DESIGN.md — 紺×生成りグレーの上品な婦人靴 LP（Calm Navy Gallery Footwear LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ファッション・アクセサリー ／ 雰囲気: 上品・高級、シンプル・ミニマル、やさしい・柔らかい、ナチュラル
• キーワード: 余白多め・紺のアクセント・欧文セリフ見出し・手書きコピー・角丸写真・生活に寄り添う感じ
• 地の質感: フラット。影はなく、白と薄いグレーの地を交互に敷いて区切る
• 形: 写真は大きめの角丸。カテゴリは白い正円、キーワードは細線のピル型。見出しの上に細い円弧線を引く
• 温度感: やや寒色寄りの中間。紺とグレーで落ち着かせ、くすんだ金色をワンポイントに使う

Colors

• 地は白と #F5F5F3 のグレーを、セクションごとに交互に敷く
• 強調色は紺 1 色にしぼる。ボタン・英字見出し・線をすべて紺でそろえる
• 金色は NEW バッジ・英字の小見出し・実績の数字だけに使う
• 本文は真っ黒にせず、紺がかった墨色にする
• 鮮やかな色は写真の中だけにして、UI には使わない
• badge-new は文字 #F6FDFE × 背景 #9C8A2E のコントラスト比が 3.35:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#827326、4.61:1）を使う。

Typography

• 英字見出しはセリフ体の大文字にし、下に日本語の小さな補足を 1 行添える
• 字間は広め（0.06〜0.12em）にとり、ゆったり見せる
• 導入文は短く改行し、1 行 10 文字前後で詩のように並べる
• 手書き書体はファーストビューのキャッチだけに使う
• リード見出しは中央揃え、本文は左揃えにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カテゴリは円を 2・3・2 個で並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 84%
• 余白: セクション間 70px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクションの上下に 60〜80px の余白をとる
• 商品写真は横スクロールのカルーセルにし、右端に次のカードを少しのぞかせる
• カルーセルの下に、紺の丸と細線でできた進捗インジケーターを置く
• ボタンは中央に置き、幅は画面の約 55〜65%
• 見出し・写真・リード・本文・ボタンの順で縦に積む

Elevation & Depth

• 影は使わず、フラットに仕上げる
• 立体感は地の色の差と角丸写真だけで出す

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸 20〜24px の縦長〜正方形。ファーストビューは画面の右端まで裁ち落とす
• セクション境界: 背景色の直線切り替え。シリーズ見出しの上に細い円弧線を引く
• 主ボタンは角丸なしの紺の四角
• キーワードのタグは紺の細線で囲んだ白抜きのピル型
• カテゴリは白い正円の中に線画アイコンと文字を入れる
• NEW バッジは金色のピル型

Components

• 紺の四角ボタン（button-primary）: 一覧へ送るボタン。角丸なしで白い太字を中央に置く
• 英字セリフ見出し（section-heading-en）: 紺のセリフ体の大文字に、日本語の小さな補足を添える
• 円弧線つきシリーズ見出し（arc-heading）: 細い紺の円弧線の下に、バッジとシリーズ名を中央揃えで置く
• カテゴリの円ボタン（category-circle）: 直径約 92px の白い円。中に紺の線画アイコンと名前を入れる
• ハッシュタグのピル（keyword-tag）: 白地に紺の細枠。先頭に # を付け、強調語だけ太く大きくする
• NEW バッジ（badge-new）: 金色のピル型に、白いセリフ体の英字を入れる
• 角丸の写真カード（product-card）: 写真の上に縦書きの白い帯コピーと商品名を重ねたカルーセルカード
• 進捗インジケーター（progress-indicator）: 紺の小さな丸と、グレーの細い横線を組み合わせる

Do's and Don'ts

Do - 地は白とごく薄いグレーを交互に使い、紺は小さな面積で引き締める - 写真は角丸で統一し、自然光の柔らかい雰囲気にする - 見出しは英字セリフ体＋日本語補足の 2 段にする - 余白を広くとり、1 画面の情報量を少なくする - 各シリーズを同じ構成（円弧見出し・写真・リード・本文・ボタン）でくり返す

Don't - 赤やオレンジの派手なボタンを使わない - ドロップシャドウやグラデーションを付けない - 太い極太ゴシックで煽るような見出しにしない - 写真を角丸なしの四角でぎっしり詰めない - 金色を広い面に使わない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（ブランドの世界観と、歩く楽しさを伝える）: グレーの地に、右へ裁ち落とした足もとの写真を置く。左上に紺の手書きキャッチ、その下に線で挟んだブランド名を置く
2. ブランドの導入文（暮らしに寄り添う姿勢を語る）: 短い行の詩的な文を 3 段落、左揃えで広い行間をとって並べる
3. 新作カルーセル（新商品へ誘導する）: 白地に英字見出し。角丸の写真カードを横スクロールで並べ、ドットと紺のボタンを置く
4. カテゴリから探す（種類別の一覧へ導く）: グレーの地に白い円アイコンを 7 個、ハニカム風に並べる。下に紺のボタン
5. キーワードから探す（悩みや機能から探せるようにする）: 短い機能語のハッシュタグを、ピル型でセンター揃えに流す
6. おすすめシリーズ紹介（主力シリーズの特長を伝える）: 白地に円弧線の見出しとバッジ、写真カルーセル、中央揃えのリード、本文、紺ボタンを置く
7. リニューアル商品紹介（実績の数字で信頼を高める）: 写真の上に累計販売数を金の大きな数字で重ねる。構成は前のシリーズと同じ
8. 職人・素材のシリーズ（産地とつくり手のこだわりを伝える）: 質感のある床で撮った本革靴の写真と、職人の手もとの写真を並べ、説明文と紺ボタンを置く

Imagery

• コンクリートや白い床の上で、脚から下だけを写した自然光の着用写真
• 服はチェック・ドット・デニムなど柄のある服で、写真に色を足す
• 商品写真には白い縦書きの帯コピーや、手描き風の矢印の注釈を重ねる
• カテゴリのアイコンは紺の細い線画で統一する
• 影の柔らかい明るめの写真にし、彩度はやや抑える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央約 1000px 幅にまとめ、ファーストビューは写真を左右に散らした 3 カラムのコラージュにする
• PC の新作カードは 3 枚を横に並べて見せる
• PC のカテゴリ円は 4・3 個の 2 段、キーワードは 3 個ずつ横に並べる
• シリーズ紹介は PC でもカルーセルを広く見せ、本文は中央の狭い幅にとどめる
• 文字サイズはほぼ同じで、PC では余白を広げる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。