DESIGN.md — 朱赤×生成りの産地応援食品キャンペーン LP（Vivid Orange Farm Harvest Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: ポップ・元気、ナチュラル、親しみ・手作り感
• キーワード: 朱赤・生成り・青空と畑・手描きアイコン・有機的な丸枠・ピル型ボタン
• 地の質感: フラットな塗り面に写真と手描き風イラストを重ねる。木目板風の帯など素朴な質感を一部に添える。
• 形: ピル型ボタン、ふくらんだ角丸四角の写真枠、波打つ手描き風の境界線。
• 温度感: 暖色寄り。朱赤と生成りの温かさを空色・緑が中和する。

Colors

• ファーストビューのみ朱赤の全面地にし、以降は白→空写真→生成りと明るく切り替える。
• 行動ボタンとトピック番号ラベルは赤で統一する。
• ブランドの想いを語る見出しのみ緑を使う。
• 黄色は強調帯や英字装飾に限定する。
• 本文は純黒を避け濃いグレーにする。
• button-primary は文字 #FFEFED × 背景 #E50213 のコントラスト比が 4.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DD0212、4.6:1）を使う。
• button-small は文字 #FFEFED × 背景 #E50213 のコントラスト比が 4.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DD0212、4.6:1）を使う。
• period-box は文字 #E50213 × 背景 #FEECE3 のコントラスト比が 4.21:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#DD0212、4.55:1）を使う。
• wood-banner は文字 #FFEFED × 背景 #967562 のコントラスト比が 3.75:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#856857、4.57:1）を使う。
• loop-text は文字 #F7BC06 × 背景 #FFFFFF のコントラスト比が 1.73:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#937004、4.61:1）を使う。

Typography

• 見出しは太字の丸ゴシック系で親しみを出す。
• 想いを語る大見出しだけ明朝で格を出す。
• 英字見出しは太いディスプレイ書体で傾きや揺れを付ける。
• コンセプト文は中央揃えで短く改行する。
• 記事タイトルは左揃えで行間を広くとる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ニュースのみ横スクロールカード
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 72%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 12px（375px 幅換算）
• トピックは画像→番号→タイトル→注釈→ボタンの縦並び。
• トピック間は約 80px 空ける。
• ボタンは中央配置で幅は本文の約半分。
• コンセプトは写真背景の上に中央揃えで置く。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わずフラットにする。
• カードは赤い細枠で区切り、影を付けない。
• 期間表示は白に近い面を朱赤地に置いて浮かせる。

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 60px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 四隅を大きく膨らませた有機的な角丸四角でマスクし、角に小さな野菜アイコンを重ねる
• セクション境界: 空写真から生成り地への境界は手描き風の波線や大きな円弧
• 主ボタンはピル型で、左に白丸＋赤矢印を入れる。
• ニュースカードは角丸 12px で赤枠。
• FV の写真はやや傾けたポラロイド風に散らす。

Components

• 主 CTA ピルボタン（button-primary）: 赤地に白い二重縁。左に白丸の矢印アイコンを置く。
• 詳細ボタン（小）（button-small）: 赤いピル型。左に白丸矢印。
• 黄色帯見出し（marker-headline）: 黄色帯を傾けて敷いた二段見出し。
• 期間表示ボックス（period-box）: 白っぽい角丸面に日付を置き、曜日は赤丸で囲む。
• ニュースカード（news-card）: 赤枠カード。左に赤タグと見出し、右に商品画像。横スクロールし、赤丸の矢印で送る。
• トピック番号（topic-label）: 赤い英字で番号を記した小ラベル。
• 木目板メッセージ（wood-banner）: 木の板風の茶色い帯に手書き風の短文を載せる。
• 英字ループ帯（loop-text）: 黄色い英字を弧状に流す装飾帯。

Do's and Don'ts

Do - FV は朱赤の全面地で、景品と期間をひと目で伝える。 - ボタンはすべて赤いピル型と白丸矢印でそろえる。 - 写真は有機的な角丸でマスクし、野菜アイコンを添える。 - 生成り地を広くとって余白を確保する。 - 手描き風のイラストを要所に散らす。

Don't - 写真を直角の四角形のまま並べない。 - 寒色や黒を主役にしない。 - ボタンの色や形をセクションごとに変えない。 - 本文を長い横幅で詰めて組まない。 - 強い影やグラデーションのボタンを使わない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（キャンペーン内容・景品・期間を伝える）: 朱赤地に傾けた産地写真、ロゴバッジ、人物を配置。黄色帯の見出し、白文字のタイトル、期間ボックス、木目帯、主 CTA を縦に並べる。
2. 新着情報（最新トピックへ誘導する）: 白地に赤い英字見出し。赤枠カードを横スクロールさせ、赤丸の矢印で送る。
3. コンセプト（取り組みの想いを伝える）: 青空と畑の写真を背景に、緑の明朝見出しと中央揃えの本文、円形ロゴを置く。
4. トピックス一覧（商品や活動の記事を紹介する）: 生成り地で、上辺は波線の境界。弧状の赤い英字見出しの下に、丸枠画像・番号・タイトル・ボタンを繰り返す。
5. 装飾帯と締めの CTA（過去の取り組みへ誘導する）: 黄色の英字ループ帯の下、白地に赤いピルボタンを中央に置く。

Imagery

• 果物や野菜を山盛りにした、明るく鮮やかな接写写真。
• 青空と広い畑の風景写真を背景に大きく使う。
• 商品パッケージは産地のイラスト背景と合成する。
• 太陽・芽・野菜・足あとなどを手描き風に描いたフラットなアイコン。
• 人物は赤い作業着で、元気なポーズをとらせる。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC の FV は横長にし、左に見出し、右に人物と写真を置く。期間と CTA は下の帯に横並び。
• PC のニュースは左に見出し、右にカード列を並べる。
• PC のトピックは左に文字、右に丸枠画像の 2 カラム。
• コンセプトは PC でも中央揃えの 1 カラムで、見出しを 1 行にする。
• 境界の円弧は PC でより大きく緩やかにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。