DESIGN.md — 生成り紙×オレンジの昭和レトロ柄アパレル LP（Showa Retro Glassware Pattern Fashion Lookbook LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ファッション・アクセサリー ／ 雰囲気: レトロ、かわいい、親しみ・手作り感、ナチュラル
• キーワード: 昭和レトロ・クラフト紙・マスキングテープ・花柄・動物柄・ルックブック・コラボ企画
• 地の質感: ベージュの紙の繊維が見える質感の背景に、白い紙カードを影付きで重ねる
• 形: 角が直角のカード、丸い柄バッジ、テープ片。ボタンだけ小さく角を丸める
• 温度感: 暖かい。オレンジ・からし色・茶色が中心

Colors

• 背景はクラフト紙ベージュ、商品は白いカードに載せる
• 見出しはオレンジだけで、本文は暖かい焦げ茶にする
• 赤は check ボタンと割引価格だけに使う
• 下部の誘導ボタンは明るいオレンジの面に白文字
• 写真の背景はからし色・茶・緑などのくすんだ暖色でそろえる
• 冷たい青は花柄のバッジの中だけにとどめる
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #FF7901 のコントラスト比が 2.63:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#BE5A00、4.51:1）を使う。

Typography

• ロゴと大見出しは、昭和の看板のような太いレトロ書体にする
• カードの見出しはオレンジの中太ゴシックで 2 行に改行する
• 本文は小さめにし、行間を広く取る
• 商品名と価格は写真の下に中央揃えで添える
• 柄の名前は手書き風のロゴにしてバッジの下に置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム（カード内で写真と文を縦に積む）。PC はカード内 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 56px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 白いカードを中央に縦に並べ、カードの間からベージュの地を見せる
• カードの上端中央にテープ片を斜めに貼る
• モデル写真と、テキスト＋商品切り抜きを左右交互に置く
• 柄バッジと柄イラストはカードの端からはみ出して置く
• ページ下部にオレンジのボタンを 2 段に並べ、SNS アイコンを添える

Elevation & Depth

• カードには下方向にぼかしたやわらかい影をつける（0 8px 16px rgba(0,0,0,.15)）
• テープ片は半透明で、影はつけない
• ボタンは影なしのフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: モデル写真は角が直角の縦長の四角。商品は背景を抜いた切り抜き
• セクション境界: 区切り線は使わない。カード同士の間隔と、背景色の帯の切り替えで区切る
• カードは角を丸めない
• 柄バッジは白い縁取り＋色の輪の丸形
• ボタンは長方形で角をわずかに丸める
• FV の下部に半円のスタンプ風の装飾を置く

Components

• テープ留めカード（paper-card）: 白い長方形カードの上中央に半透明のテープ片を貼る。影付き
• 柄の丸バッジ（pattern-badge）: レトロな花柄・動物柄を丸く切り抜き、色の輪で囲む。下に柄の名前の手書きロゴを添える
• オレンジ見出し（heading-orange）: カード内の 2 行見出し。装飾はつけない
• 商品キャプション（product-caption）: 切り抜き商品の下に、商品名・税込価格・SOLD OUT を中央揃えで小さく置く
• 価格＋check バー（campaign-price-bar）: 写真の下に置く横長の帯。左に小さなバッジと割引価格、右に赤い check ボタン
• オレンジ誘導ボタン（button-primary）: ページ下部の横長ボタン。白文字で、末尾に矢印をつける。左にサムネイルを入れる版もある
• check ボタン（button-check）: 赤い小さな長方形のボタン。右端に矢印をつける
• ページトップボタン（page-top）: ベージュ地の丸形ボタン。茶色の縁取りと文字

Do's and Don'ts

Do - 背景には紙の質感のあるベージュを敷く - カードの上端にテープ片を貼り、スクラップブックのように見せる - 柄のバッジやイラストをカードの外に散らす - モデル写真は暖色の店内や壁の前で撮ったものを使う - 見出しはオレンジ、価格の強調は赤と役割を分ける

Don't - 真っ白やグレーの無地の背景にしない - カードを大きく角丸にしない - 寒色やネオン色を大きな面に使わない - モダンで細い欧文フォントを主役にしない - ボタンをグラデーションや立体的な見た目にしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（コラボ企画であることを伝える）: 放射状の光線が入った濃いベージュの帯。中央にレトロロゴを置き、周りに花と動物のイラストを配置。リード文は 3 行
2. ブランド紹介（元になった柄の由来を説明する）: 淡いベージュの帯に飾り付きの見出しと中央揃えの本文。下にグラス製品を横一列に並べる
3. 商品ルック（柄別カード）（柄ごとにアイテムを紹介する）: テープ留めの白いカードに、モデル写真・オレンジ見出し・説明・商品の切り抜き・柄バッジを置く。左右は交互に入れ替える
4. 小物・雑貨カード（手頃な小物で購入のハードルを下げる）: 同じカードの形で、写真の下に割引価格と赤い check バーを置く
5. 注記（価格表記の補足）: カードの外に小さな注記を左揃えで置く
6. CTA（新作一覧とカタログへ誘導する）: オレンジのボタンを 2 段で中央に置き、その下に SNS アイコン

Imagery

• モデル写真はレトロな喫茶店・レンガ壁・からし色の背景で撮る。暖色寄りのフィルムのような色味
• 商品写真は白背景の切り抜きで、少し影を落とす
• 昭和の食器のような花・動物・果物のイラストをフラットに描く
• 柄はタイル状のチェック模様や丸い窓に入れて装飾にする
• マスキングテープや紙の繊維で手作り感を出す
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP ではカード内の 2 カラムを縦に積み、写真→見出し→本文→商品の順にする
• SP でのカード幅は画面の約 90%。テープ片と影は残す
• SP では装飾イラストを小さくし、カードの角に重ねる程度にとどめる
• PC はカード幅約 760px を中央に置き、周りの余白に柄を散らす
• SP でも下部のボタンは横幅いっぱいに近い大きさにする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。