DESIGN.md — オリーブ×生成りの落ち着いた内視鏡クリニック LP（Olive Beige Calm Clinic LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 医療・クリニック・ヘルスケア ／ 雰囲気: 信頼・誠実、ナチュラル、上品・高級、やさしい・柔らかい
• キーワード: オリーブグリーン・生成りベージュ・縦書き明朝・欧文イタリック見出し・番号付き特長・写真の段ずらし配置
• 地の質感: マットな単色の面と、白っぽく褪色させた写真の重ね。グラデーションはほぼ使わない
• 形: 基本は角のない四角形。アイコンは円形のオリーブ地、CTA は角を少しだけ丸める
• 温度感: やや暖かい中間色。くすんだ緑とベージュで温かみと清潔感を両立する

Colors

• 地は白と生成り（#F6F3ED）を交互に使い、コンセプトとデータの帯だけをオリーブで塗る
• 強調語は黄緑とオレンジの 2 色だけにする。文中の 1〜3 語に限って色を変える
• 診療科カードは黄緑・オレンジ・黄色の 3 色で塗り分け、その色を診療ごとに固定する
• 主 CTA は電話をオレンジ、WEB 予約を緑の横並びにする
• フッターは濃紺グレーで締める。それ以外のセクションに暗い地は使わない
• 写真の上には白い半透明のフィルムを重ね、明るく淡いトーンにそろえる
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #FC9261 のコントラスト比が 2.23:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#D24504、4.57:1）を使う。
• button-secondary は文字 #FFFFFF × 背景 #94B123 のコントラスト比が 2.45:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら secondary-accessible（#697E19、4.57:1）を使う。
• service-card は文字 #FFFFFF × 背景 #B3CF56 のコントラスト比が 1.75:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#687D23、4.62:1）を使う。
• stat-card は文字 #FC9261 × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 2.23:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#D24504、4.57:1）を使う。
• ring-chart は文字 #FFFFFF × 背景 #A3A274 のコントラスト比が 2.63:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#787750、4.61:1）を使う。

Typography

• セクションには細い欧文イタリックのラベルを付け、日本語の見出しと組み合わせる
• 情緒的なコピーは明朝の縦書きにし、字間を広めに取る
• 説明的な見出しは太いゴシックにし、キーワードだけを黄緑かオレンジにする
• 特長の番号は黄緑の細い欧文で大きく置き、下に小さな英字キャプションを添える
• 本文は 14px・行間 1.9 で余白を多めに取る
• 統計の数字は太字で大きくし、オレンジにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カード類は 2 列、診療アイコンは 3〜4 列のグリッド
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 特長は写真とベージュ板をずらして重ね、左右交互に配置する
• 番号・見出し・本文・more リンクの順に縦に積む
• 見出しは中央揃え、本文ブロックは左揃えにする
• データは横並びのリング型グラフで見せる
• オリーブの帯は画面幅いっぱいに敷く
• 特長セクションは生成り地でまとめ、余白を大きく取る

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、平面で構成する
• 奥行きは写真とベージュ板の段ずらしで出す
• 固定の予約ウィジェットにだけ薄い影を付ける

Shapes

• 角丸: 小 2px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角のない四角形で、ベージュ板の上にずらして重ねる。アイコンは円形
• セクション境界: 直線で地の色を切り替える
• more ボタンは小さな円に矢印を入れる
• 診療アイコンはオリーブ地の円に白い線画を入れる
• CTA は角を小さく丸めた長方形にする
• 見出し下の区切りには細い横線を引く

Components

• 電話 CTA（button-primary）: オレンジ地に白文字。電話アイコンと番号を大きく入れる
• WEB 予約 CTA（button-secondary）: 緑地に白文字。「24 時間受付」の小見出しと円形の矢印を付ける
• 診療科カラーカード（service-card）: 3 色の塗りカードに線画アイコン・白い見出し・説明・円形の more を入れる
• 番号付き特長（feature-block）: 大きな黄緑の番号の横に写真を置き、ベージュ板とずらして重ねる
• 診療アイコン（icon-circle）: オリーブの円に白い線画を入れ、下にラベルを置く。細い縦線で区切る
• 統計カード（stat-card）: 薄いグレー地に順位と数字を並べる。数字はオレンジの太字にする
• リング型データ（ring-chart）: オリーブ地の上に色付きの円グラフを置き、中央にパーセントを表示する
• 欧文ラベル見出し（section-label）: 細い欧文イタリックの英字に、小さな日本語の見出しを添える

Do's and Don'ts

Do - 色数を絞り、オリーブ・生成り・白を主役にする - 写真は清潔感のあるスタッフや院内の明るい写真にする - 強調語だけを色付きにして、読みやすさを保つ - 余白を広く取り、上品な印象を保つ - 欧文ラベルと明朝を組み合わせ、エディトリアル調にする

Don't - 原色の赤や青を大きな面に使わない - ドロップシャドウや立体的なボタンにしない - 全文を太字や色付きにしない - 角丸を大きくしすぎてポップに寄せない - 写真を暗く重いトーンにしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（信頼感と理念を伝える）: 施術シーンの全面写真に白いフィルムを重ね、大きな縦書き明朝のキャッチと院名を置く
2. お知らせ・ブログ（更新情報を見せる）: 欧文イタリックの見出しで 2 列にし、日付付きのリストとサムネイルを並べる
3. 予約バナー（予約ページへ誘導する）: 横長バナーを 2 枚並べる
4. コンセプト（理念を伝え、診療を案内する）: オリーブ帯に白い明朝の文章を置き、3 色の診療カードを並べる
5. 検討者向けリンク（疑問を解消する）: 暗い写真の上に、写真付きのリンクカードを 3 列＋2 列で並べる
6. 問題提起・統計（検査の必要性を伝える）: 大見出しの一部を色付きにし、統計カードを 3 つ並べる
7. 特長（選ばれる理由を見せる）: 生成り地に番号付きのブロックを段ずらしでジグザグに配置する
8. 診療案内（診療メニューを一覧で見せる）: 円形アイコンを 4 列のグリッドで並べる
9. 院長メッセージ（人柄を伝える）: 写真の上に縦書き明朝のコピーを置き、下に挨拶文を続ける
10. 実績データ（実績を数字で示す）: オリーブ帯に年ごとのタブとリング型グラフを置く
11. アクセス（来院方法を伝える）: 最寄り駅を 4 列で並べ、地図と建物の写真を載せる
12. 採用・SNS（人材募集と日常を発信する）: 淡い水色の大きな欧文を背景に置き、写真をグリッドで並べる
13. 診療時間・CTA（予約へ誘導する）: 診療時間の表とカレンダーを並べ、オレンジと緑の大きな CTA を置く
14. フッター（サイト内を回遊させる）: 濃紺地に白文字で、多列のサイトマップを置く

Imagery

• 紺のユニフォームを着たスタッフが笑顔で働く、自然光の写真
• 院内や機器の写真を明るく、やや低い彩度で使う
• スタッフの全身切り抜きを見出しの横に添える
• アイコンは細い線画でまとめる
• 写真に白い半透明の膜を重ね、文字を読みやすくする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP ではナビをハンバーガーメニューにまとめ、電話と WEB 予約を下部に固定する
• 特長の段ずらしは SP で縦積みにし、ずらし幅を小さくする
• 診療カード・統計カードは SP で 1〜2 列にする
• 縦書きのキャッチは SP でも縦書きを保ち、サイズだけを縮める
• 診療アイコンは SP で 3 列にする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。