DESIGN.md — 夜景ネイビー×金の都市型クラフトビール LP（Night Cityscape Craft Beer LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: ラグジュアリー・ダーク、クール・先進的、上品・高級
• キーワード: 夜景・都市シルエット・濃紺グラデーション・金の見出し・手書きキャッチ・ネオン枠ボタン
• 地の質感: フラットな濃色の面に、街並みシルエットや夕景写真を重ねる。ボタンには淡い発光をつける
• 形: 角丸はほぼ使わず直角。セクション境界は高層ビル群のシルエット
• 温度感: 夜の涼しさ。商品写真の黄金色と金の見出しで暖かさを差す

Colors

• 地はすべて濃色にする。紹介エリアは濃紺、1 品目は群青、2 品目は紫紺と、商品ごとに地色を切り替える
• 小見出しは金色で統一し、アイコンも金の線画にそろえる
• 箇条書きの丸は商品ごとのテーマ色にする（群青の地は水色、紫紺の地は山吹）
• 本文は白。暗い地の上に淡いグレーの文字は置かない
• 街並みのシルエットはその商品のテーマ色の明るい版で塗る
• 白地は企業共通フッターだけに使う

Typography

• 商品名は手書き風の大きな白文字で、少し傾けて置く
• 小見出しは明朝体の金色にし、左に金のアイコン、下に細い線を引く
• 本文はゴシック体で字間をやや広く、行間 1.9 前後でゆったり組む
• 商品のリード見出しは明朝体の白で中央にそろえる
• ナビは英字の金ラベルと日本語の白文字を 2 段に重ねる
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC も中央の 1 カラムで、FV と紹介は左右 2 分割
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 商品セクションは、商品写真 → リード → 特長 → 開発者コメント → 街並みの区切り、の順に並べる
• 見出しと線は左右約 6% の余白でそろえる
• CTA ボタンは全幅に近い幅で、縦に 24px 程度の間隔をあけて積む
• フッターのナビは中央にそろえ、白い線で区切る

Elevation & Depth

• CTA ボタンは白い細枠をつけ、右下にテーマ色の発光の影を落とす
• 商品の缶とグラスは床に映り込むように反射させる
• それ以外の要素は影なしのフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 商品は切り抜きで配置する。動画は 16:9 の角丸なし
• セクション境界: 高層ビル・タワーのシルエットで区切る。写真の FV は都市の夜景で終える
• ボタンとバッジは直角にする
• 丸を使うのは SNS アイコンと再生ボタンだけ
• バッジは金の細枠だけの四角にする

Components

• 商品画像付き購入ボタン（button-purchase）: 青い面に白い細枠と発光の影。左に缶の画像、右に 2 行の文字。右上に別窓アイコンをつける
• サブ導線ボタン（button-sub）: 青緑の面、またはSNS のグラデーションの面に白枠と白文字
• 金アイコン付き小見出し（heading-icon）: 金の線画アイコンと明朝体の金文字。下に水色または金の細線を全幅で引く
• 丸付き特長項目（bullet-feature）: テーマ色の丸と白の項目名。下に字下げした説明文を置く
• 金枠バッジ（badge-outline）: 金の細枠に金文字で、製造地などを 2 行で示す
• 限定の丸バッジ（badge-limited）: 赤い円に白文字で、限定品であることを商品の左上に示す
• 動画枠（video-frame）: 白い見出しの下に 16:9 の動画を置き、中央に半透明の白い再生ボタンを重ねる
• 2 段ラベルのナビ（nav-footer）: 金の英字と白の日本語を重ね、間を白い細線で区切る

Do's and Don'ts

Do - 商品ごとに夜の地色を変え、変化をつける - セクションの終わりには街並みのシルエットを置く - 見出しは金色、本文は白で統一する - 商品写真は缶とグラスを並べ、泡と黄金色を見せる - CTA は白枠と発光で光らせ、暗い地の上で目立たせる

Don't - 主な領域に白地や明るい地を使わない - ボタンをピル型や大きな角丸にしない - 原色の赤を CTA に使わない（赤は限定バッジだけ） - ポップな太丸ゴシックを使わない - 影を重ねた立体的なカードを多用しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ブランドの認知とナビゲーション）: 濃紺の帯の中央にロゴ、右にハンバーガーメニュー。下端に金の細線
2. ファーストビュー（世界観と商品を一目で伝える）: 夕焼けの都市写真に手書き風の白いキャッチ、商品の缶とグラス、ロゴを重ねる
3. ブランド動画（情緒的な共感をつくる）: 濃紺の地に白い見出しと 16:9 の動画
4. ブランド紹介（ブランドの成り立ちを伝える）: 太字の白い見出し、ゆったり組んだ本文、金枠バッジ、工場のシルエットのイラスト
5. 商品 1 紹介（定番品の特長を伝える）: 群青の地。手書きの商品名、ビル群の上に商品写真、明朝体のリードを順に置く
6. 味わいの特長（味のポイントを 2 つ示す）: 金アイコン付きの見出しと、丸付きの箇条書き 2 項目
7. 開発者の声（作り手の思いで信頼を得る）: 金アイコン付きの見出しと白い本文の段落。最後は街並みのシルエットで締める
8. 商品 2 紹介（限定品を訴求する）: 紫紺の夜景の地に限定の丸バッジ、山吹のアクセント。特長と開発者の声を同じ構成で繰り返す
9. CTA（購入・SNS・店舗へ誘導する）: 濃紺の地に、発光する枠付きボタンを縦に 4 つ並べる
10. ブランドフッター（サイト内を回遊させる）: ロゴ、金の英字と白の日本語の 2 段ナビ、SNS の丸アイコン
11. 企業共通フッター（法的表記・企業リンク）: 白と淡い青の地に、アコーディオン、バナー、未成年飲酒防止の注意書き

Imagery

• FV は夕焼けから夜景へ移る都市の空撮で、オレンジと青のグラデーションにする
• 商品は缶と、泡が立ったグラスを並べて切り抜き、床への反射をつける
• 街並み・タワー・工場は単色のフラットなシルエットイラストで描く
• 見出しのアイコンはホップや作り手を描いた金色の線画にする
• 動画のサムネイルは人物を夕景の逆光で撮った、映画のような一場面にする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC ではヘッダーに金の英字と白の日本語の 2 段ナビを横に並べる
• PC の FV はキャッチ・商品・ロゴを横長の 3 分割で配置する
• PC の商品セクションは、左に商品写真、右にリードを置く 2 カラム
• PC の CTA ボタンは 2×2 のグリッドに並べる
• PC の企業フッターはリンクを 4 カラムで展開する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。