DESIGN.md — 濃紺×生成りのワクワク旅行サービス LP（Deep Navy Travel Excitement LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 信頼・誠実、ポップ・元気、情報量多め・訴求型、清潔・爽やか
• キーワード: 濃紺の大面積・ハッシュタグ羅列・傾けた写真フレーム・線画イラスト・アコーディオン・カルーセル
• 地の質感: フラットな単色面。写真は少し傾けた白フレームや細い枠線で重ね、手貼り感を出す
• 形: カードは角丸が小さめ。CTA はピル型。斜めに切ったリボンやテキスト帯を差し色に使う
• 温度感: 濃紺でややクールだが、生成りと焦げ橙・オリーブで温かさを足す

Colors

• 濃紺の面と白・淡グレーの面を交互に並べ、セクションの区切りを色だけで見せる
• 濃紺の上の文字は白にし、白の上の見出しは濃紺にする
• アコーディオン見出しは目的ごとに焦げ橙・オリーブ・濃紺で塗り分ける
• 黄色はバッジとチェックだけに使う
• 写真上の短い見出し帯は焦げ橙で塗り、白文字を載せる
• ステップカードの地は淡青、本文エリアの地は生成りにする
• accordion-header は文字 #F8F8FF × 背景 #BF5200 のコントラスト比が 4.49:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#BC5100、4.6:1）を使う。
• photo-caption-band は文字 #F8F8FF × 背景 #BF5200 のコントラスト比が 4.49:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#BC5100、4.6:1）を使う。

Typography

• 書体はゴシック 1 種類に絞り、太さの差で強弱をつける
• 見出しは中央揃えにし、上に放射線の装飾を添える
• ハッシュタグ風の短文は 1 行ずつ字下げ位置をずらして斜めに流す
• 濃紺地のコピーは短い行で中央揃え、行間を広めにとる
• 本文は 12px 前後、行間は 1.7
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。ステップとおすすめ情報は横スクロールのカルーセル
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションの左右余白は 16px
• アコーディオンは幅いっぱいのカードを縦に積み、間を 12px あける
• カルーセルは右に次のカードを少し見せる
• 濃紺セクションの上下余白は 60〜80px
• 写真は左右に少しずらして配置し、リズムを出す

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、細い線と色面で区切る
• 写真は少し回転させた白フレームを背後に重ねて奥行きを出す
• FV では写真の端にぼかした白い光をのせる

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 20px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 四角い写真を、傾けた枠線フレームと重ねる
• セクション境界: 直線で色面を切り替える。FV のキャッチ帯だけ斜めにカット
• CTA とフォーム入力欄はピル型
• アコーディオンとステップカードは 8px 角丸と細い濃紺線
• リボン見出しは両端を V 字に切る
• アプリ紹介カードは 20px の大きめ角丸

Components

• 主 CTA ピルボタン（button-primary）: 濃紺のピル。左に線画アイコン、右に白丸の矢印
• 白地アウトラインボタン（button-outline）: 白地に濃紺の太い線のピル。右端に濃紺丸の矢印
• 目的別アコーディオン（accordion-header）: 色面の見出しに白線のアイコンと 2 行の見出し。右端に白丸の＋/−
• 放射線つき見出し（heading-burst）: 中央揃えの見出しの上に、短い放射線を 5 本並べる
• Point/STEP バッジ（badge-point）: 黄色の矩形に濃紺文字で番号を書く
• 写真上の見出し帯（photo-caption-band）: 写真の左下に重ねる焦げ橙の帯に白文字。1〜2 段で置く
• リボン見出し枠（ribbon-title）: 白い枠の上辺に濃紺のリボンを置き、白文字の見出しを載せる
• ステップカード（step-card）: 上部が濃紺の見出し、下部が淡青地。線画イラストとボタンを入れて横スクロール
• 国内/海外タブ（tab-switch）: 上辺だけ角丸の 2 分割タブ。選択中は生成り、非選択は淡青

Do's and Don'ts

Do - 濃紺と明るい地を交互に置き、メリハリを出す - 見出しには放射線の装飾をそろえて付ける - 写真は傾けた枠と重ね、手貼り感を出す - 線画イラストは濃紺の単色線で描く - CTA は必ずピル型にし、矢印アイコンを付ける

Don't - グラデーションや強い影を多用しない - 黄色を広い面に使わない - 明朝体や手書き書体を混ぜない - 濃紺以外の暗色を地に使わない - 写真を角丸で切り抜かない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（旅の高揚感を伝える）: 跳ねる人物の写真の下に、斜めカットの濃紺帯と白い太字のキャッチを置く。ハッシュタグ風の短文を約 10 行、斜めに並べる
2. コンセプト（ブランドの想いを伝える）: 濃紺地に白の中央揃えの短い行を並べる。左右にずらした小さな写真を添える
3. 目的別の提案（タブ）（旅のタイプ別にサービスを案内する）: 国内/海外のタブの下に、傾けた枠の導入文と、色分けしたアコーディオンを 3 つ置く
4. 体験写真ギャラリー（旅先の魅力を見せる）: アコーディオンの中に、焦げ橙の帯付き写真を左右交互に配置する
5. 特長ポイント（サービスの利点を 3 つ示す）: リボン見出しの白枠に、Point バッジ付きの写真と説明を縦に並べ、最後に主 CTA を置く
6. 選ばれる理由バナー（信頼感を出す）: 濃紺帯のコピーと、スタッフ写真の横長バナーを置く
7. 利用ステップ（利用の流れを説明する）: 白地に放射線見出し。STEP カードのカルーセルとドットを置く
8. おすすめ情報（キャンペーンへ誘導する）: 濃紺地に白カードのバナーカルーセルを置き、右下にスーツケースの線画を添える
9. 予約フォーム（空席検索をさせる）: 淡グレー地の白カードに、チップ型タブとピル型の入力欄を置く
10. 会員登録 CTA（会員化を促す）: 濃紺地に、傾けた白カードでカード画像を見せる。黄色のチェックリストと白いピル CTA を置く
11. アプリ紹介・関連タグ（関連サービスへの回遊を促す）: 大きめ角丸の白カードにアイコンと説明を並べ、グレーのタグチップを列挙する

Imagery

• 若者や家族が跳ねたり笑ったりする、明るく自然光の写真を使う
• 旅先の写真は青空・海・郷土料理など彩度高めのものを選ぶ
• イラストは濃紺の単色線画で、白丸の背景に人物や道具を描く
• スーツケース・地図・ピンなどの旅モチーフを線画で添える
• 見出しには短い放射線の装飾を付ける
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC ではタブとアコーディオンの領域を中央幅約 50% にまとめ、周囲を濃紺にする
• PC のステップカードは 2 列のグリッドで並べる
• PC のおすすめ情報は 3 列で並べる
• PC の会員登録はカード画像とチェックリストを左右 2 カラムにする
• PC の FV は写真を横長にし、ハッシュタグを右側に縦に並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。