Typography

• 見出しは細い明朝体にし、字間を 0.1em 以上広げる
• 見出しの中の 1 語だけをブルーにして強調する
• 各セクションの頭に、大文字の欧文セリフのラベルと短い線を中央に置く
• こだわり紹介では縦書きの明朝見出しを写真の横に置く
• 本文はゴシック体で行間を 2.0 前後取り、ゆったり読ませる
• 価格の数字は大きな欧文セリフで、ブルーで表示する
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。悩みタグは 3 列、雑誌掲載は 3×2 のグリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 余白を大きく取り、セクションの上下に 70〜90px 空ける
• セクションの見出しは中央揃え、解説ブロックは左揃え
• 成分紹介は写真と白いテキスト面を左右交互に重ねる
• 写真は画面の端まで広げ、テキスト面を上に重ねる
• 暗い背景の上に、幅 88% の白カードを重ねる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットな面で構成する
• 価格カードにだけ、ごく薄い影を付けて浮かせる
• 立体感は影ではなく、写真と白面の重なりで出す

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 8px ／ 大 40px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 長方形の裁ち落としが基本。成分写真は片側の上角だけを大きく角丸にする
• セクション境界: 直線で切り替える。地色や写真背景の切り替えで区切る
• タグや枠は角丸なしの四角にする
• CTA ボタンは角丸 8px 程度の横長にする
• 図解は円と同心円で構成する
• STEP ラベルは右端を斜めにカットした帯にする

Components

• 購入ボタン（button-primary）: チャコールのベタ塗り。中央に明朝の文字、右端に小さな三角を置く
• 欧文セクションラベル（section-label）: 大文字の欧文セリフを字間広めで置き、下に短いグレーの線を引く
• 価格オファーカード（price-card）: 商品写真と縦書きのブルーのバッジ、仕様のグレーラベル、緑の帯、割引率の円、大きなブルーの価格を縦に並べる
• 悩みタグ（concern-tag）: 白い四角に短い悩みの語を 1 つずつ入れ、3×2 で並べる
• 番号付きリスト（number-box）: ブルーの細い線の四角にブルーの数字を入れ、右に小さな前置きと明朝の見出しを置く
• 口コミスライダー（review-card）: 淡いブルーグレーの面に、ブルーの星・属性ラベル・区切り線・本文を置く。左右に矢印を付ける
• STEP ラベル（step-label）: ブルーの帯に白の欧文で STEP と数字を入れ、右端を斜めにカットする
• 比較カード（comparison-table）: 2 列のカードを並べる。自社側はブルー、他社側はグレーの見出し帯にし、丸アイコンと矢印で経過を図解する
• FAQ アコーディオン（faq-item）: 上下を罫線で区切る。左にブルーの Q、右にグレーの四角いプラスアイコンを置く

Do's and Don'ts

Do - 余白を大きく取り、1 画面の情報量を絞る - 強調はくすみブルーの 1 語だけにとどめる - 写真は低彩度・モノクロでそろえる - セクションの頭は欧文ラベルと短い線で始める - 注釈は小さな文字で、根拠の近くに置く

Don't - ビビッドな赤や黄色で煽らない - 太いゴシックの見出しを多用しない - 角丸の大きいポップなボタンにしない - グラデーションや強い影を使わない - LINE 以外の場所で緑を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（先端技術の印象と実績を伝える）: 柔らかい光の商品写真の上に、ブルーのラベルと細い明朝のキャッチを置き、金色の実績メダルを添える
2. オファー（お試し価格を提示して購入へ導く）: 白い価格カードに、緑の帯・割引の円・大きなブルーの価格・チャコールのボタンを並べる
3. 商品紹介（対応できる悩みを示す）: 欧文ラベル、強調語入りの見出し、悩みタグ 3×2、商品写真の順に並べる
4. イメージ（使用感を情緒的に伝える）: モノクロの人物写真の下に、欧文の小見出しと明朝のコピーを置く
5. SNS 掲載（社会的な証明を示す）: グレーの地に、投稿写真のグリッドを横にはみ出すように並べる
6. メディア掲載（雑誌掲載で権威づける）: 白い地に、雑誌の表紙を 3×2 で並べる
7. ベネフィット一覧（使用感の要点を列挙する）: 斜めの淡いグレー面と商品写真の横に、ハッシュ記号付きのリストを置く
8. お客様の声（体験談を見せる）: 淡いブルーの口コミカードをスライダーで見せる
9. ブランド理念（思想を伝える）: モノクロの風景写真に大きな欧文コピーを重ね、その下に中央揃えの明朝と本文を置く
10. 3 つのこだわり（訴求点を整理して示す）: 番号の四角と見出しを縦に 3 つ並べる
11. こだわり詳細（技術・成分・工程を解説する）: 大きな番号と縦書きの見出しで始め、暗い背景に白カードの図解を重ね、成分写真を左右交互に並べる
12. 使用ステップ（使い方を示す）: 白カードの中に、STEP 帯・商品の切り抜き・テクスチャ写真を交互に配置する
13. クロージング CTA（もう一度購入を促す）: オファーと同じ価格カードを再び置く
14. よくある質問（購入前の不安を解消する）: 罫線区切りのアコーディオンにし、ブルーの Q を付ける

Imagery

• 白いボトルを、柔らかい自然光の淡グレーの背景で撮る
• 人物や風景はモノクロで、高コントラストにしすぎない
• 水滴・泡・波紋などを白〜銀色のマクロ写真で撮り、清潔感を出す
• 流木・砂紋・大理石・オリーブの枝など、自然素材の小物を添える
• クリームのテクスチャを塗り伸ばした写真と、商品の切り抜きを組み合わせる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 1000px で中央に置き、余白を広げる
• 悩みタグと雑誌の表紙は、PC では 1 行に並べる
• 成分紹介は、PC では写真とテキストを 2 カラムで左右交互に並べる
• 比較カードと価格カードは最大幅を約 600px に固定する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。