DESIGN.md — 生成り×ブルーグレーの海藻系サプリ LP（Calm Ocean Botanical Supplement Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 健康食品・サプリメント ／ 雰囲気: 上品・高級、シンプル・ミニマル、ナチュラル、清潔・爽やか
• キーワード: 余白・くすみカラー・水面と海藻・明朝×欧文・静けさ
• 地の質感: フラットな単色面。質感は写真の水・砂・光の反射に任せる
• 形: 四角い写真と直線のセクション境界。ボタンだけピル型にする
• 温度感: やや寒色寄りのニュートラル。生成りでやわらげる

Colors

• 地の色は生成り→白→ブルーグレー→グレージュ→ブルーグレーの順に切り替え、セクションの区切りにする
• 強い原色は使わない。彩りは写真の水色と緑に任せる
• 主ボタンはチャコールの塗り、グレー面の上では白線のアウトラインにする
• ブルーグレー面の文字とロゴは生成りの白にする
• 差し色はセージ色の円形バッジ1か所に絞る
• badge-circle は文字 #F9FDFB × 背景 #BEBEA4 のコントラスト比が 1.85:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#757554、4.62:1）を使う。
• marquee-text は文字 #F7FCFB × 背景 #ACB4B7 のコントラスト比が 2.03:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#6A757A、4.57:1）を使う。
• shop-button は文字 #ACB4B7 × 背景 #F3F4EE のコントラスト比が 1.9:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#6A757A、4.53:1）を使う。

Typography

• セクション頭には小さな英字ラベルを置き、その下に明朝の大見出しを中央揃えで置く
• 情緒的なコピーは明朝で短く改行し、中央揃えにする
• 本文はゴシックで行間を2.0前後まで広く取る
• ボタン・ナビ・ラベルは英字の大文字だけで組む
• 太字は小見出しとニュースタイトルだけに使う
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は横スクロールのカルーセル、インスタは 3×3 グリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 87%
• 余白: セクション間 110px、基本単位 8px、カード内 0px（375px 幅換算）
• 上下の余白はセクションごとに100px以上取る
• 見出し・コピー・ボタンは中央揃え。本文の段落は左揃えでもよい
• 全幅写真のセクションをはさんで場面を切り替える
• カルーセルは次のカードを右端から少し見せる
• フッターのナビは左揃えで縦に並べる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットにする
• 奥行きは地の色の切り替えと写真の影だけで出す

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 999px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの長方形か正方形。FV と場面写真は全幅で置く
• セクション境界: 直線で地の色を切り替える
• 写真とカードは角を立てる
• ボタンとメニューはピル型にする
• バッジは正円にする
• ショップへのボタンだけ角なしの長方形にする

Components

• チャコールのピルボタン（button-primary）: 英字ラベルに右矢印を付け、中央に置く
• 白線のアウトラインボタン（button-outline）: グレー面の上で使う、矢印付きのピル型ボタン
• 英字セクションラベル（section-label）: 小さな大文字の英字を見出しの上に中央で置く
• セージ色の円形バッジ（badge-circle）: 白の太字2行で強みを示し、小見出しの左に並べる
• ニュースカード（news-card）: 正方形の写真に太字タイトルと日付を添え、下にスクロールバーを付けて横に送る
• 流れる英字帯（marquee-text）: グレー面に大きな白い英字を横に流し続ける
• ヘッダーのメニューボタン（menu-pill）: 細い線のピル型ボタンを写真の上に重ねる
• フッターのショップボタン（shop-button）: 生成りで塗った角なしの横長ボタン。文字はグレー

Do's and Don'ts

Do - 余白をたっぷり取り、1画面の情報量を少なくする - 明朝の情緒コピーと英字ラベルを組み合わせる - 商品写真は水・砂・植物・実験器具などの静物と合わせて撮る - 地色は低彩度のくすみ色だけで構成する - ボタンは1セクションに1つまでにする

Don't - 赤や黄色など強い訴求色や価格バッジを入れない - ドロップシャドウや強いグラデーションを使わない - 文字を詰め込んだり、太字を多用したりしない - 写真に角丸や装飾フレームを付けない - ポップなアイコンやイラストを入れない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（世界観とブランドの約束を伝える）: 水面に商品を置いた全幅写真に、白い明朝のコピーと小さな英字を重ねる
2. コンセプト（ブランドの想いを伝える）: 生成り地。英字ラベル、明朝の大見出し、本文を置き、その下に写真カルーセルを並べる
3. 商品紹介（主力商品と強みを示す）: 白地。欧文の商品名、円形バッジと小見出し、白背景の商品写真、中央揃えのコピー、主ボタンの順に置く
4. イメージ写真（空気感を補う）: 植物と器具を合わせた静物写真を全幅で置く
5. ニュース（お知らせや販路を伝える）: ブルーグレー地。英字帯を流し、カードのカルーセルとアウトラインボタンを置く
6. イメージ写真（海の世界観を印象づける）: 砂浜と貝殻の上に商品を置いた写真を全幅で置く
7. SNS（SNS へ誘導する）: グレージュ地に3×3の画像グリッドを置き、テキストリンクを添える
8. フッター（ナビゲーションと販売店への導線）: ブルーグレー地。白い英字ナビ、ショップボタン、会社情報、大きなロゴを並べる

Imagery

• 商品を真上から撮る。淡い青の水面に置き、波紋や水滴、斜めの光の影を入れる
• 白い砂浜に貝殻やヒトデを散らし、水面の光の揺らぎを重ねる
• 白背景に植物・流木・ビーカーを並べ、自然と研究の両方を感じさせる
• 彩度は控えめにし、明るく柔らかい自然光で撮る
• 人物は手元だけ見せる程度にとどめる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC の FV は左に縦書き風の短いコピー、右に商品を置く横構図にする
• PC のコンセプト写真は4枚以上を横並びにし、カルーセルにする
• PC のニュースは3枚を横並びにし、下に細いスクロールバーを付ける
• PC のインスタは中央の生成りパネルに収め、まわりにグレー地を見せる
• PC のフッターはナビとショップ情報を2カラムにする
• PC のヘッダーには MENU と STORE の小さなピルボタンを並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。