DESIGN.md — 生成り×こげ茶×オレンジの親子料理キャンペーン LP（Warm Kraft Kids Cooking Contest LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい、ポップ・元気、ナチュラル
• キーワード: 生成り・こげ茶・オレンジ・丸ゴシック・手描きイラスト・波形の区切り
• 地の質感: フラットな面に、薄い線画の調理器具柄と淡い水玉を敷く。紙のような温かい地色。
• 形: 角丸カード、正円の賞品バッジ、ギザギザ縁のメダル、スカラップ（波形）のセクション境界、吹き出しの三角。
• 温度感: 暖色寄り。クリーム・ベージュ・茶で統一し、緑は商品とグラフにだけ使う。

Colors

• 地はベージュ、カードは生成り白にする。2 段階の暖色で面を分ける
• 見出しも本文も文字はこげ茶。黒は使わない
• 強調したい語だけオレンジの文字にする
• 吹き出しの帯、サブボタン、フッターはこげ茶の面に白文字
• 緑は商品とグラフ、年号バッジだけに使う
• SNS ボタンは各サービスの色（ピンク・黒）を例外として使う
• step-number は文字 #FFF4F8 × 背景 #FF9C3D のコントラスト比が 1.94:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#B25700、4.59:1）を使う。
• button-sns は文字 #FFF4F8 × 背景 #EB3963 のコントラスト比が 3.69:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DD1645、4.57:1）を使う。
• prize-circle は文字 #FFF4F8 × 背景 #FF9C3D のコントラスト比が 1.94:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#B25700、4.59:1）を使う。
• rank-medal は文字 #FF9C3D × 背景 #FEFDF8 のコントラスト比が 2.05:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#B25700、4.61:1）を使う。
• label-pill は文字 #988D86 × 背景 #F0F0E6 のコントラスト比が 2.82:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-muted-accessible（#756B64、4.53:1）を使う。

Typography

• 文字はほぼ太字の丸ゴシックで統一する
• 本文は中央揃えにし、短く改行する
• 数字は欧文の極太にし、単位は小さく添える
• 見出しの一部の語だけオレンジにする
• 訴求見出しは左右に斜線を置いて挟む
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。賞品だけ円を左右にずらして重ねる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 28px（375px 幅換算）
• カードは画面幅の約 92%。カードの中身はさらに内側の約 80% に収める
• 手順カードは縦に並べ、カード同士を吹き出しの三角でつなぐ
• セクションの頭に、こげ茶の吹き出し帯をカードの上端に重ねて置く
• 材料表は左に名前、右に分量を置き、行を詰める

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない。面の色の差で階層をつける
• 賞品の円には白いフチをつけ、地から浮かせる
• メダルはギザギザの縁で立体感を出す

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 人物写真は正円に白フチ。料理写真はカード幅いっぱいの角丸長方形
• セクション境界: FV の下端とフッターの上端をスカラップ（波形）にする。途中は点線の波線で区切る
• ボタンは角丸 8px の長方形。ピル型は小さなラベルにだけ使う
• 番号は正円のオレンジバッジ
• 吹き出しには下向きの三角をつける
• 円を賞品の主役の形にする

Components

• 吹き出し帯（speech-band）: こげ茶の角丸の帯に白い太字を中央揃えで置き、下に三角をつける
• 手順カード（step-card）: 生成り白の角丸カード。上端にオレンジの番号円を半分はみ出させて置き、見出しは中央揃え
• 番号バッジ（step-number）: オレンジの正円に白い欧文数字（01 のような 2 桁）
• SNS フォローボタン（button-sns）: 幅いっぱいの角丸長方形。左にアイコン、中央に 2 行の文字、右に点線で区切った矢印
• 茶色ボタン（button-secondary）: こげ茶の角丸ボタン。白文字で、右端に「>」を置く
• 賞品の円（prize-circle）: オレンジまたはクリームの大きな正円に白いフチ。中に賞品画像と極太の金額を入れる
• 賞のメダル（rank-medal）: ギザギザ縁の白い円に王冠のアイコンと賞の名前・人数を入れ、賞品の円に重ねる
• 斜線つき見出し（slash-heading）: 見出しの左右に太い斜線を逆ハの字に置く
• 区切りラベル（label-pill）: 横線の中央に置くグレーのピル型ラベル。下にオレンジの値を入れる
• 規約のアコーディオン（accordion）: 上下を線で区切った帯。中央に見出しを置き、右にこげ茶の円形「+」ボタン

Do's and Don'ts

Do - 文字色はこげ茶で統一し、強調はオレンジだけで行う - 人物写真は正円に白フチで切り抜き、FV の周りに散らす - 数字は大きく太くし、単位は小さく添える - カードと地は生成り白とベージュの 2 段階で分ける - セクションの境目に波形を入れて柔らかく見せる

Don't - 純黒の文字や寒色の背景を使わない - 角が鋭い四角や細い明朝体を使わない - 強い影やグラデーションのボタンを使わない - 緑を見出しや装飾に広げない - 本文を左揃えの長い段落にしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（企画名、賞品、応募期間を一目で伝える）: クリーム地に線画の調理器具柄を敷く。中央にタイトルロゴ、両脇にキャラクター、周りに円形の子ども写真。右上にオレンジの賞品タグ、下に大きな日付
2. 企画の趣旨（商品と体験の価値を伝える）: 吹き出し 2 つで挟んだ商品画像、斜線つき見出し、こげ茶の吹き出し帯、中央揃えの本文、※の注釈
3. 賞品紹介（応募の動機を高める）: 左揃えの見出しにキャラクターを添える。大小の円を互い違いに重ね、ギザギザのメダルで賞の順位を示す
4. 応募方法（3 ステップで迷わず応募させる）: 番号つきの縦長カードを三角でつなぐ。写真、SNS ボタン、ハッシュタグのラベルを入れる
5. 推奨レシピと実績（データで商品の効果を示す）: 吹き出し帯をのせたカード。鉤括弧で囲んだ実績文と、緑の円グラフにオレンジで大きな％を添える
6. レシピ詳細（作り方を具体的に見せる）: 幅いっぱいの料理写真、材料の 2 列表、丸数字つきの手順
7. 購入・関連リンク（購入と特設サイトへ誘導する）: 商品画像を入れたこげ茶のバナーと、2 列の画像バナー
8. ほかの製品の案内（対象を広げてレシピサイトへ誘導する）: 斜線つき見出し、商品を横一列に並べる、茶色ボタン
9. 応募規約（規約を開閉式で載せる）: 線で区切った帯に「+」ボタン
10. フッター（ロゴ、問い合わせ、SNS を置く）: 上端を波形にしたこげ茶の面。白いロゴ、リンク、アイコン、コピーライトを置く

Imagery

• 子どもが調理する様子を、明るい室内で自然光のまま撮る。笑顔と手元を見せる
• 人物は正円に切り抜き、白い太フチをつける
• キャラクターはエプロンと三角巾の子ども。素朴な線と塗りの手描き風
• 背景には茶系の細い線で、鍋や泡立て器を薄く描いて敷く
• 料理写真は木や布の上で寄って撮る。カードの幅いっぱいに見せる
• 金券は金色で描き、キラキラの星を添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 900px に収め、両脇をベージュの地で埋める
• FV は横長にし、写真をタイトルの左右へ散らす
• 手順カードは PC では 3 列に横並びにする
• レシピの実績文とグラフ、材料と手順を PC では 2 列にする
• 賞品の円は PC では横に広げて重ねる
• 購入バナーと関連バナーは PC では 3 列に並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。