DESIGN.md — 濃紺×生成り和紋の老舗百貨店周年 LP（Heritage Navy and Washi Department Store Anniversary LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: その他 ／ 雰囲気: 上品・高級、和風、信頼・誠実、情報量多め・訴求型
• キーワード: 老舗・周年記念・和柄地・明朝体・濃紺・イベントカード
• 地の質感: 生成り地に細い七宝風の地紋を薄く敷いた和紙のような質感。カードは白でフラット。
• 形: 四角いカードと細い罫線が基本。ボタンだけピル型。
• 温度感: 落ち着いたやや温かめ。濃紺の冷たさを金茶とベージュでやわらげる

Colors

• 導入の物語部分は濃紺ベタに白文字だけで構成する
• イベント一覧は生成りの和柄地に白カードを載せる
• 主ボタンは金茶のピル型だけに限定する
• 限定・抽選などのバッジは茶か紺の小さな矩形で示す
• サブイベントはグレー面に白文字の入れ子枠で区別する
• 鮮やかな色は写真とイラストにだけ任せる
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #B3834A のコントラスト比が 3.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#966E3E、4.57:1）を使う。
• info-label は文字 #FFFFFF × 背景 #9A9B96 のコントラスト比が 2.8:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-muted-accessible（#757671、4.58:1）を使う。
• sub-event-box は文字 #FFFFFF × 背景 #878B94 のコントラスト比が 3.41:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら background-alt-accessible（#727680、4.55:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝、情報はゴシックで分ける
• 濃紺の物語コピーは中央揃えで、短い行を段落ごとに空けて並べる
• 日付は数字を大きく、曜日は小さく括弧で添え、矢印で期間を示す
• カードの上には小さな前置きラベルを置き、その下に明朝の大見出しを置く
• 注釈は※付きの極小サイズでまとめる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カード内は写真を上、テキストを下に積む
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• イベントカードは同じ型で縦に連続配置し、間隔は16〜24pxにする
• カード内は前置き、見出し、日付、場所ラベル、説明、ボタンの順
• 場所や時間は灰色ラベルと値を横に並べる
• 関連サブイベントはカード内にグレー枠で入れ子にする
• 濃紺導入部は上下に広い余白をとる

Elevation & Depth

• カードは影をほぼ付けず、白面と地紋の対比だけで浮かせる
• 写真は細いグレー枠で囲む程度にする
• ボタンも影なしでフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 6px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの矩形。正方形〜4:3に切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替える。濃紺から地紋地へは帯状のロゴバーを挟む
• カード・ラベル・バッジは角丸なしか2pxまで
• 丸い形はボタンとスライダーのドットだけにする
• テキストリンクは下線と右端の斜め矢印で示す

Components

• イベントカード（event-card）: 白地の矩形に明朝見出し、日付、場所ラベル、説明、写真をまとめたカード
• 詳しくはこちらボタン（button-primary）: 金茶のピル型で、右端に小さな丸矢印を付ける
• 時間・場所ラベル（info-label）: グレーの小さな矩形に白字で項目名を入れ、右に太字の値を置く
• 限定バッジ（limited-badge）: 見出しの上に置く茶または紺の小さな帯ラベル
• サブイベント枠（sub-event-box）: カード内に入れ子で入れるグレー面。白字で関連イベントを示す
• 下線矢印リンク（line-link）: 濃紺上で白い下線と右上がりの矢印を付けたテキストリンク
• 日付レンジ（date-range）: 大きい数字の日付を矢印でつなぐ期間表示
• 画像スライダードット（slider-dots）: 写真の下に置く横長の小さなドット。現在位置は濃く塗る

Do's and Don'ts

Do - 和柄の地紋は薄いベージュ線にして、文字の読みやすさを保つ - カードの型を統一し、情報の位置をそろえる - 見出しは明朝で格調を出す - 金茶ボタンは詳細リンクにだけ使う - 濃紺の導入部は文字を少なくし、余白を広くとる

Don't - ビビッドなCTA色やグラデーションボタンを使わない - カードに大きな角丸や強い影を付けない - 見出しを丸ゴシックやポップ書体にしない - 地紋のコントラストを強くしない - 1枚のカードに複数色のボタンを並べない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（歴史と周年の象徴を一目で伝える）: 浮世絵風のコラージュに大きな年号を白で重ね、全幅で見せる
2. ブランドメッセージ（老舗の想いを物語として語る）: 濃紺ベタに短い詩的コピーを中央揃えで並べ、明朝の宣言とロゴを置く
3. 周年案内リンク（関連情報への導線をつくる）: 濃紺上に白い下線矢印リンクを2列+1で並べる
4. 歴史バナー（歴史ページへ誘導する）: ロゴ帯の下に全幅の歴史画、その上に英字の大見出しを白で重ねる
5. 催しの導入（イベント一覧の前置き）: 和柄地の中央に英字サブ見出し、明朝2行見出し、短いリードを置く
6. イベント一覧（各催しの日時・場所・内容を伝える）: 白カードを縦に連続して並べ、左に文字、右に写真、必要に応じて金茶ボタンを置く
7. スペシャルインタビュー（読み物コンテンツへ誘導する）: 全幅のイラスト背景に白い英字見出しと番号付きの記事カードを重ねる
8. フッター（関連リンクと権利表記）: 淡グレー地に小さなリンク一覧を多列で置く

Imagery

• 浮世絵・古地図・古写真を版画風に加工したコラージュをFVに使う
• イベント写真は明るく自然光で撮り、正方形に近い比率で切り抜く
• 商品物撮りは無地背景（白・ベージュ・茶）で中央に置く
• 背景に七宝や亀甲のような細い線の和柄を敷き詰める
• ロゴマークは白抜きの円形紋章として濃紺上に置く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCは中央幅約900pxのカード、SPは画面幅の90%にする
• PCのカード内は左文字・右写真の2列、SPは写真を上に積む1列にする
• 濃紺部のリンクはPCで2列、SPで1列に縦に並べる
• SPでは和柄の余白を左右16px程度に縮める
• FVの年号はSPで画面幅の70%程度まで縮める

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。