DESIGN.md — 朱色×生成りの手づくり惣菜お試し LP（Warm Homestyle Meal Kit Sale LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、情報量多め・訴求型、ナチュラル、ポップ・元気
• キーワード: 朱色・生成り・手書き風見出し・料理写真・セール訴求・家庭的
• 地の質感: 生成りや緑の地にうっすら紙・クラフト風の粒感。帯は斜めに傾けたステッカー風
• 形: 角丸カード、白枠付き斜め帯、吹き出し、下向き矢印型の帯
• 温度感: 暖色寄り（朱・黄・生成り）に緑で抜け感

Colors

• 地は生成りを基本に、価格・お客様の声は淡黄、セールは赤で切り替える
• 朱色は見出し帯・ラベル・価格数字に限定し、購入ボタンだけ明るい橙で区別する
• 緑はこだわり・安心系の章の地色に使い、自然の印象を担わせる
• 価格の強調は朱の大きな数字＋金ベージュの単価パネル
• 本文は純黒を避け濃茶黒で柔らかく
• 見出しの一部に黄マーカーを敷いて目線を誘導
• button-primary は文字 #FEF6F0 × 背景 #F25A24 のコントラスト比が 3.14:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#CD3F0C、4.56:1）を使う。
• button-gift は文字 #D35C2C × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 3.93:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#C25528、4.54:1）を使う。
• price-block は文字 #D35C2C × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 3.93:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#C25528、4.54:1）を使う。
• dish-label は文字 #FEF6F0 × 背景 #D35C2C のコントラスト比が 3.68:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#C25528、4.58:1）を使う。

Typography

• 章見出しは手書き風を白帯に乗せ、少し傾ける
• メニュー名は字間広めの太ゴシックで下に点線を引く
• 価格は数字だけ極太・単位は小さく添える
• 安心・理念の章だけ明朝で落ち着きを出す
• 本文は中央揃え短行、強調語は朱色文字
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム、副菜は写真左・文字右の 2 分割
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• DAY ごとに角丸の白枠カードで区切る
• 主菜写真はカード幅いっぱい、説明は写真に重ねた白パネル
• 副菜は写真と文字を左右に並べる
• 価格ブロックは同じ構成をページ内で 2 回繰り返す
• CTA の直下に安心の一言と人物イラスト

Elevation & Depth

• CTA は下方向に濃い色のベタ影（3〜4px）
• 斜め帯見出しは小さなずらし影
• カードは影なしで薄い線枠
• 容器写真は白フチ付きの切り抜きで浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 料理は角丸長方形、人物は丸型、容器は白フチの不定形切り抜き
• セクション境界: 下向きの三角（V字）カット、波形の山並みイラスト
• ラベルは片側を斜めに切ったリボン形
• 吹き出しは小さな三角しっぽ付き角丸
• 評価は星付きの六角バッジ

Components

• 購入 CTA（button-primary）: 橙のワイド角丸ボタン。上に小さな補足、右に三角矢印、下にベタ影
• プレゼント獲得ボタン（button-gift）: 白地に朱文字、右に景品写真とギフトアイコン
• 価格パネル（price-block）: 割引の朱帯、取り消し線の通常価格、条件タグ、金の単価パネルと巨大価格
• 斜め帯見出し（slant-heading）: 白帯に手書き風黒文字を傾けて重ねた章タイトル
• 日替わりメニューカード（day-card）: DAY 番号の見出し＋主菜大写真＋副菜横並び
• 料理種別リボン（dish-label）: 写真の左上に重ねる朱色リボン
• お客様の声吹き出し（voice-bubble）: 朱線の角丸吹き出しに要約、下に人物線画と体験談
• 締切カウントダウン（countdown-bar）: 最上部の黒帯に白の大きな残り時間

Do's and Don'ts

Do - 料理写真は大きく温かみのある木目背景で見せる - 価格と CTA を中盤と終盤で繰り返す - 見出しに手書き風と斜め配置を混ぜて手作り感を出す - 強調語だけ朱色にして本文は控えめに - 体験談には線画の人物アイコンを添える

Don't - 寒色を主役にしない（空色は理念章のみ） - 見出しを全部まっすぐ均一にしない - 純黒の重い本文にしない - 料理写真を小さなサムネイルだけにしない - CTA の色を朱帯と同じにして埋もれさせない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. 締切カウントダウン（期限で行動を急がせる）: 黒帯に白の大きな残り時間
2. ファーストビュー（セール告知と商品イメージ）: 赤い紙吹雪背景の告知＋冷蔵庫に入れる生活写真＋日付バッジ
3. オファー・価格（割引と価格の提示）: 淡黄地に白パネル、セット写真、朱の巨大価格
4. 特典・CTA（限定プレゼントで申込誘導）: 斜線装飾の限定数＋獲得ボタン＋購入ボタン
5. メニュー紹介（3日分の献立を具体的に見せる）: 朱のV字帯見出し、DAY 別白カードに主菜・副菜
6. ご褒美特典（おまけ食材の魅力）: 吹き出し見出し＋大写真＋緑の帯ラベル
7. 限定訴求＋再オファー（希少性で再度申込）: 注文殺到の斜め帯、赤地に価格パネルと CTA を再掲
8. 3つのこだわり（品質の差別化）: 緑地のタイトル、斜め白帯見出し＋写真＋大きな手書き数字
9. 満足度・お客様の声（実績と共感）: 淡黄地に朱のドーナツグラフ、吹き出し＋線画人物の体験談
10. 安心の取り組み（食の安全性の説明）: 空色→緑→橙の絵本調イラスト背景に明朝の Q 見出し

Imagery

• 料理は斜め上から、木目や布の上で湯気感のある暖色トーン
• 容器入り商品は白フチの切り抜きで写真の角に重ねる
• 生産者や子どもは自然光の笑顔スナップ
• 人物アイコンは朱色の単色線画
• 理念章は紙質感の平塗り風景イラスト（山・畑・動物）
• セール部分は紙吹雪と放射状の光線
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央に SP 幅（約 480〜600px）のカラムを置き、左右は生成りの地で埋める
• 価格パネルと CTA は PC でも幅を広げすぎず最大 560px
• 副菜の左右 2 分割は PC でも維持
• カウントダウン帯は画面幅いっぱいに固定表示を推奨

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。