DESIGN.md — 生成り×橙×青緑のやさしい在宅医療 LP（Warm Organic Home Care Clinic LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 医療・クリニック・ヘルスケア ／ 雰囲気: やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、ナチュラル、信頼・誠実
• キーワード: 生成り・オレンジ・有機的な曲線・ざらつき質感・手描きイラスト・地域密着
• 地の質感: グラデーションの縁にノイズ状の粒子をかけ、紙や刷毛のようなざらつきを出す
• 形: 円・不定形ブロブ・波線で写真や背景を切り抜き、直線の区切りは避ける
• 温度感: 暖色寄り。橙とサーモンピンクで温かさを出し、青緑で清潔感を少し加える

Colors

• 地は生成りと白を交互に使い、大きな塗りは青緑のエリア帯と焦げ茶フッターだけにする
• セクション見出し・英字ラベル・下線・CTA はすべて橙で統一する
• 本文と小見出しは黒ではなく焦げ茶にして柔らかく見せる
• サーモンピンクは写真背後の曲線や波の装飾にだけ使う
• 青緑はエリア紹介・イラスト・フッターの浮遊バッジで差し色として使う
• グラデーション面の縁にはノイズをかけ、ざらつき感を出す
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #EF6318 のコントラスト比が 3.25:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#C94F0E、4.56:1）を使う。
• badge-category は文字 #EF6318 × 背景 #FEECE4 のコントラスト比が 2.83:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#BA490D、4.53:1）を使う。
• floating-badge は文字 #FAF9F7 × 背景 #259EA7 のコントラスト比が 3.06:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#1E7E86、4.55:1）を使う。

Typography

• 見出しは英字ラベル、日本語見出し、短い橙の下線の 3 段で組む
• 日本語は丸みのあるゴシックで統一し、字間を少し広く取る
• 本文は行間 2.0 前後で、ゆったり組む
• 特長番号は英字ラベルの横に大きな太字数字で置く
• FV のキャッチは白い縦長の札に縦書きで置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム、PC は写真と文章の 2 カラム・カードは 3 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 左右の余白は約 26px で揃える
• 見出しは左揃えが基本で、あいさつ見出しだけ中央揃え
• 特長は写真、番号、見出し、本文の順に縦に積む
• セクションの間は波形の境界でつなぐ
• カードはイラストの入った白い角丸の枠と、その下の見出し・本文で構成する

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、色面と曲線の重なりで奥行きを出す
• 写真の背後にサーモンの曲線をずらして重ねる
• 大きな円の写真に小さな円の写真を重ねる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 28px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 円・卵形・不定形ブロブで切り抜き、大小 2 枚を重ねる
• セクション境界: ノイズのかかったピンクのグラデーションが付いた波線
• 写真を四角いまま見せない（横スクロールのサムネイルだけ角丸の四角）
• CTA は幅いっぱいのピル型にし、右端に矢印を付ける
• お問い合わせ枠は花のような波打つブロブ形にする
• フッターは上の角を大きく丸める

Components

• ピル型 CTA（button-primary）: 幅いっぱいの橙のピル型ボタン。白文字で、右端に小さな矢印を付ける
• 丸矢印ボタン（icon-arrow-circle）: 橙の円の中に白い矢印を描き、項目の右に置く
• 3 段見出し（section-heading）: 英字ラベル、橙の日本語見出し、短い橙の下線を縦に重ねる
• お知らせ行（news-item）: 日付と淡い橙のラベルを並べ、その下にタイトル、右に丸矢印を置く。行の間は細い線で区切る
• カテゴリラベル（badge-category）: 淡い橙の地に橙の小さな文字
• イラストカード（illust-card）: 白い角丸の枠にイラストを中央配置し、下に小見出しと本文を置く
• 特長番号（feature-number）: 花のアイコンと点の上に、FEATURES の文字と大きな橙の数字を並べる
• 問い合わせブロブ（contact-blob）: ざらつきのある橙の花形の面に、白文字で電話番号と受付時間を載せる
• 浮遊バッジ（floating-badge）: 青緑の花形のバッジに白文字を載せ、画面右下に固定する

Do's and Don'ts

Do - 写真は必ず円や不定形の形で切り抜き、サーモンの曲線を添える - 見出しは英字ラベル、日本語見出し、下線の 3 段で統一する - セクション境界はざらつきのある波線にする - 人物は笑顔で寄り添う場面を選ぶ - 余白をたっぷり取り、本文はゆったり組む

Don't - 純黒の文字や鋭い直角の写真枠を使わない - 濃い影や光沢のあるボタンを使わない - 橙以外の色をボタンに使わない - 明朝体や角ばった太いゴシックを使わない - 情報を詰め込んだ訴求型のバナーを入れない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（寄り添う姿勢を伝える）: 全面の人物写真に縦書きの白い札を重ね、下端を波とサーモンの手の形で切る
2. 新着情報（最新のお知らせを見せる）: 3 段見出しの下にお知らせ行を 2 件並べ、一覧へのピル型ボタンを置く
3. ごあいさつ（代表者の人柄を伝える）: 卵形に切り抜いた人物写真、2 行の見出し、本文、署名、CTA の順に並べる
4. 写真スライダー（日常の雰囲気を見せる）: 角丸の四角いサムネイルを横に並べ、下端を波形にする
5. サービス紹介（診療内容を説明する）: ブロブ写真と項目説明に丸矢印を付け、その後にイラストカードを 6 枚並べる
6. 対応エリア（訪問できる範囲を示す）: 青緑の帯に白文字の見出しを置き、生成り色の地図にピンを立てる
7. 特長（選ばれる理由を 3 つ示す）: 大小の円形写真、特長番号、橙の見出し、本文の順に並べ、特長の間を波線で区切る
8. 関係者向け案内（紹介元へ連携を呼びかける）: 花のイラストを添えたブロブ写真、見出し、本文、CTA の順に並べる
9. 採用情報（人材を募集する）: 白い角丸カードに見出し、イラスト、本文、CTA を入れる
10. お問い合わせ（電話とメールへ誘導する）: 封筒と花のイラストの上に、橙のブロブを 2 つ重ねる
11. フッター（連絡先とサイト内リンクを載せる）: 上の角を丸めた焦げ茶の面に、ロゴ、住所、大きな電話番号、矢印付きのリンク一覧を置く

Imagery

• 自然光で撮った柔らかい人物写真。医師と高齢者が笑顔で向き合う場面を選ぶ
• 屋外の田園や住宅街を背景にした地域感のある写真
• 粒子の質感がある手描き風のフラットなイラスト。橙・青緑・ピンクで描く
• 花のモチーフ（黄・橙・ピンク）を写真の角や見出しの横に散らす
• ノイズのかかったグラデーションで手や波を描いた大きな装飾
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はヘッダーにナビを横に並べ、右上に橙の問い合わせボタンと電話番号を置く
• PC の新着情報は見出しを左、お知らせ行を右に並べる 2 カラムにする
• PC のあいさつ・特長は写真と文章を左右に並べ、小さな円形写真は右上に配置する
• PC のイラストカードは 3 カラムのグリッドにする
• PC のフッターはリンクを横一列に並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。