DESIGN.md — 黒×モカブラウンの男性向けスキンケア LP（Monochrome Mocha Men's Skincare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 上品・高級、クール・先進的、シンプル・ミニマル、情報量多め・訴求型
• キーワード: モノトーン・モカブラウン・明朝見出し・斜めカット帯・円形モチーフ・メンズ
• 地の質感: 黒地はマットな石目調、明るいセクションはフラットなライトグレー。FV は水しぶきの写真。
• 形: 角丸カード・円形の成分写真・円形バッジと、斜めにカットした黒帯を組み合わせる
• 温度感: やや寒色寄りの無彩色に、暖色のブラウンと金を少しだけ足す

Colors

• 地は黒系とライトグレー #E5E5E5 を交互に使い、セクションの切り替わりをはっきりさせる
• 強調はモカブラウン 1 色に絞る。円形バッジと見出しの要点文字に使う
• 金色は星評価とレビュー数値だけに使う
• 黒地のレビュー帯には金色の縦の光の筋を入れ、ラグジュアリー感を出す
• CTA だけを鮮やかな緑にして、ほかの色から浮かせる
• 赤は最終オファーの要点の単語にだけ使う
• speech-bubble は文字 #9D7564 × 背景 #FEFEFD のコントラスト比が 4.03:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#936D5D、4.54:1）を使う。
• circle-badge は文字 #FFFFFF × 背景 #9D7564 のコントラスト比が 4.07:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#936D5D、4.51:1）を使う。
• button-primary は文字 #F9FDF9 × 背景 #2E9A3A のコントラスト比が 3.53:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#288432、4.61:1）を使う。

Typography

• 大見出しは明朝、本文と訴求文は太いゴシックで分ける
• 見出しの中の要点は文字を大きくし、モカブラウンか金色にする
• FV のキャッチは金のグラデーション文字と黒文字を混ぜる
• 英字ラベルは大文字にして字間を広げ、細い枠で囲む
• 本文は中央揃えで 2 行程度に収める
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。成分写真は 4 列＋3 列、シーン紹介は 3 列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションの頭に、斜めカットの黒い帯見出しを全幅で置く
• 悩みは吹き出しと丸写真を左右交互に並べる
• レビューカードは白で、縦に 3 枚積む
• 円形バッジは横一列に並べるか、少し重ねて千鳥に並べる
• 要素はすべて中央揃えにする

Elevation & Depth

• 基本はフラットで、影は付けない
• 白カードには影を付けず、地との明暗差で浮かせる
• CTA ボタンだけ上から下へのグラデーションと薄い影で立体的にする

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 成分・悩みの写真は正円に切り抜く。シーン写真は角丸の長方形にする
• セクション境界: 黒帯の左右を斜めにカットし、光沢のあるグラデーションを付ける。それ以外の境界は直線
• 吹き出しには写真側を指す三角のしっぽを付ける
• 特長の項目はモカブラウンの正円バッジにする
• 見出しの横に付く小ラベルは角丸を小さくした長方形にする
• 香りの説明には 3 段のピラミッド図を使う

Components

• 斜めカット黒帯見出し（band-heading）: 細枠で囲んだ英字ラベルの下に、明朝の白文字見出しを置いた全幅の黒帯
• 悩み吹き出し（speech-bubble）: 白い角丸の吹き出し。小さな前置き、ブラウンの大きな悩み、年代の順に縦に並べ、隣に丸写真を置く
• レビューカード（review-card）: 白カードに 2 行の感想と金色の星 5 つを入れる
• 円形特長バッジ（circle-badge）: モカブラウンの正円に白い太字で項目名を入れ、横一列に並べる
• FV 機能タグ（fv-tag）: 黒のグラデーション長方形に白文字を入れ、2 列のグリッドに並べる
• 成分丸写真（ingredient-circle）: 正円の素材写真の下に成分名を 2 行で入れる
• シーンカード（scene-card）: 写真の下に黒地の白文字で、シーン名と説明を入れる
• 購入 CTA（button-primary）: 全幅の緑グラデーションボタン。極太の白文字の右に、円で囲んだ再生アイコンを付ける

Do's and Don'ts

Do - 黒地と明るいグレー地を交互に配置する - 見出しは明朝、訴求文は太字ゴシックにする - 強調はモカブラウンに統一する - 写真は正円か角丸で統一する - CTA だけ緑にして目立たせる

Don't - パステル調やかわいらしい色を使わない - ブラウン以外の強調色を増やさない - 丸ゴシックや手書き書体を使わない - 大きな影や立体的な装飾を多用しない - 金色を広い面に使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品の多機能さを一目で伝える）: 水しぶきの写真の上に黒いボトルを置き、明朝のキャッチを重ねる。黒い機能タグを 2 列に並べ、下に白帯で 3 つの特徴を示す
2. 悩みの提起（ターゲットの悩みに共感する）: 石目調の黒地に、吹き出しと丸写真を左右交互に 3 つ並べる
3. お客様の声（評価の数値で信頼を得る）: 金色の光の筋を入れた黒地に大きな評価数値を置き、白カード 3 枚と星を並べる
4. 成分紹介（植物由来の安心感を伝える）: 黒帯見出しの下に、丸い素材写真を目的別に 2 グループ並べる
5. 使用感（テクスチャーを伝える）: 角丸のモデル写真に、丸く切り抜いたジェルのアップを重ね、下にブラウンの円形バッジを横一列に並べる
6. 香り（香りの魅力を伝える）: グリーン系の果実写真の上に商品を置き、3 段のピラミッド図と香調のラベルを添える
7. 使用シーン（使うタイミングを示す）: 写真と黒いキャプションを組んだカードを 3 列に並べる
8. 無添加（肌へのやさしさを示す）: ブラウンの円を少し重ねて千鳥に並べ、無添加の項目を表す
9. 併用商品（シリーズの購入を促す）: 商品写真の横にブラウンのラベルと説明を置き、大理石調のシリーズ集合写真を添える
10. CTA（セットの購入へ導く）: 黒地に白パネルを置き、商品と赤い強調の見出し、容量ラベルを入れる。その下に緑の大きなボタンを置く

Imagery

• マットブラックのボトルやチューブを、水しぶきや石の質感と一緒に撮る
• 成分は果実や植物を真上から撮り、正円に切り抜く
• 男性モデルは白 T シャツとヘアバンドの清潔な姿で、肌に触れる動作を撮る
• 背景は大理石・石目・水など、冷たく硬い質感にする
• 香りの訴求は鮮やかなライムとシトラスを、水滴付きのシズル感で撮る
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC 画像はないため、SP の構成を基準に推奨を示す
• PC ではコンテンツ幅を 960px 程度で中央に寄せ、黒帯と地の色は全幅に伸ばす
• 悩みの吹き出しやレビューカードは横 3 列にしてもよい
• 成分の丸写真は 7 つを 1 行に並べてもよい
• CTA ボタンは最大幅を 600px 程度にして中央に置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。