DESIGN.md — 麦畑と琥珀色のクラフトビールLP（Warm Wheat Craft Beer Story LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: ナチュラル、上品・高級、やさしい・柔らかい
• キーワード: 琥珀色・麦畑・縦書き明朝・ジョッキ形切り抜き・ストーリーテリング・紙の質感
• 地の質感: 生成りの紙のような地。細かい粒子のノイズを薄く敷き、背景には欧文の筆記体を透かして入れる
• 形: ジョッキ形のシルエットで写真を切り抜く。写真とカードは角丸を小さめにする
• 温度感: 暖色。黄金色と焦げ茶でまとめる

Colors

• セクションごとに地の色を変える。順番は生成り→茶→ベージュ→黄金オレンジ
• 茶色地の文字は白にする。明るい地の文字は焦げ茶にする
• 強調したい文は太字にし、えんじ色の細い下線を引く
• CTAには黄色〜オレンジの半透明の円を使い、暖色の中で目立たせる
• 寒色はPC背景の空や写真の中だけに使う
• mug-icon-trio は文字 #F6F6F4 × 背景 #BD8D54 のコントラスト比が 2.73:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#916938、4.53:1）を使う。
• circle-cta は文字 #F6F6F4 × 背景 #F2B402 のコントラスト比が 1.72:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#8F6B01、4.54:1）を使う。

Typography

• 大見出しは縦書きの明朝で、写真の右側に置く
• 本文は中央揃えではなく左揃えにし、1行15〜20字で改行する
• 強調は太字と下線だけで表し、色や文字サイズは変えない
• 見出しの句点は残して、余韻を出す
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC も中央に約 440px の 1 カラムを置く
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 84%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は本文幅いっぱいに置き、前後に32px以上の余白を取る
• 本文と写真を交互に積み、読み物として見せる
• 大見出しと切り抜き写真は左右に重ねて配置する
• 見出しの横に縦に並ぶ小さな点の装飾を添える

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない
• 商品カードだけごく薄い影か、地の色の差で浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 主役の写真はジョッキ形のシルエットで切り抜く。ほかの写真は四角か角丸にする
• セクション境界: 直線で地の色を切り替える。商品セクションの上端だけアーチ状にする
• CTAは円形の半透明バッジにする
• 商品画像は角丸カードに収める
• 人物紹介は紙の質感のカードに入れる

Components

• ジョッキ形切り抜き写真（mug-silhouette-photo）: 取っ手付きのジョッキ形に写真をマスクし、右側に縦書き見出しを重ねる
• ジョッキ形の特長アイコン3連（mug-icon-trio）: 茶のグラデーションのジョッキ形3つに、縦書きで特長を入れる
• 下線付きの強調文（underline-emphasis）: 本文中の要点を太字にし、えんじ色の下線を引く
• 職人紹介カード（profile-card）: 紙の質感の地に肩書き・名前・顔写真・経歴を載せ、サインで締める
• 商品カード（product-card）: 角丸の白いカードに商品写真を入れ、下に商品名と種別を中央揃えで置く。左上に限定バッジを付ける
• 横スクロール商品一覧（product-carousel）: 瓶の写真カードを左右の端が見切れる形で並べる
• 円形の縦書きCTA（circle-cta）: 大きなジョッキ写真に半透明の黄色い円を重ね、縦書きの誘導文と矢印を入れる
• キャンペーンバナー（campaign-banner）: 正方形に近い告知画像を中央に置く

Do's and Don'ts

Do - 地の色を暖色の段階で切り替え、セクションの区切りを示す - 大見出しは縦書きの明朝にし、写真と組み合わせる - 本文は短い行で区切り、行間を広く取る - 写真は温かい光で、自然素材や人の手が写るものを選ぶ

Don't - 寒色や蛍光色をUIに使わない - 角張ったバナー型のボタンを並べない - 本文を長い段落で詰めて組まない - 強い影やグラデーションの枠を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（一杯の特別感を伝える）: 暗い店内で光るジョッキの写真に、縦書きの白い明朝キャッチを重ねる。写真の下端は生成りへフェードさせる
2. 導入（商品の位置づけを示す）: 透かし欧文の上にジョッキの写真を置き、3行の中央揃えの文で紹介する
3. 特長の要約（3つの柱を示す）: ジョッキ形アイコン3つを横に並べ、縦書きで特長を入れる
4. キャンペーン（期間限定の告知）: 中央に正方形のバナーを置く
5. 特長1 味わい（味の個性を伝える）: 生成り地に麦畑のジョッキ形写真と縦書き見出しを置き、本文と食卓の写真を交互に並べる
6. 特長2 製法（伝統と原料へのこだわりを伝える）: 茶色地にホップのジョッキ形写真を置き、白文字の本文と原料の写真を続ける
7. 職人紹介（作り手の権威を示す）: 紙の質感のカードに経歴とサイン、資格証の画像を載せる
8. 特長3 産地（鮮度と水の良さを伝える）: ベージュ地にえんじ色の縦書き見出しを置き、醸造設備と清流の写真を並べる
9. 商品ラインナップ（商品を紹介する）: 上端がアーチ状の黄金色の地に欧文ロゴ見出しを置き、商品カードと横スクロールの一覧を並べる
10. クロージングCTA（来店・予約へ誘導する）: 大きなジョッキの写真に、円形CTAを2つ左右にずらして重ねる

Imagery

• ビールは逆光ぎみに撮り、泡と琥珀色を際立たせる
• 麦畑・ホップ・麦芽・清流など、原料の自然を写した写真を使う
• 乾杯や食卓の場面で、人の温かさを見せる
• ステンレスの醸造設備で本格感を見せる
• 背景にはドイツ風の欧文を薄く透かして入れる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCも本文は中央の約440px幅の1カラムのままにする
• PCの左右の余白には麦畑やホップの写真を敷き詰め、雰囲気を出す
• SPでは左右の背景写真をなくし、カラムを全幅にする
• 縦書き見出しはSPでも縦書きのまま、文字サイズを30px前後にする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。