DESIGN.md — 北欧ミルキーブルー×テラコッタのクレイ洗顔 LP（Nordic Mineral Blue Clay Skincare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 清潔・爽やか、上品・高級、信頼・誠実、情報量多め・訴求型
• キーワード: ミルキーブルー・白いクレイテクスチャー・北欧の温泉・テラコッタの強調・科学的根拠・余白の多い構成
• 地の質感: 白いクリームを塗り広げた筆跡と、霧のかかった湖の写真を背景にする。マットで少しざらついたグレーの地。
• 形: 四角い帯見出しを基本にする。白い円の吹き出し、角丸の白カード、斜めのセクション境界を組み合わせる。
• 温度感: 寒色寄りのクール。オレンジの差し色で少しだけ温かさを足す。

Colors

• 地は白、ライトグレー、淡いミントブルーを交互に使い、セクションを区切る。
• 見出しの帯とラベルはくすみブルーで統一する。
• 強調語はテラコッタのオレンジにし、オレンジの下線か文字色で示す。
• オレンジの面は CTA と価格の強調だけに使う。
• グラフは使用側をオレンジ、非使用側をグレーにして比較する。
• 悩みの提起だけは濃いグレーの箱にして、トーンを落とす。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #E0743C のコントラスト比が 3.12:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#C0561F、4.57:1）を使う。
• bubble-circle は文字 #D9734E × 背景 #FEFEFD のコントラスト比が 3.2:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#C3522A、4.56:1）を使う。
• stat-circle は文字 #F1F2F3 × 背景 #658A9A のコントラスト比が 3.31:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#547380、4.52:1）を使う。
• price-box は文字 #D9734E × 背景 #FEFEFD のコントラスト比が 3.2:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#C3522A、4.56:1）を使う。

Typography

• 日本語の見出しは字間を広めに取り、中央に揃える。
• 英字は大きな薄い透かしにして、見出しの背後に重ねる。
• 数値（%・価格）は特大のサンセリフにし、単位は小さくする。
• 強調語だけ色を変え、オレンジの下線を付ける。
• 注釈は ※ 付きの小さなグレー文字で、各ブロックの右下に置く。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。訴求ポイントは 3 列の小さなタイルで並べる。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真は左右どちらかに寄せ、片側を画面端まで裁ち落とす。
• 写真を少しずらして重ね、雑誌のようなレイアウトにする。
• 白カードの角を背景の帯からはみ出させて、奥行きを出す。
• STEP 解説は STEP 番号、見出し、円の図解、白カードの本文の順に並べる。
• 試験データは大きな白い角丸カードに、グラフと結果の帯をまとめる。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わない。白い円の吹き出しにだけ、ごく淡い影を付ける。
• 白カードは浮かせず、背景との色差で区別する。
• 写真を重ねて奥行きを出す。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 長方形の裁ち落としを基本にする。成分図解とビフォーアフターは円形で切り抜く。
• セクション境界: 斜めの直線で切り替える。地の色の切り替えだけで区切る場合もある。
• 帯見出しは角丸なしの長方形にする。
• 悩みのタグと見出しのラベルはピル型にする。
• 吹き出しは白い正円にする。
• CTA は角丸小の長方形で、右端に矢印を付ける。

Components

• 主 CTA（button-primary）: オレンジのグラデーションの横長ボタン。左に濃い色の割引バッジ、右に矢印を付ける。
• 帯見出し（band-heading）: くすみブルーの長方形に白文字の見出し。背後に英字の透かしを重ねる。
• 白い円の吹き出し（bubble-circle）: 商品の周りに配置する白い正円。中にオレンジ文字で効果を短く書く。
• 訴求タイル（feature-tile）: ブルーのグラデーションの四角に白文字。3 枚を横に並べる。
• STEP 番号（step-number）: 大きな英字の STEP 表記。下にブルーの帯で英語の副題を添える。
• 数値の円（stat-circle）: スレートブルーの円に白抜きの大きな % と DOWN/UP の文字を入れる。
• 結果の帯（result-band）: ブルーの角丸の面の中に白い角丸のラベルを置き、結論を書く。
• 口コミカード（review-card）: 写真と白カードを左右交互に重ねる。写真の下にブルーの名前ラベルを付ける。
• 価格ボックス（price-box）: 白い角丸の箱に、割引率の帯とオレンジの特大価格を入れる。

Do's and Don'ts

Do - 白いクリームのテクスチャー写真を、背景や見出しの下敷きに使う。 - 強調語にはオレンジの下線を引く。 - 成分ごとに円形の断面図解を用意し、仕組みを説明する。 - ほぼすべてのブロックに注釈を小さく添える。 - 英字の透かしやラベルで洗練された印象を足す。

Don't - 原色の青や赤を使わない。 - オレンジを広い面に使わない。 - 濃い影や光沢のあるボタンにしない。 - 丸文字やポップな手書き書体を使わない。 - 余白を詰めすぎない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品と主な効果を印象づける）: グレー地にクリームの筆跡と商品写真を重ね、大見出しを置く。下に 3 列の訴求タイルと注釈を並べる。
2. ブランドストーリー（成分の産地の世界観を伝える）: 霧のかかった湖の写真を全幅で敷き、白カードに中央揃えの本文を載せる。写真をずらして重ねる。
3. 特長のまとめ（効果を 4 つにまとめて見せる）: 英字の透かしと帯見出しを置き、商品の周りに白い円の吹き出しを 4 つ配置する。
4. お客様の声・SNS（使用感を伝えて共感を得る）: ハッシュタグを並べ、写真と白カードを左右交互に重ねる。
5. メディア掲載（権威付け）: 雑誌の誌面をばらばらに重ねて見せる。
6. 価格・オファー（定期購入を促す）: スレートブルーの地に白い価格ボックスを置き、オレンジの CTA を付ける。下に単品購入の小さな枠を 2 つ並べる。
7. 悩みの提起（毛穴の悩みを顕在化させる）: 悩みのタグをピル型で並べ、濃いグレーの箱にチェックリストを入れる。
8. 解決策（2 つの成分を提示する）: 円形の成分写真と白い吹き出しを交互に置き、ブルーの帯でメソッド名を見せる。
9. 3STEP の仕組み（作用を順に説明する）: 大きな STEP 番号、円の断面図解、白カードの本文の順で 3 回繰り返す。
10. 試験データ（効果の根拠を示す）: 白い角丸カードに折れ線グラフ、数値の円、結果の帯、画像解析の例を入れる。
11. 成分の訴求（保湿成分で差別化する）: 枠線のカードにブルーの帯見出しを付け、ピンク系の写真を合わせる。
12. ビフォーアフター（変化を視覚化する）: 木目の写真の上に円形の切り抜きを 2 つ並べて比較する。
13. こだわり（安心感を伝える）: 大きな白い円に英字ラベル、帯見出し、写真を入れて縦に並べる。
14. 使い方（使用手順を示す）: 線画イラストとブルーの STEP ラベルでジグザグに配置する。

Imagery

• 写真は青白い自然光で、彩度低めのクールトーンにする。
• 白いクリームやクレイを塗り広げたマクロ写真を背景素材にする。
• 霧のかかった温泉や湖など、北欧の風景を使う。
• モデルは素肌感のある欧米系の女性で、白い背景で撮る。
• 図解は肌の断面をベージュ、ピンク、ブルーのフラットなイラストで描く。
• 使い方は細い線画の人物とブルーのアーチ背景で描く。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC 画像がないため推奨を示す。PC では中央 750px 前後の幅で SP のデザインをそのまま見せる。
• 背景の左右にはグレーかブルーの地を広げる。
• 訴求タイルや吹き出しは PC で横 4 列に広げる。
• 試験データのグラフは横に並べて比較しやすくする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。