DESIGN.md — モノクロ写真と縦書き明朝の酒蔵ストーリーLP（Monochrome Documentary Sake Brewery Story LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: 和風、シンプル・ミニマル、信頼・誠実、上品・高級
• キーワード: モノクロ写真・縦書き明朝・白い短冊・読み物・余白・ドキュメンタリー
• 地の質感: フラットなライトグレーの地と、粒子感のあるモノクロ写真の対比
• 形: 角のない長方形が中心。人物写真だけを円形に切り抜く
• 温度感: やや冷たいニュートラル。差し色の紫とからし色でわずかに温度を足す

Colors

• 地はライトグレーの1色に統一する。白は短冊とカードにだけ使う
• 写真はすべてモノクロにして、色を持つのは商品写真だけにする
• 強調色は見出し1つにつき1語だけ、紫かからし色を使う
• ページ最下部に、からし色の細い帯を締めとして置く
• CTAボタンを色で目立たせない。細い線とグレーの文字で控えめに作る
• button-outline は文字 #8B8A87 × 背景 #EBEBEB のコントラスト比が 2.9:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら text-muted-accessible（#6B6A67、4.54:1）を使う。

Typography

• 見出しは縦書きの明朝体（writing-mode: vertical-rl）にする
• 本文は横書きのゴシック体で、行間を2.0と広くとる
• 強調語は太くせず、色を変えるだけにする
• 本文のジャンプ率は控えめにし、短い段落を重ねて読ませる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SPは1カラム。PCは本文を中央の狭い幅に置く
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• モノクロ写真は全幅で置き、章の区切りにする
• 本文ブロックの幅はPCで約50%に絞る
• 写真の中央付近に白い短冊の縦書き見出しを重ねる
• ロゴマークを分解した図形を、写真の右上と左下に白抜きで置く
• 本文中の写真は本文と同じ幅で入れる

Elevation & Depth

• 影はほとんど使わない
• 短冊は白い面だけで写真から浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 全幅の長方形。人物の顔写真だけ円形に切り抜く
• セクション境界: 直線で切り替える（灰色の地とモノクロ写真帯を交互に置く）
• 角丸は使わない
• 円形は人物写真と右上のメニューボタンだけに使う
• 装飾の線図形は細い白線で描く

Components

• 縦書き短冊見出し（vertical-title-strip）: モノクロ写真の上に、白い細長い短冊を1〜2本置き、縦書きの明朝体を載せる。強調語は1語だけ色を変える
• モノクロ写真帯（mono-photo-band）: 全幅のモノクロ写真で、章の扉として使う。四隅にロゴマークを分解した白い線図形を重ねる
• 読み物本文ブロック（story-text）: 中央の狭い幅に、行間の広い本文を短い段落で積む
• 円形メンバー写真（member-avatars）: 円形に切り抜いた顔写真を5つずつ2段に並べる
• かぎ括弧の締め文（quote-line）: 中央揃えの明朝体1行で章を締める
• 細線ボタン（button-outline）: 小さな四角い枠線ボタンで、関連リンクへ誘導する
• お客様の声帯（voice-band）: 薄いグレーの帯に、大きな引用符と短い声を並べ、その下に動画と商品紹介のカードを2つ並べる
• フッター（footer-bar）: 白地に社名とSNSアイコンを置き、最下部にからし色の細い帯を敷く

Do's and Don'ts

Do - 写真はモノクロにして、粒子感とコントラストを残す - 見出しは縦書きの明朝体にし、白い短冊に載せる - 本文はゆったりした行間で、物語のように語る - 差し色は見出し1つにつき1語だけにする - 余白を大きくとり、静かな印象にする

Don't - 鮮やかな色の大きなCTAボタンは置かない - 角丸やドロップシャドウは使わない - 見出しを横書きのゴシック太字にしない - 写真の上にカラーのグラデーションを重ねない - アイコンやイラストを多用しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの世界観を提示する）: カラー写真を全幅で置き、左側に白抜きの縦書きコピーとロゴを重ねる
2. 導入・想い（目指す姿を伝える）: 左に縦書きの明朝見出し、右にからし色の小見出しと短い本文を置く
3. 商品ラインナップ（商品を見せる）: 白い瓶を3本、横に並べた写真を置く
4. 章扉1（物語の場面を切り替える）: モノクロの作業写真に、短冊の縦書き見出しを重ねる
5. 開発ストーリー（背景と課題を語る）: 本文の段落と会議の写真を交互に置く
6. 章扉2・3（仲間が増えていく過程を見せる）: モノクロ写真の帯に縦書き見出しを重ね、そのあとに本文を続ける
7. 挑戦の記録（実績を示す）: 本文の横に、PC画面の写真とキャプション、線ボタンを並べる
8. メンバー紹介（作り手の顔を見せる）: 円形の顔写真を5列×2段で並べ、かぎ括弧の締め文を置く
9. お客様の声・動画・商品（共感を得て商品へ誘導する）: グレーの帯に引用符付きの声を置き、その下に動画と商品紹介のカードを2つ並べる
10. フッター（運営元を示す）: 白地に社名とSNSアイコンを置き、からし色の帯で締める

Imagery

• 蔵や作業風景はモノクロで、湯気や逆光を活かして撮る
• 人物は作業中や議論中の自然な瞬間を捉える
• 商品は白背景に瓶を並べて撮る（カラーはここだけ）
• ロゴマークを分解した、細い白線の幾何学図形を装飾にする
• 顔写真は明るい肌色の背景で、円形に切り抜く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC画像のみを分析したため、SPの値は推奨値
• SPでは写真の帯を縦長にトリミングし、短冊見出しを中央に置く
• 導入部の縦書き見出しと本文は、SPでは縦に積む
• メンバーの円形写真は、SPでは3列に減らす
• 動画と商品紹介のカードは、SPでは1列に縦積みする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。