DESIGN.md — 生成り和柄×黒帯の食品プレゼントキャンペーンLP（Japanese Washi Pattern Food Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、情報量多め・訴求型、信頼・誠実
• キーワード: 和柄・生成り・明朝見出し・黒帯・朱赤・金茶ライン
• 地の質感: 和紙のような生成り地に、青海波・雲・麻の葉の柄を低いコントラストで重ねる
• 形: 角丸なしの四角いパネルと黒帯が基本。赤い菱形バッジとリボン型ラベルを差し色にする
• 温度感: 暖かい中間色。黒と朱赤で引き締める

Colors

• セクションの地は生成りとベージュの和柄を交互に使い、内容は白パネルに載せる
• ナビ・アコーディオン・方法帯は黒で塗り、白い明朝文字を載せる
• 朱赤は菱形バッジ・Step番号・注意ボックスの枠・主CTAに限って使う
• カード枠は金茶の細線でまとめ、黒い線は使わない
• 主見出しは金茶のグラデか墨色にする。色を3色以上混ぜない
• 良い例・悪い例の比較だけは水色とピンクで塗り分ける

Typography

• 見出しはすべて明朝体。本文は可読性を優先してゴシックか細めの明朝にする
• 日付や当選人数などの数字は大きく太い明朝で、単位は小さく添える
• セクション見出しの上に、赤いリボンに英字ラベルを載せる
• 本文は中央揃えで短く改行する。長い説明だけ左揃えにする
• 注意書きは朱赤の小さい文字で、頭に※を付ける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カードは SP で縦積み、PC で2列
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 白パネルは画面幅の90%前後で中央に置き、周りの和柄地を見せる
• セクション見出しの直下に中央揃えのリード文を2〜3行置く
• 商品一覧は3列のグリッド。SP では2列にする
• 手順はStep番号付きのカードを並べ、最後のStepは全幅にする
• 規約は黒帯のアコーディオンを8px間隔で縦に並べる

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、地色の差と細い線で階層を作る
• 白パネルは平面のまま和柄地に載せる
• 商品写真だけ切り抜きにして、軽い自然な影を付けてよい

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 商品は背景を抜いた切り抜き。調理写真は四角か円で切り抜く
• セクション境界: 直線で地色を切り替え、和柄の濃淡で区切る
• ボタン・カード・帯は角丸なしの四角にする
• 当選数のバッジは赤い菱形（45度回転した正方形）にする
• 見出しラベルは両端が切れ込んだリボン形にする
• PAGE TOP ボタンは黒い菱形にする

Components

• リボン英字ラベル（ribbon-label）: セクション見出しの上に置く赤い弓なりのリボン。英字を白で入れる
• 菱形の当選数バッジ（diamond-badge）: 赤い菱形に白抜きで当選数を入れ、数字を大きくする
• 黒帯ナビ（nav-bar）: 黒の全幅帯に明朝のメニュー4つとSNSアイコンを並べる
• 赤い主ボタン（button-primary）: 朱赤の四角ボタン。左にアイコン、右に矢印を置く
• 黒いリンクボタン（button-dark）: 黒の四角ボタンに白文字と右矢印。商品ページへの誘導に使う
• 黒帯アコーディオン（accordion-bar）: 黒い帯の中央に白い明朝の見出し、右端に金色の＋を置く
• Stepカード（step-card）: 白地に金茶の細い枠。上に赤のStep番号、明朝の見出し、説明文とイラストを置く
• 赤枠の注意ボックス（caution-box）: 朱赤の細い枠の中に赤い見出しを置き、Good/NG の比較を水色とピンクで並べる
• 応募期間ライン（period-band）: 黒い小ラベルの横に、大きい明朝の日付と矢印を並べる

Do's and Don'ts

Do - 見出しは明朝体にして、上にリボンラベルを付ける - 背景には和柄を薄く敷き、白パネルで情報をくっきり見せる - 黒帯と朱赤だけで強弱を付ける - 手順は番号付きのカードで1枚1要点にする - 規約や注意事項はアコーディオンに格納する

Don't - 角丸やピル型のボタンを使わない - ネオンやパステルなどの派手な色を足さない - 和柄を濃くして文字の可読性を落とさない - 強い影やグラデーションのボタンにしない - 見出しをゴシックの太字にしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（プレゼント内容と期間を一目で伝える）: ベージュの和柄地に、ロゴ・金茶の明朝コピー・商品写真・赤い菱形バッジ・応募期間を置く
2. 応募方法の要約（応募の手段を2つ示す）: 金茶の枠のボックスに2列で手段を並べ、それぞれアイコンと矢印で3ステップを見せる
3. ナビゲーション（各セクションへのジャンプ）: 黒の全幅帯にメニュー4つとSNSアイコン
4. キャンペーン概要（条件と賞品数を説明する）: 生成り地に、リボンラベル・明朝見出し・中央揃えのリード文。数字は赤で強調する
5. 賞品紹介（賞品の魅力とコラボを伝える）: 白パネルに縦書きの黒帯コピー、菱形バッジ、商品写真、ロゴカードを2つ並べる
6. 賞品の詳細（中身ごとのこだわりを伝える）: 色付きの枠のカードで、左に商品、右に料理写真。原材料は円形写真を横に並べる
7. 対象商品（対象商品を一覧で見せる）: ベージュの和柄地に白パネル。切り抜いたパッケージを3列グリッドで並べ、下に黒ボタン
8. 応募方法の詳細（手順と撮影の注意を伝える）: 黒帯のタブとタイトル、Stepカード、赤枠の注意ボックス、Pointカード2列、NG例の写真
9. ハガキ応募（郵送の手順を説明する）: 黒帯タイトル、宛先の文字と記入見本の図、赤いダウンロードボタン、赤枠の注意書き
10. 利用規約（規約を開いて読めるようにする）: ベージュの和柄地に、黒帯のアコーディオンを11本縦に並べる
11. お問い合わせ・誘導バナー（問い合わせ先と商品ページへの誘導）: 細い枠のボックスに電話番号を大きく入れ、下に料理写真とロゴの横長バナーを置く

Imagery

• 商品パッケージは正面から撮り、白背景で切り抜く
• 料理写真は上か斜めから撮り、照りのあるシズル感を出す
• 背景は青海波・雲・麻の葉を、ベージュの同系色で薄く描く
• 原材料は小さな円形の写真で横に並べる
• 手順の説明はスマホやレシートを描いたフラットなイラストにする
• 当選の場面には紙吹雪とギフトボックスのイラストを使う
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCはコンテンツ幅を約800pxで中央寄せにし、左右に和柄地を見せる
• SPではStepカード・Pointカード・応募手段の2列を1列にする
• 商品一覧はPCで3列、SPで2列
• ナビの黒帯はSPで横スクロールにするか、ハンバーガーメニューにする
• FVのメインコピーはSPでは36〜40pxにして2行に収める

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。