DESIGN.md — くすみアースカラー色面の腹巻インナー LP（Earthy Knit Color-Block Apparel LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ファッション・アクセサリー ／ 雰囲気: ナチュラル、やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、シンプル・ミニマル
• キーワード: アースカラー・色面ブロック・白ホリゾント写真・線画キャラクター・字間広め・ゆるかわ
• 地の質感: グラデーションも影も使わないフラットな単色面。写真は明るく柔らかい自然光風。
• 形: 四角い色面と写真を直線で区切る。ラベルとボタンはピル型、吹き出しにしっぽを付ける。
• 温度感: 暖色寄りの中間トーン。くすませて落ち着かせる。

Colors

• 特長セクションは 1 つごとに地色を変える。テラコッタ→マスタード→オリーブグレー→サンドベージュ→キャメルの順に回す。
• 色面の上の見出しは白、本文は濃い茶黒の小さい文字にする。
• 商品一覧と紹介パートは白地に戻して息抜きにする。
• 金色は英字の大見出しとボタン内の丸い矢印だけに使う。
• 購入 CTA は山吹色。もう一方の主ボタンは黄緑にして並べる。
• 写真の背景は淡いグレーの白ホリゾントで揃える。
• button-primary は文字 #FFFFFF × 背景 #F0AA29 のコントラスト比が 2.0:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#A06C0B、4.52:1）を使う。
• feature-block は文字 #FEFDF8 × 背景 #D9A58D のコントラスト比が 2.12:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#AF5F3A、4.56:1）を使う。

Typography

• 日本語の見出しは字間を 0.15em ほど広げ、2 行で改行して左に揃える。
• 本文は小さめにし、行間を 2.2 以上とって余白を見せる。
• 英字の大見出しの下に小さな日本語の訳を添える。
• 背景に巨大な英字を淡い色で敷き、下半分を次の面で隠す。
• ファーストビューのキャッチは縦書きにし、1 語だけ手描き風の楕円で囲む。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品は横スクロールのカルーセル。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 84%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 28px（375px 幅換算）
• 特長は写真（全幅）と色面のテキストブロックを 1 セットにして縦に積む。
• 色面ブロックの右下に線画イラストを置く。
• 写真と色面は余白なしで隣接させる。
• 商品カードは正方形の画像の下に商品名と価格を置く。カードは 2.3 枚見せて横スクロールを示す。
• 左右の余白は 30px 前後で統一する。

Elevation & Depth

• 影は基本的に使わず、フラットにする。
• カルーセルの矢印は白い丸に薄い影を付ける程度にとどめる。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 16px ／ 大 40px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 人物は全幅の長方形。商品は正方形で角丸なし。
• セクション境界: 直線で区切り、色面を切り替える。
• 番号ラベルは白線のピル型にし、右下に吹き出しのしっぽを付ける。
• ボタンは黒い線のピル型にし、右端に金色の丸い矢印を置く。
• トピック見出しは雲のような白い吹き出しで囲む。
• ロゴは白地に角丸の箱で左上に載せる。

Components

• 購入ボタン（button-primary）: 山吹色のピル型ボタン。画面下に固定し、黄緑のボタンと横に並べる。
• 一覧を見るボタン（button-outline）: 白地に黒い線のピル型。右端に金色の丸い矢印アイコンを置く。
• 番号ラベル（point-label）: 写真の左上に重ねる。白線のピル型に吹き出しのしっぽを付け、中に英字と番号を白で入れる。
• 色面の特長ブロック（feature-block）: 単色の面に白の 2 行見出しと小さな本文を置き、右下に線画イラストを添える。
• 英字セクション見出し（section-title-en）: 金色の太い英字の下に、日本語の小見出しを黒で置く。
• 商品カード（product-card）: 正方形の商品写真の下に商品名と価格を置く。横スクロールで並べる。
• 雲形吹き出し見出し（speech-cloud）: 白い雲形にルビ付きの大きな太字を入れる。下にマーカー線付きの小見出しを置く。
• 英字タグ（outline-tag）: 黒線のピル型にしっぽを付け、中に英字を入れる。紹介パートの頭に置く。

Do's and Don'ts

Do - 特長ごとに地色を変え、くすんだアースカラーだけで回す。 - 線画イラストは黒の細い単線で描き、色を塗らない。 - 写真は白いTシャツの人物と白ホリゾントで統一する。 - 本文は字間と行間を広くとり、ゆったり組む。 - 英字見出しと番号ラベルで、リズムを繰り返す。

Don't - 鮮やかな原色を広い面に使わない。 - 影・グラデーション・光沢を入れない。 - 本文を色面いっぱいに詰め込まない。 - 角張った細い書体や明朝で見出しを組まない。 - 色面の上に黒い見出しを置かない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（世界観と、誰のための商品かを伝える）: 白ホリゾントで家族が並んで座る写真に、白い縦書きキャッチと小さな英字サブコピーを重ねる。
2. 商品一覧（すぐ買える導線を置く）: 白地に金色の英字見出しと線のボタンを置き、商品カードを横スクロールで並べる。
3. 特長 1〜5（機能と気分の価値を 1 つずつ訴求する）: 背景に巨大な淡い英字を敷く。全幅の人物写真＋番号ラベル、その下に色を変えた色面ブロックと線画を置き、5 回繰り返す。
4. 商品一覧（再掲）（特長を読んだ後に購入へつなげる）: 冒頭と同じ白地の商品カルーセル。
5. コラム・豆知識（健康面の根拠で共感を深める）: テラコッタの面に雲形吹き出しの見出し、マーカー付きの小見出し、本文、商品着用の写真を置く。
6. キャラクター紹介（ブランドの人格と想いを伝える）: 白地に英字タグと太いカナの名前、大きな線画の似顔絵と手書きサイン、長めの紹介文、小さな注釈を置く。
7. 締めの写真（余韻を残す）: ファーストビューと同じ集合写真を全幅で置く。
8. フッター・固定 CTA（購入と問い合わせに誘導する）: 中央揃えのテキストリンクを並べる。画面下に山吹色と黄緑のピル型ボタン 2 つ、クーポンのバナーを固定する。

Imagery

• 白〜淡いグレーのホリゾント背景で、柔らかい正面光の人物写真を撮る。
• モデルは白いTシャツで、商品を伸ばす・広げるなど動きのあるポーズをとる。
• 商品単体は正方形で、淡いグレー背景に平置きする。
• 眼鏡の初老男性キャラクターを黒の単線で描き、表情や手振りで各特長を演じさせる。
• 手書きの筆記体サインや、小さな吹き出しの落書きを添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では特長を写真と色面の 2 カラムに並べ、行ごとに左右を入れ替えて市松状にする。
• PC のファーストビューはキャッチを横書き 1 行にし、写真の上部中央に置く。
• PC の商品一覧は横 3 枚の静的なグリッドにし、ボタンは右上に置く。
• PC のコラムは縦書きの吹き出し見出し・本文・写真を横 3 列に並べる。
• PC ではヘッダーにテキストのナビを並べ、固定 CTA は右下に小さく縦積みにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。