DESIGN.md — 水色〜紫の透明感パステル洗顔 LP（Translucent Pastel Gradient Skincare LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 化粧品・スキンケア ／ 雰囲気: 清潔・爽やか、上品・高級、やさしい・柔らかい、クール・先進的
• キーワード: 透明感・泡と水しぶき・パステルグラデーション・タレント起用・動画訴求・ライン展開
• 地の質感: 白地に、半透明のシャボン玉や水しぶき、なめらかなクリームのテクスチャ画像を重ねる。背景はやわらかいグラデーション。
• 形: 角を大きく丸めた写真枠、ピル型のグラデーションボタン、円形に切り抜いた写真、五角形のレーダーチャート
• 温度感: 寒色寄りで、ひんやり澄んだ印象。紫と黄で少しだけ温かみを足す。

Colors

• 地は白と淡い寒色系パステルを交互に使い、強い原色は面に使わない。
• ライン展開では商品ごとに色を変える（水色・黄・紫）。ボタン・チャート・バッジもその色でそろえる。
• 背景はミントからラベンダーへ縦にグラデーションさせ、つながりを持たせる。
• キャンペーン情報や価格の強調にはゴールドを使う。
• 主 CTA は水色のグラデーションに白文字。
• 文字は黒か濃いグレーに限る。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #3FA9D6 のコントラスト比が 2.67:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#237EA5、4.57:1）を使う。
• badge-gold は文字 #FFFFFF × 背景 #C9A24A のコントラスト比が 2.4:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#91722B、4.52:1）を使う。
• badge-medal は文字 #FFFFFF × 背景 #C9A24A のコントラスト比が 2.4:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#91722B、4.52:1）を使う。

Typography

• 日本語の見出しは明朝、英字の見出しは太いサンセリフで組む。
• 英字の見出しの背後に、同じ語を白抜きで大きく薄く敷く。
• 本文は細めのゴシックで、行間を広くとる。
• 成分名や番号は紫で強調し、淡い紫のマーカーを引く。
• 注釈は小さく薄いグレーにして、各ブロックの下にまとめる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真とテキストの 2 カラムを左右交互に並べる。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションの頭には中央寄せの見出しを置く。
• 特長と商品は、写真とテキストの左右を交互に入れ替える。
• 各商品の後には、その商品色のピル型ボタンを中央に置く。
• 特長のポイントは円形写真で 3 つ並べ、SP では縦に積む。
• 動画は 16:9 で中央に置き、再生アイコンを重ねる。

Elevation & Depth

• 基本は影のないフラットな面にする。
• CTA ボタンには、ボタン色をにじませたごく弱い影を付ける。
• シャボン玉や水しぶきの画像を重ねて奥行きを出す。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 40px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸の矩形、または円形に切り抜く。人物は片側だけ大きく丸めた枠に入れることもある。
• セクション境界: 直線で区切り、背景グラデーションで自然につなぐ。
• ボタンはすべてピル型にし、右端に矢印を入れる。
• 効能タグは小さな角丸枠に入れる。
• 商品の特徴バッジは円形にする。

Components

• 主 CTA ボタン（button-primary）: 水色グラデーションのピル型ボタン。白文字で、右端に矢印を入れる。
• ゴールドのキャンペーン帯（badge-gold）: CTA の上や商品名の上に置く小さなゴールドのピル型ラベル
• 実績メダル（badge-medal）: 販売実績を示す、ゴールドの円形メダル
• 薄い英字を敷いた見出し（heading-ghost）: 大きく薄い英字の上に、日本語または英字の見出しを重ねる
• 理由の番号と小見出し（reason-label）: 小さな前置きと紫の番号を並べ、その下に太字の見出しと淡紫のマーカーを置く
• ライン商品ブロック（product-card）: 写真、商品名、効能タグ、本文、レーダーチャートを並べる。商品ごとに色を変える。
• 動画枠（video-frame）: 16:9 のサムネイルに、白丸の再生アイコンを重ねる
• 価格比較（price-box）: 定価に取消線を引き、矢印のあとに限定価格をゴールドで大きく表示する
• 円形ポイント（point-circle）: 円形に切り抜いた写真に POINT 番号を添え、下に短い説明を置く

Do's and Don'ts

Do - 背景には泡・水滴・シャボン玉を散らして透明感を出す。 - 商品ごとにパステルカラーを割り当て、ボタン・チャート・タグを統一する。 - 英字の大見出しと明朝の日本語見出しをセットにする。 - 注釈は小さな文字でブロックごとにまとめる。 - 余白を広くとり、情報の詰め込みすぎを避ける。

Don't - 彩度の高い赤や原色の面を使わない。 - 背景を黒やダークにしない（商品一覧ボタンは例外）。 - 角ばったボタンを使わない。 - 本文に太字を多用しない。 - 写真に強い影や枠線をつけない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（タレントと商品で第一印象を作る）: 人物写真の背景に植物と泡を重ねる。右に縦書きの明朝キャッチ、左下に商品名を置く。
2. CM 動画（話題性を伝える）: 白地の中央に明朝の見出しと 16:9 の動画を置く。
3. アンバサダー紹介（共感と信頼を得る）: 水色の地に、角丸の人物写真と本人コメントの本文を並べる。
4. 特長（理由）（成分と道具の価値を説明する）: 動画とテキストを左右交互に置き、番号付きの小見出しと円形の素材写真を添える。
5. SNS 誘導（SNS での接点を増やす）: 淡いグラデーションの帯に、中央寄せの短い文を置く。
6. トライアルオファー（お試しセットの購入に誘導する）: ゴールドの帯、英字の商品名、実績メダル、価格比較、セット内容、CTA ボタンを順に置く。
7. キャンペーン告知（購入特典を訴求する）: 枠で囲んだバナーに、特典写真、期間、限定数のバッジを入れる。
8. ラインナップ（3 種類の違いを比較させる）: 商品ごとに写真、効能、レーダーチャート、商品色のボタンを置く。背景は水色→黄→紫のグラデーション。
9. 商品について（商品の要点を 3 つに整理する）: POINT 番号付きの円形写真を 3 つ並べる。
10. メイキング動画（ファン向けのコンテンツで滞在時間を延ばす）: 白地に明朝の見出しと動画を置く。
11. 商品一覧（ほかの商品へ誘導する）: 商品の白抜き写真をスライダーで並べ、黒い一覧ボタンを置く。

Imagery

• 人物は白シャツを着せ、明るいグレーか白の背景で、ソフトな自然光で撮る。
• 商品のまわりにミルククラウン、水しぶき、虹色のシャボン玉を合成する。
• 成分は、石・泥・オイルなどの素材を接写して円形に切り抜く。
• ライン写真は商品色の背景に、浮遊するオブジェクトと手元の使用カットを重ねる。
• 比較にはパステル色で塗った五角形のレーダーチャートを使う。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では 2 カラムを縦積みにし、写真を先に置く。
• 円形ポイントは SP では 1 列に縦に並べる。
• 縦書きキャッチは SP でも右寄せの縦書きを保ち、サイズを縮める。
• CTA ボタンは SP では幅 90% にする。
• レーダーチャートは SP では本文の下に置く。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。