DESIGN.md — 生成り紙×焦げ茶の昭和レトロ喫茶店 LP（Showa Retro Kissaten Sepia LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: レトロ、上品・高級、和風、やさしい・柔らかい
• キーワード: 純喫茶・昭和レトロ・セピア・唐草飾り・縦書き明朝・額縁
• 地の質感: うっすら紙の質感がある生成りの地。写真は暖色の照明で撮った温かい色
• 形: アーチ窓・楕円・角を内側にえぐった額縁形のアンティーク装飾。ボタンはピル型
• 温度感: 暖かい。茶とベージュだけでまとめた温度の高い配色

Colors

• 地は生成りベージュ（background）を一色で通す。紙の質感をうっすら重ねる
• ページの左右と最下部は焦げ茶（primary）の帯で額のように囲む
• ボタンは焦げ茶のピル型に白文字。それ以外の強調色は使わない
• 装飾の唐草は中茶色を基本にする。セクションごとにオリーブやワインレッドを一色だけ足して変化をつける
• 青・緑などの寒色や原色は使わない。写真も暖色に寄せる

Typography

• 和文は明朝で統一する。ゴシックはボタンの文字くらいにとどめる
• コンセプト文は縦書きで右から読ませる
• 見出しの助詞は一回り小さく組み、リズムをつける
• 見出しの背景に大きな欧文を薄く透かして重ねる
• 本文は字間を広めにとり中央揃えにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真ギャラリーだけ 2 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• ページ全体を焦げ茶の細い帯で左右から囲む
• セクション見出しは上下を飾り罫で挟んで中央に置く
• 本文ブロックは中央揃えで幅を狭めに保つ
• セクションの間には中央に唐草のオーナメント罫を置く
• 店舗情報は罫線区切りの 2 列の表にする

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わず、平面に線の装飾で奥行きを出す
• 写真に落とす影はごく薄い 1 段だけにする
• 厚みは二重線の額縁で表す

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 12px ／ 大 200px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角を内側にえぐった額縁形・アーチ・楕円・不定形の丸。どれも茶色の細い枠で囲む
• セクション境界: 直線で区切り、中央に唐草オーナメントの罫を置く。二本線の帯で区切る箇所もある
• カードは四隅に唐草をつけた二重線の額縁にする
• 大きな楕円の装飾枠でコンセプトを包む
• 四角い写真はそのまま使わず、装飾フレームに入れる

Components

• 焦げ茶ピルボタン（button-primary）: 両端に小さな点を置いた細身のピル型ボタン。中央揃えで縦に並べる
• アンティーク額縁カード（frame-card）: 二重線の枠の四隅に唐草をつけたお知らせ用のカード
• 飾り罫見出し（heading-ornament）: 上下を飾り罫で挟み、背景に大きな欧文を透かした見出し
• アーチ窓の縦書き見出し（arch-title）: 上がアーチになった縦長の枠に、縦書きの大見出しを入れる
• 額縁フォトスライダー（photo-frame-slider）: 茶枠の写真をスライドで送る。下に丸いドットのページ送りをつける
• 店舗情報表（info-table）: 項目と内容を 2 列に並べ、細い罫線で区切る表
• 設備アイコン一覧（amenity-list）: 額縁の中に「アイコン・項目名・○×」を 1 行ずつ並べる
• 焦げ茶フッター（footer-dark）: 焦げ茶の地に、メニューとコピーライトを中央揃えで置く

Do's and Don'ts

Do - 装飾は唐草・花・二重線などアンティーク調でそろえる - 見出しと本文は明朝にし、字間を広めにとる - 写真は暖色の照明で撮った落ち着いた色に整える - セクションの区切りにはオーナメント罫を使う - ボタンは焦げ茶のピル型だけに統一する

Don't - 真っ白な背景や寒色を使わない - 角丸のポップなカードや強い影を使わない - 太いゴシック体の見出しにしない - 写真を装飾枠なしの四角のまま並べない - 原色の赤や黄色の CTA を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（店の雰囲気を一目で伝える）: 店内の写真を大きく見せ、左上に縦長のリボン型ロゴとナビを置く。下に欧文イタリックの短い説明を添える
2. お知らせ（その時々の案内を見せる）: 額縁カードの中に見出し・短文・ピルボタン 2 つを中央揃えで置く
3. コンセプト（店の世界観を語る）: 大きな楕円の枠に料理を持つ手の切り抜き写真を重ね、アーチ見出しと縦書き本文を入れる
4. 店を知る（空間と場所を紹介する）: 円弧に沿わせた欧文と見出しの下に、中央揃えの本文と額縁フォトスライダーを置く
5. ギャラリー（料理や店内の様子を見せる）: 写真をタイル状に隙間なく並べる
6. おすすめメニュー（看板メニューを訴求する）: 飾り罫見出し、額縁形のスライダー、本文、ボタンの順に並べる
7. テイクアウト（持ち帰りの案内をする）: オリーブ色の唐草の大枠に、罫線区切りの本文とボタン 2 つを入れる
8. 店舗情報（アクセスと基本情報を伝える）: 地図、ロゴと電話番号、情報表、設備アイコン一覧、入口の写真を順に並べる
9. フッター（回遊とクレジットを置く）: 焦げ茶の地にナビ・コピーライト・SNS 共有ボタンを中央揃えで置く

Imagery

• 暖色の照明で撮った店内・料理・ドリンクの写真。やや暗めで陰影を深くする
• 料理を手で差し出す切り抜き写真で臨場感を出す
• 茶色の線画の唐草・花・カトラリーの飾りを四隅や見出しに置く
• 背景に薄い渦巻きの曲線を透かして入れる
• アイコンは焦げ茶一色のシンプルな線画にする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC 版しかないため、SP は 1 カラムで組み直す
• PC の左右の焦げ茶の外枠は、SP では 4px 程度に細くする
• 縦書きの本文は SP でも縦書きを保ち、行数を減らす
• ギャラリーは 4 列から 2 列にする
• 地図と店舗情報は 2 列から縦積みにする
• ナビはハンバーガーメニューにまとめる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。