DESIGN.md — 藍と金箔色の和モダン観光キャンペーン LP（Japanese Elegant Regional Travel LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、シンプル・ミニマル、情報量多め・訴求型
• キーワード: 和モダン・縦書き・雑誌的余白・藍色・金色・観光写真
• 地の質感: 白地が基本。コンセプト部は薄青〜薄紫のグラデーションにうっすら和紙のような粒子がのり、藍色のセクションにも細かい地紋がある。
• 形: 写真は角のない長方形。カードとボタンだけ角丸で、詳細リンクは細線の正円にする。
• 温度感: 冬の旅をイメージした、凛とした寒色寄り。金と臙脂で温かみを足す。

Colors

• 白地を基本にし、帯セクションは金茶（資料）、薄青グラデ（コンセプト）、藍（送客）で役割を分ける
• 朱赤は主ボタンだけに使う
• サブボタンは白地に金色の細枠と金文字にして、主ボタンと差をつける
• 臙脂・若草・藍は地図など小さな面でだけ使う
• 本文は墨色。真っ黒は使わない
• 藍地の上は白カードか白文字だけにする
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #DC3C35 のコントラスト比が 4.43:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DB3831、4.54:1）を使う。
• button-outline-gold は文字 #BAAD6E × 背景 #FDFDFD のコントラスト比が 2.22:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#80753D、4.56:1）を使う。

Typography

• 情緒的なコピーは縦書き明朝で写真の余白に置く
• 地名は欧文セリフを縦に回転させ、写真の横に添える
• 字間は広め（0.08〜0.2em）にして余裕を出す
• 機能的な文言はゴシックで、明朝と使い分ける
• 太字はボタンと送客見出しだけにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ロゴ一覧だけ 2 カラムのグリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 72%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 18px（375px 幅換算）
• 帯セクションは画面幅の約 72% の中央カラム内に収め、外側は薄いグレーにする
• スポット紹介は写真を左右交互に寄せ、反対側に縦書きの地名と円形リンクを置く
• 見出しの下には左端から伸びる細い罫線を引く
• 送客部は白カード 1 枚の中に主ボタン 1 つとサブボタンを縦に並べる
• 後半のバナーは同じ幅で縦に積み、間隔は約 12px

Elevation & Depth

• 基本はフラットで、影はほぼ使わない
• 白カードとバナーは影ではなく、地の色との差か極細のグレー枠で浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 10px ／ 大 14px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの縦長長方形。FV はカルーセルで、左右の隣の写真を少しのぞかせる
• セクション境界: まっすぐな水平の切り替え
• ボタンはピル型で、右端に細い矢印を付ける
• 詳細リンクは細線の正円の中に 2 行の文字と矢印線を入れる
• ロゴタイルとバナーは角丸 6〜10px

Components

• 朱赤のピル型主ボタン（button-primary）: 幅いっぱいの朱赤ピル型で、白い太字ラベルと右端に矢印を置く
• 金枠のサブボタン（button-outline-gold）: 白地に金色の細枠と金文字のピル型。2 行の文言にも対応し、右に矢印を置く
• 円形の詳細リンク（circle-link）: 直径約 60px の細線の正円。中に 2 行の小さな文字と短い矢印線を入れ、写真の角に重ねる
• 縦書きコピー（vertical-copy）: 写真の左右の余白に置く縦書きの短いコピー。白い背景を敷くこともある
• スポット紹介ブロック（spot-card）: 縦長写真の横に回転させた欧文の地名、写真下に「県名／場所名」の小さなキャプション、角に円形リンクを置く
• ロゴ風タイトル枠（concept-box）: 薄青グラデ地の中央に置く白い正方形。欧文タイトル、三色の細い罫線、金色の和文コピーを入れる
• 提携ロゴのタイル（logo-tile）: 藍地の上に白い角丸タイルを 2 カラムで並べ、中央にロゴを置く
• 藍地の上の明朝見出し（section-title-on-dark）: 白い明朝の見出しの下に白い細罫線を引き、その下に小さなリード文を添える

Do's and Don'ts

Do - 写真の周りに広い余白を取り、雑誌のような間で見せる - 縦書き明朝と欧文セリフを組み合わせて和の品格を出す - 主 CTA は朱赤で 1 つに絞り、ほかは金枠ボタンにする - 地域の地図をエリアごとの色で塗り分け、見出しの横に添える

Don't - ネオン色やビビッドな面でセクションを塗らない（バナーの中身は除く） - 見出しにポップな丸ゴシックを使わない - 写真に角丸や強い影を付けない - 朱赤のボタンを 1 セクションに複数並べない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（地域の美しさを一目で伝える）: 3 行の欧文セリフタイトルの下に小さな和文コピー、その下に縦長写真のカルーセルを置き、左右の余白に縦書きコピーを添える。下にページ送りの線インジケーターを付ける
2. 資料ダウンロード（パンフレットを閲覧してもらう）: 金茶色の帯に英字の小見出しと和文見出しを置き、表紙画像と朱赤のピル型ボタン、注釈を続ける
3. コンセプト（キャンペーンの世界観を伝える）: 薄青グラデ地の中央に白いタイトル枠を置き、その下に縦書き明朝の見出しと本文を上下の罫線で挟む
4. スポット紹介（代表的な観光地を 3 つ見せる）: 見出しの横に色分けした地図を置き、縦長写真・縦書き欧文の地名・円形リンクを左右交互に並べる
5. 送客サービス（予約やチケットのサービスへ誘導する）: 藍地に白カードを置き、ロゴ・金色の見出し・本文・朱赤の主ボタン・金枠のサブボタン 4 つを縦に並べる
6. おすすめプラン（旅行会社のプランへ送客する）: 藍地に白い明朝見出しを置き、白いロゴタイルを 2 カラム × 5 段で並べる
7. 関連キャンペーンのバナー（関連施策へ回遊させる）: 白地に角丸バナーを縦に積む
8. 関連サイトのリンク（観光情報サイトへ案内する）: 細枠の小さなロゴカードを 3 つ横に並べる

Imagery

• 冬の夕暮れや雪山、川面の反射など、青紫の時間帯の風景写真を使う
• 赤い衣装の人物を小さく入れ、風景の中の差し色にする
• 写真は縦長で、トーンを抑えたシネマ調に仕上げる
• 地域の地図は単色ベタのシルエットでエリアごとに色分けする
• コンセプト地には和紙のような細かい粒子のテクスチャをのせる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC も中央に約 480px のカラムを置き、SP と同じレイアウトを保つ
• PC ではカラムの外側の背景にファーストビューの風景写真を淡く敷き、白い欧文タイトルを添える
• ファーストビューより下では、カラムの外側を薄いグレーの無地にする
• 文字サイズと余白は SP とほぼ同じ比率で縮尺する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。