DESIGN.md — 山吹×紺青×紫のレトロ美人画ビール LP（Retro Poster Art Collaboration Beer LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: レトロ、上品・高級、力強い・インパクト、和風
• キーワード: 色面ブロック・欧文セリフ大見出し・縦書きラベル・金枠カード・美人画・ずらし重ねパネル
• 地の質感: ベタ塗りのフラットな色面。グラデーションは使わず、イラストの鮮やかさを主役にする
• 形: 基本は角のない四角。弧を描く境界と円形バッジ、ひし形バッジをアクセントに使う
• 温度感: 暖色の山吹・橙と寒色の青・紫を交互に並べる、コントラストの強い温度感

Colors

• セクションごとに地色を山吹→青緑→山吹→紫→橙→濃緑と、全面ベタ塗りで切り替える
• 暖色の地では文字を茶黒、寒色・紫の地では文字を白にする
• 金茶は欧文大見出しと商品カードの太枠だけに使う
• 橙は手順や規約ボックスの見出し帯と STEP 番号に使う
• 赤は本文中の数量や当選など、キーワードの強調だけに使う
• 紫の地では注意書きを黄色の文字にする
• step は文字 #ED7105 × 背景 #FFFEFE のコントラスト比が 2.99:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#BB5904、4.59:1）を使う。
• prize-panel は文字 #ED7105 × 背景 #FFFEFE のコントラスト比が 2.99:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#BB5904、4.59:1）を使う。

Typography

• 欧文の大見出しは細めのセリフ体で、画面幅いっぱいに近い大きさにする
• 欧文見出しの横に、縦書きの和文 4〜5 文字のラベルを縦線で区切って添える
• 日本語の見出しは明朝体、本文はゴシック体で行間を広くとる
• 金額や数量など強調したい数字は、太い装飾文字に縁取りをつける
• 本文は短い行で改行を重ね、詩のように読ませる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品やグッズは 2 列グリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 86%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• セクションの上下に 60〜100px の余白をとる
• 見出しブロックは左寄せ、説明文は中央寄せ
• 規約は見出し帯つきの白ボックスに入れ、ラベルと値を縦に並べる
• 紫やイベントの面は、右と下に緑・橙の色板をずらして重ねる
• 白のサブ帯と黒茶の帯を縦に重ねて、日付と名称を見せる

Elevation & Depth

• 影は使わない。奥行きは色板をずらして重ねることで出す
• 商品カードは金茶の太枠と細い黒線の二重枠にする
• パネルの右下に、緑と橙の板を 8〜12px ずらして重ねる

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 矩形のまま切り抜き、イラストは裁ち落としで全幅に置く。ポスター写真は 2 枚を斜めにずらして重ねる
• セクション境界: 基本は水平の直線。商品セクションの上だけ、ゆるい弧で区切る
• 角丸は使わず、シャープな四角で統一する
• 回数を示すバッジは円形、またはひし形にする
• 区切り線は細い白線で、両端に小さな四角を置く
• 手順と手順の間は V 字の線でつなぐ

Components

• 欧文大見出し＋縦書きラベル（section-title）: セリフ体の大きな欧文の左に、縦線で区切った縦書きの和文ラベルを置く
• 回数の円バッジ（badge-round）: 山吹色の円に明朝体で回数を入れ、弧の境界に重ねる
• 日付帯＋名称帯（date-band）: 黒茶の帯に日付、その下の白帯に商品名を明朝体で入れる
• 金枠の商品カード（product-card）: 白い地に缶の写真と容量を入れ、金茶の太枠で囲む
• 見出し帯つきの規約ボックス（info-box）: 橙の見出し帯と白い本文で構成し、項目名は橙の太字にする
• STEP 手順（step）: 橙のセリフ体で番号を入れ、手順の間を V 字の線でつなぐ
• 賞品パネル（prize-panel）: 四隅に黒い四角を置いた白い枠に、縁取りした大きな文字で当選数と賞品名を入れる
• 詳細ボタン（button-primary）: 黒茶の矩形ボタンに、白文字と右向きの矢印を入れる
• 端点つきの区切り線（divider）: 細い白線の両端に小さな白い四角を置く

Do's and Don'ts

Do - 地色はベタ塗りの大きな色面で切り替える - 欧文の大見出しと縦書きの和文ラベルを必ず組み合わせる - 商品は白いカードに金茶の太枠で見せる - イラストは全幅で大きく、鮮やかな色のまま見せる - 注意書きは※付きの小さな文字でまとめる

Don't - グラデーションやドロップシャドウを使わない - ボタンやカードを丸くしない - パステル調の淡い色を使わない - 見出しを太いゴシック体だけで組まない - 20 歳未満の飲酒防止など、飲酒に関する注意表記を省かない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（コラボの告知と、メインビジュアルの提示）: 山吹の地に明朝体のタイトルと副題、ひし形の回数バッジを置き、その下に描き下ろしイラスト 2 点を全幅で縦に並べる
2. コンセプト（企画の想いを伝える）: 山吹の地に金茶の欧文大見出しと下線つきの和文副題を置き、明朝体のキャッチと短い行の本文を続ける
3. 商品紹介（限定デザインの商品を見せる）: 濃緑から青緑へ弧で切り替え、円バッジ、白い欧文見出し、日付帯を置き、金枠カードに容量別の商品を入れる
4. 歴史・背景（ブランドの伝統と企画の意義を伝える）: 青緑の地に白い本文を置き、古いポスター 2 枚をずらして重ね、作家の写真を金枠で見せる
5. 作家紹介（コラボ相手の経歴を紹介する）: 名前を明朝体の太字で入れ、その下に小さな本文で経歴を書く
6. キャンペーン（賞品と応募条件を告知する）: 山吹の地で右端に縦書きの欧文を置き、左に明朝体の企画名と白い期間帯、赤で強調した本文を並べる
7. 賞品紹介（賞品の魅力を見せる）: 四隅に四角を置いた白枠の賞品パネルと 2 列の缶画像を並べ、中央寄せの解説を続ける
8. 応募方法・規約（応募の手順と条件を示す）: 橙の見出し帯つき白ボックスを 2 つ置き、STEP 手順とラベル・値形式の規約を入れる
9. イベント（展示イベントを告知する）: 色板をずらして重ねた紫のパネルに、白い欧文見出し、告知画像、動画枠、会場ごとの見出しと本文を並べる
10. 限定商品（会場限定のビールを案内する）: 写真を全幅で見せ、明朝体の見出し、白い本文、黄色の注意書きを続ける

Imagery

• 昭和の広告ポスターのような美人画のイラストを、強い輪郭線と鮮やかなベタ塗りで描く
• イラストの背景は、紫・橙・深緑などの単色を大きく塗り分ける
• 商品は白背景の切り抜き写真を正面から撮る
• ビールのグラスは暖色の照明でぼかした店内で撮り、泡と黄金色を強調する
• 作家は作業中の様子を自然光で撮ったドキュメント風の写真にする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC はコンテンツ幅を約 75% の中央寄せにし、ファーストビューのイラスト 2 点を横に並べる
• PC ではコンセプトの欧文見出しを縦組みにして左に置き、本文を右に並べる
• PC は商品カード 2 枚、賞品の缶 4 本を横一列に並べる
• PC は STEP を横に並べ、間を右向きの矢印でつなぐ
• PC はグッズを 4 列グリッドにし、会場案内を濃緑のパネルで追加する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。