DESIGN.md — 漆黒×深紅の冷感ビールブランドLP（Ice Black and Crimson Beer Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 酒類 ／ 雰囲気: クール・先進的、力強い・インパクト、ラグジュアリー・ダーク
• キーワード: 漆黒・深紅・氷・冷感・銀メタリック・斜体の勢い・ブランド感
• 地の質感: 黒地に氷の破片、霜、青白い光の粒を重ねる。後半は深紅の面に、うっすらグラデーションをかける。
• 形: 角を立てた矩形と平行四辺形のボタン。セクションの境目は斜めのカットで切り替える。
• 温度感: 寒色の冷たさに深紅の熱を差す、温度差のある配色

Colors

• 前半は黒地で、ブランド紹介・体験・特長を見せる。後半は深紅の地で、コンテンツ一覧・CM・出演者を見せる。最後の商品紹介は黒地に戻す。
• 強調には紅を使う。冷たさを伝える語にだけ水色を使う。
• 受賞を訴求するときだけゴールドを使う。ほかの場面では使わない。
• 黒地のカードは黒より少しだけ明るくし、細いグレーの線と白いグロー（光のにじみ）で浮かせる。
• 紅地の上のボタンは黒、黒地の上のボタンは紅にして反転させる。
• 文字は原則白にし、注意書きのみ赤を使う。

Typography

• 日本語の見出しは極太の斜体（italic）にして、スピード感を出す。
• 英字の見出しは大きく組み、ゆるい字間の白文字にする。
• 見出しの後ろには、同じテーマの英字をごく薄い灰色で大きく繰り返し敷く。
• 本文は細めにし、行間を広く取って黒地で読みやすくする。
• 数値（温度・容量）は大きく、特徴的な書体で目立たせる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カルーセルは横にはみ出させる。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• セクションの冒頭には、大きな英字見出しを左寄せで置く。
• PCの特長紹介は画像と文を左右交互に並べる。SPでは縦に積む。
• カード列は横スクロールにし、右端を切って続きがあることを示す。
• 出演者紹介は、正方形の写真と見出し＋本文を横に並べるリストにする。
• 商品は容量順に、小さいものから大きいものへ並べる。

Elevation & Depth

• 黒地のカードは、外側に白〜青白いグロー（光のにじみ）を付けて浮かせる。
• 氷や光の粒子を前面にも重ね、奥行きを出す。
• 影は使わず、明暗のコントラストで階層を作る。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角を立てた矩形で切る。製品は切り抜きで見せる。
• セクション境界: 黒から紅、紅から黒へは斜めのカットで切り替える。
• ボタンとラベルは平行四辺形（skew）にする。
• 見出しのラベルは、斜めに切った帯にする。
• ポイント番号は紅の円にする。
• フッターのボタンだけはピル型にする。

Components

• 斜め帯のポイントラベル（label-point）: 紅の平行四辺形に白い斜体で番号を入れ、すぐ横に枠付きの説明ボックスを並べる。
• 銀色の斜め見出し帯（heading-banner）: 銀のグラデーション帯に、黒の極太斜体の見出しを置く。
• グロー付きダークカード（card-glow）: 暗いカード面に細いグレー枠を付け、外側を青白く光らせる。中に写真と説明を入れる。
• 温度訴求タイル（temp-tile）: 紺黒のタイルに、デジタル風の大きな数値と英字の名称を置き、右下に矢印を添える。
• ウォーターマーク見出し（watermark-heading）: 灰色の大きな英字を2段に敷き、間に白い斜体の日本語見出しを重ねる。
• 平行四辺形ボタン（button-skew）: 紅地の上では黒、黒地の上では紅にする。英字ラベルを入れ、右端に矢印を置く。
• 斜めのカルーセル矢印（carousel-nav）: 見出しの右に、平行四辺形の前へ・次へボタンを並べる。カルーセルの下には進捗バーを置く。
• 動画サムネイル（video-thumb）: 16:9の写真の中央に紅の円形再生ボタンを置き、下に白いタイトルと矢印を付ける。
• 注意書きボックス（notice-box）: 黒地に細いグレー枠を付け、赤字の警告と白字の注記を入れる。

Do's and Don'ts

Do - 前半は黒と氷で冷たさを、後半は紅で熱を見せる。 - 日本語の見出しは極太の斜体にする。 - 製品は銀色のメタリックな質感で大きく見せる。 - 斜めのカットと平行四辺形を繰り返し使う。 - 英字の大きな見出しを、各セクションの起点にする。

Don't - パステル色や柔らかい丸ゴシックは使わない。 - 大きな角丸やピル型を多用しない。 - 白地のセクションを本編に入れない（白地はフッターだけにする）。 - ゴールドや水色を広い面に塗らない。 - 細い明朝体で見出しを組まない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（季節の飲用シーンを訴求する）: 人物と製品の写真に、白い極太のキャッチとロゴを重ねたスライダー。上部に紅のナビ帯を置く。
2. ブランドメッセージ（味の価値を短く語る）: 黒地に、青白く光る波のビジュアルと右寄せの白い本文を置く。締めの一文は斜体にする。
3. 体験の紹介（専用容器の機能を説明する）: 氷の破片を散らした背景に、銀の帯見出しを置く。製品写真の横に番号付きのポイントを3つ並べる。
4. 体験方法カード（店で飲む方法と家で飲む方法を案内する）: グロー付きのダークカードに写真と温度タイルを入れる。
5. ブランド紹介（製品の概要を伝える）: 巨大な英字の見出しの中央に、缶の写真を重ねる。
6. 受賞実績（権威付け）: 写真の背景に、紅の斜め帯とゴールドの大きな文字を置く。下に詳細を書いたグローカードを付ける。
7. 特長（味の特徴をグラフで示す）: ウォーターマーク見出しの下に、紅いカーブのグラフと動画サムネイルを置く。
8. パッケージのこだわり（デザインの意図を伝える）: 英字の小見出しと画像を左右交互に並べ、デザインの歴史を見せるスライダーを付ける。
9. 特集コンテンツ・キャンペーン（関連施策へ誘導する）: 斜めに切り返した紅地に、英字見出しと横スクロールのカードを並べる。
10. CMギャラリー（広告動画を見せる）: 動画サムネイルのカルーセルと、黒の平行四辺形のもっと見るボタン。
11. 出演者紹介（起用した人物を紹介する）: 正方形の写真とプロフィール文を並べたリスト。
12. 商品ラインナップ（容量のバリエーションを見せる）: 黒地に紅の曲線を走らせ、缶を大きさの順に並べる。容量は白文字で添える。
13. フッター（サイト内リンクとSNSへの導線）: 淡灰の地にリンク一覧とSNSのボックスを置き、最下部に紺の帯を敷く。

Imagery

• 製品は銀色のメタリックな質感を強調し、切り抜いて置く。
• 背景は、黒地に氷の破片・霜・白い光の粒子を散らした合成写真にする。
• 人物写真は、温かい室内光の中で飲んで笑顔になる瞬間を撮る。
• 泡やビールの液面をクローズアップした写真を使う。
• 紅いうねりの曲線を、装飾のグラフィックとして繰り返す。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCの左右交互の配置は、SPでは画像を上にした縦積みにする。
• SPの英字見出しは40px前後に縮める。ウォーターマークは画面からはみ出させてよい。
• SPのカルーセルは、カードを1.3枚分見せる。
• SPのナビは、紅地のハンバーガーメニューに置き換える。
• SPの商品並びは2列、または横スクロールにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。