DESIGN.md — 生成り×墨色の静謐な温泉地観光 LP（Quiet Washi Mincho Hot Spring Village LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、シンプル・ミニマル、ナチュラル
• キーワード: 静寂・余白・明朝体・細罫線・湯けむり写真・墨
• 地の質感: ヘッダーに和紙のような淡いざらつき。ほかは無地の生成りで、写真の質感で深みを出す
• 形: 角丸なしの四角形。1px の細い線、線で囲んだ枠、写真の角に重ねる小さな正方形の写真
• 温度感: やや冷たく落ち着いた中間色。墨・生成り・灰緑の三色

Colors

• 地は生成り #F2F2F0 と白寄り #FAFAF8 を章ごとに切り替え、境目に線を引かない
• 文字と線はすべて墨色。有彩色の文字は使わない
• 1 章だけ灰緑の帯を敷いて場面を変える
• 色味は写真に任せる。UI に紅葉色・湯色を使わない
• ボタンの塗りはなし。墨色の下線と「・」でリンクを示す

Typography

• 全文を明朝で統一する。ゴシックは使わない
• 見出しは太くせず、細いウエイトと広い字間で格を出す
• 本文は 1 行を短く改行し、詩のように並べる
• 見出しの上に括弧書きの小さなラベルを添える
• PC では見出しと本文を縦書きにする
• 数字・欧文も明朝系で揃える
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。施設リストは左に写真、右に文字の 2 分割
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 83%
• 余白: セクション間 100px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 左右の余白は約 32px。全幅写真は画面端まで出す
• 章は大きな全幅写真で始め、その下に見出し・リード・本文・リンクの順で縦に積む
• 全幅写真の右下に小さな正方形写真をはみ出して重ねる
• 見出しの下に 1px の罫線を引き、右端に「・」を置く
• 章と章の間は 100px 以上あけて静けさを出す

Elevation & Depth

• 影は使わない。奥行きは写真の重ね配置で出す
• 物語枠は 1px 線の囲みで、写真に重ねる
• 小さな写真を大きな写真の角に重ねて層を作る

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの長方形。章頭は横長の全幅写真、人物カードは 16:10、リストのサムネは 3:2
• セクション境界: 直線で背景色を切り替えるだけ。罫線・波形・斜線は使わない
• 全要素を直角で作る
• 線は 1px の墨色のみ
• 枠は内側に余白を広く取った細線の矩形にする

Components

• 下線付きテキストリンク（link-underline）: 明朝の短い文言＋右端に小さな「・」。下に約 150px 幅の 1px 線を引く。主な遷移ボタンはこれ
• 細線囲みの物語枠（story-frame）: 生成りの面の内側に 1px 線の枠を入れる。ルビ付きの字間の広い見出しを中央に置き、本文とリンクを続ける。ヒーロー写真に重ねる
• 写真付き人物カード（people-card）: 横長の写真、括弧書きのラベル、大見出しと右端の「・」、罫線、2 行の説明の順に並べる
• 施設リストの行（facility-row）: 左にサムネ写真、右に小さなキャッチと施設名。行の下に罫線を引き、右端に「・」を置く
• 重ね小写真（photo-overlap）: 全幅写真の右下に約 80px 角の別の写真をはみ出して重ねる
• 縦書きコピー（vertical-tagline）: ヘッダー左やフッター写真の上に、縦書きの短い詩句を 2〜3 行置く
• 罫線のサイトマップ（footer-sitemap）: 親項目を罫線で区切り、右端に「・」を置く。子項目は線なしで小さく並べる
• 墨刷り風の地図（map-frame）: 白黒の版画調の地図を細線で囲み、白いピンを 1 本立てる

Do's and Don'ts

Do - 余白を広く取り、1 画面に置く情報を絞る - 明朝・細線・直角だけで構成する - 写真は大きく見せ、UI の色は無彩色に抑える - 見出し罫線の右端の「・」をページ全体で繰り返す - 本文は短く改行し、情緒のある語り口の型で書く

Don't - 塗りつぶしボタン・ピル型ボタン・影を使わない - 赤や金などの強調色、マーカーを入れない - ゴシック体や太字の大見出しを使わない - アイコンやイラストを多用しない - 背景にパターンやグラデーションを敷かない - セールス調の価格訴求やバッジを置かない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（土地の格と世界観を示す）: 和紙調の地の中央に筆文字のロゴ、左に縦書きのコピー、右にハンバーガー。右下に小さな写真を重ねる
2. ファーストビュー（湯と自然の質感で引き込む）: 濡れた岩と紅葉のマクロ写真を全幅で入れ、下端に物語枠を重ねる
3. 由来の紹介（歴史と雰囲気を語る）: 細線の枠の中に、ルビ付きの見出し・本文 4 文・下線リンクを置く
4. 人の物語（インタビュー・記事・声へ誘導する）: 写真付きの人物カードを 3 枚縦に並べる。括弧書きのラベルと大見出しを使う
5. 湯の特長（泉質の魅力を伝える）: 白い地に全幅写真と重ね小写真。見出し・2 行のリード・詩的な本文・リンクを続ける
6. 宿・施設の紹介（施設の概要を伝える）: 山の霧の全幅写真に、同じ構成の文章ブロックを続ける
7. 施設一覧（各施設へ回遊させる）: サムネと名前の行を罫線で区切って十数件並べる
8. 周辺観光（周辺の景色の魅力を伝える）: 灰緑の帯に、見出し・引用リード・本文・リンク。続けて渓谷の写真と写真グリッドを置く
9. お知らせ（更新情報を伝える）: 日付と 1 行のタイトルを薄い罫線で区切り、一覧リンクを置く
10. 交通アクセス（所在地と行き方を伝える）: 墨刷り風の地図、案内所名、住所、地図リンク、行き方の本文を並べる
11. フッター（サイト全体を案内して締める）: 古い建物の写真に縦書きのコピーを重ねる。下に罫線のサイトマップ、筆文字のロゴ、コピーライト

Imagery

• 濡れた岩・湯面・苔・落ち葉をマクロ寄りで撮る。暗めで彩度を抑え、湯の青緑だけを残す
• 湯けむり・霧・山並みは自然光で撮り、空気感を残す
• 人物は後ろ姿か手元に絞り、顔を正面から写さない
• 木造の宿は夕景や灯りで温かく撮る
• 地図はモノクロの版画・墨刷り調にする
• ロゴ周りは筆文字と小さな朱の落款風
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では見出しと本文を縦書きにし、右から左へ読ませる
• PC ではヘッダーの右側に縦書きのグローバルナビを並べる
• PC では人物カードを左の小さな写真と右の文字の横並びにし、物語枠と 2 カラムで並べる
• PC の施設一覧は 2 列
• PC の観光セクションは左に写真グリッド、右に灰緑の帯で縦書きのテキスト
• PC のアクセスは地図と文字を横並びにして細線の枠で囲む

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。