DESIGN.md — クラフト紙×旅チケットの飲食フェア LP（Kraft Travel Journal Restaurant Fair LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: ナチュラル、レトロ、親しみ・手作り感、上品・高級
• キーワード: 旅行・クラフト紙・ポラロイド・荷札タグ・搭乗券・明朝
• 地の質感: うっすら紙の繊維や世界地図が透けるベージュの紙テクスチャ
• 形: 少し傾けた白フチ写真、角を切り欠いたチケット形タグ、角丸のタブ
• 温度感: 暖かい。生成りと焼き色の茶系に、深緑とオレンジを差し色に使う

Colors

• 地は全面クラフトベージュ。導入文とタブ周りだけ淡い生成りにする
• 料理写真は必ず白フチで囲み、地から浮かせる
• 国名タグはクラフト茶の面に白い欧文を載せる
• 価格は深めの緑、セット系見出しはオレンジにして役割を分ける
• 強い黄色はページ末尾の店舗検索ブロックだけに使う
• 本文は黒ではなく濃茶にして紙になじませる
• country-tag は文字 #FEFEF8 × 背景 #A57B54 のコントラスト比が 3.73:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#946E4B、4.52:1）を使う。
• set-card は文字 #C96322 × 背景 #F4ECDA のコントラスト比が 3.37:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#A8531C、4.56:1）を使う。

Typography

• 見出しと本文は明朝で統一し、紙ものらしい品のよさを出す
• 料理名は中央揃え。長い名前は意味の切れ目で 2〜3 行に分ける
• 価格は「本体価格＋（税込価格）」の順に。税込部分は小さくする
• 本文は字間を広め（0.1em 以上）、行間は 2 程度にする
• 英字タグは手書き風の斜体にして旅の荷札らしさを出す
• 辛さなどの属性は唐辛子アイコンを料理名の横に添える
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真とテキストを左右交互に並べる 2 カラム
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 85%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 料理 1 品ごとに写真→料理名→価格→説明の順で並べる
• 写真の白フチは画面幅のおよそ 85% で中央に置く
• 説明文は左揃えで左右 32px 前後の余白をとる
• 料理と料理の間は 70〜90px あけて区切り線は使わない
• タブナビはファーストビュー直後とページ末尾の 2 か所に置く

Elevation & Depth

• 白フチ写真には右下へ柔らかいドロップシャドウ（y4px・ぼかし12px・低い不透明度）をつける
• 荷札タグとイラストにも薄い影をつけ、写真の上に貼ったように見せる
• セットカードは影なしで、地より明るい面にして区別する

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 16px ／ 大 28px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 正方形に近い長方形を白フチ 12〜16px のポラロイド風フレームで囲む。FV では写真を少し傾けて散らす
• セクション境界: 直線。タブの下に深緑の細い横線を引く
• 国名タグは片端をギザギザに切ったチケット形にして、写真の角に斜めに重ねる
• タブは上だけ角丸の 2 つ並び
• セットカードは大きめの角丸
• 店舗検索ボタンは黒枠のピル型

Components

• 2 分割タブナビ（tab-nav）: 左が深緑地に白文字（選択中）、右がクリーム地に濃い文字。上にアイコンを載せ、下に深緑の線を引く
• ポラロイド風写真フレーム（photo-frame）: 白フチと影で料理写真を囲み、角に国名タグ、下の角にランドマークのイラストを重ねる
• 国名チケットタグ（country-tag）: クラフト茶の面に国の小さなアイコンと手書き風の英字。片端は点線で切り取り線を表す
• 価格表記（price-line）: 緑の明朝で本体価格を大きく、税込価格をかっこ書きで小さく添える
• セット提案カード（set-card）: 英字の小見出しとカトラリーの線飾り、オレンジの見出し、黄色マーカー付きの追加料金、料理を丸く切り抜いて or でつないだ選択肢
• or／＋の丸バッジ（or-badge）: 選択肢の間に置く小さな丸。or は深緑、＋はオレンジ
• 店舗検索 CTA ブロック（store-search）: 店内写真の上に黄色の四角を重ね、英字の小見出しと黒枠のピル型ボタンを置く

Do's and Don'ts

Do - 地はいつもクラフト紙のテクスチャにする - 料理写真はすべて白フチのフレームと国名タグで統一する - 飛行機・ランドマーク・カメラなどのイラストを写真の角に添える - 見出しと本文は明朝で、文字色は濃茶にする - 1 品ごとの並び順（写真→名前→価格→説明）を必ずそろえる

Don't - 真っ白や原色ベタの背景をセクションに敷かない - 写真をフチなしの全幅で載せない - 太いゴシックを見出しに使わない（FV のロゴは例外） - 黄色をページの途中で多用しない - 派手なグラデーションや光沢のあるボタンを使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（フェアのテーマと期間を伝える）: 世界地図が透ける紙の上に、傾けた料理ポラロイドを散らす。中央に搭乗券型のタイトルと日付、飛行機のイラストを置く
2. 導入文（コンセプトを 2 行で伝える）: 淡い生成りの地に、中央揃えの明朝 2 行
3. タブナビ（メニューとキャンペーンの切り替え）: 深緑とクリームのタブを 2 つ並べ、下に深緑の線
4. メニュー紹介（くり返し）（各国の料理を 1 品ずつ見せる）: 白フチ写真＋国名タグ＋ランドマークのイラスト。その下に明朝の料理名、緑の価格、左揃えの説明文。6 品前後をくり返す
5. セット提案（追加料金でつけられるセットを伝え、客単価を上げる）: 角丸カードにオレンジの見出しと黄色マーカーの価格。サラダ＋主食 3 択を or バッジでつなぐ
6. タブナビ（再掲）（ほかのページへの回遊）: 冒頭と同じタブ
7. 店舗検索 CTA（来店につなげる）: 店内写真の上に黄色の四角を重ね、黒枠のピル型ボタンを置く

Imagery

• 料理は斜め上 45 度から撮り、白い皿に盛る。暖色の照明で、国らしい色の布や板を背景にする
• 背景の素材（和柄・赤い布・木目・青緑）は国ごとに変え、写真を並べたときに変化をつける
• イラストは影つきのフラットな切り絵風（富士山・宮殿・自由の女神・エッフェル塔など）
• 赤・白・緑の小さな飛行機イラストを旅の象徴として何度も使う
• 紙テクスチャには薄い世界地図や繊維の模様を重ねる
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では料理の写真とテキストを左右交互に並べる 2 カラムにする
• PC の FV は横長にし、写真を左右に散らしてタイトルを中央に置く
• PC のセットカードは選択肢を横 1 列に並べる
• PC の店舗検索は左に黄色の面、右に店内写真の 2 分割
• コンテンツ幅は PC で 1000px 前後に収め、まわりは紙の地を見せる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。