DESIGN.md — 紺×金で誠実なオンライン英会話 LP（Navy and Gold Trust Online Education LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 教育・スクール・資格 ／ 雰囲気: 信頼・誠実、上品・高級、清潔・爽やか、情報量多め・訴求型
• キーワード: 濃紺・金メダル・明朝見出し・淡いブルーグレー・矢羽根フロー・実績訴求
• 地の質感: フラットな単色面が基本。金だけは光沢のあるグラデーションにしてメダルや帯に使う。
• 形: 四角いカード、角の小さい囲み、矢羽根型の帯、ピル型ボタン。
• 温度感: 白と紺で涼しく知的。金を差して温かみと高級感を足す。

Colors

• 白地と淡いブルーグレー地をセクションごとに交互に敷く
• 見出しや要所の文字は濃紺。全面濃紺はキャンペーンのセクション 1 か所だけにする
• 金は実績メダル・矢羽根帯・割引数字・ステップ番号に限って使う
• 水色は CTA ボタンとリード文だけに使う
• 本文中の大事な語は金の太字にする
• 注釈は小さいグレー文字で、要素の直下に置く
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #238CCC のコントラスト比が 3.69:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#1F7CB4、4.56:1）を使う。
• badge-medal は文字 #FFFFFF × 背景 #AE880B のコントラスト比が 3.32:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#917209、4.55:1）を使う。
• label-step は文字 #AE880B × 背景 #FEFEFE のコントラスト比が 3.29:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#917209、4.51:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝体の太字で、色は濃紺
• 見出しの中の数字は金で大きくし、ほかの文字との混植にする
• 本文はゴシック体で、主に中央揃えにする
• 強調したい語は金の太字にする
• 見出しの前後に「＼ ／」型の飾りを付けてよい
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。特長・声・流れは SP で縦積みかスライダーにする
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 各セクションは全幅の地色帯の中に、白カードを中央に置く
• CTA ブロックを 2〜3 セクションごとに繰り返す
• 見出し・リード・本体の順に、中央揃えで積む
• 実績メダルは 2 個並べて見出しの近くに置く

Elevation & Depth

• カードはごく薄い影か、1px の薄い枠線で囲む
• CTA ボタンには小さな落ち影を付ける
• それ以外の面はフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの長方形。人物アイコンは丸く切り抜く
• セクション境界: 直線で地色を切り替える
• カード・帯は角をほぼ立てる
• CTA だけピル型にする
• フロー帯は右向きの矢羽根の形にする

Components

• 主 CTA ボタン（button-primary）: 水色のピル型ボタン。白文字で、横幅は 80% 程度
• 無料体験 CTA ブロック（cta-block）: 明朝の見出しの下に、金の矢羽根で 3 段階のフローを示す帯。その下に紺ラベル付きの割引訴求と、注釈とボタンを置く
• 金メダルバッジ（badge-medal）: 金色の円形メダルにリボンを付け、中に数値実績を入れる
• 特長タブ＋スライダー（tab-feature）: アイコン付きの小タブを並べ、選択中は紺で塗る。下に白カードのスライダーを置く
• ステップカード（card-step）: 金の細枠カードの上に、円形の STEP 番号と明朝の見出しを付ける
• 料金パネル（price-panel）: 紺地の上の白パネル。金帯のラベルで区切り、旧価格に取り消し線を引いて、矢印の先に金の新価格を置く
• FAQ アコーディオン（faq-accordion）: 白い面に、紺地の Q 行と枠線付きの A 行。右端に＋/−を置く
• STEP ラベル（label-step）: 金の細枠で囲み、STEP 番号を小さく入れる

Do's and Don'ts

Do - 実績の数値は金メダルで見せる - CTA ブロックを同じ形のまま繰り返し置く - 見出しは明朝の濃紺にし、数字だけ金で大きくする - 地色は白とブルーグレーを交互にする - 注釈は小さく添えて信頼感を保つ

Don't - 金を本文や背景の広い面に使わない - ボタンの色を水色以外に増やさない - 大きな角丸やポップなイラストを使わない - 濃紺の全面背景を何度も使わない - 派手なグラデーション背景を使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの印象づけと即時の申し込み）: 人物のアップ写真に白い大きなキャッチを重ね、金メダル 2 個を添える。下部に割引訴求の箱と CTA を置く
2. コンセプト（理念を伝える）: 白地に水色の短い文を 4 行、中央揃えで並べる。満足度 No.1 の月桂樹エンブレムを添える
3. 選ばれる理由（特長を網羅して見せる）: ブルーグレー地にアイコンタブを 6 個並べ、白カードのスライダーにチェック付きの箇条書きとメダルを入れる
4. CTA（無料体験へ誘導する）: 金の矢羽根で示すフロー、割引の訴求、水色のピル型ボタン
5. 続けやすさ（忙しい人の不安を取り除く）: 人物写真と、1 日のスケジュールを示す円グラフ。満足度はドーナツグラフで見せる
6. 学習サイクル（仕組みを図で伝える）: 3 つの STEP の循環図と、金枠カード 3 枚の横並び
7. キャンペーン（料金の得を見せる）: 濃紺の全面地に白パネルを置き、金帯の見出しと価格比較を入れる
8. お客様の声（社会的証明）: 金メダル 2 個の下に、丸いシルエットアイコンと短い声を 4 列並べる
9. 受講の流れ（申し込みの手順を示す）: STEP ラベルを 4 つ、三角の矢印でつないで横に並べる
10. よくある質問（疑問を解消する）: カテゴリ別のアコーディオンにし、Q 行は紺で塗る

Imagery

• 人物写真は自然光で撮った清潔感のあるもの。ヘッドホンやノート PC を使う学習シーン
• ビジネス服の男女を切り抜き、白地に置く
• メダルや月桂樹は金色のグラデーションで、光沢を出す
• アイコンは紺の線画で、シンプルにする
• 画面の画像はスマホのモックアップに入れて見せる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央に幅 約 520px の本文列を置き、両脇は地色で埋める
• SP は本文を画面幅の 90% にし、4 列の要素は 2 列か縦積みにする
• 特長タブは SP では横スクロールにする
• 矢羽根フローは SP では文字を小さくして 1 行に収める
• FV のキャッチは SP で 2 行に改行する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。