DESIGN.md — 水彩パステル×手描き人物の飲料キャンペーンLP（Watercolor Pastel Office Drink Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: 清潔・爽やか、やさしい・柔らかい、ポップ・元気、かわいい
• キーワード: 水彩にじみ・パステルグラデーション・手描き人物イラスト・白カード・リボン見出し・フルーツ装飾
• 地の質感: 地は水彩のにじみと泡粒の模様。カードは真っ白でフラット。
• 形: 角丸の白カード、太枠で影をずらしたボタン、波形のセクション境界、斜めのリボン帯。
• 温度感: 暖色の桃・黄から寒色の水色・若草へ流れる、明るく温かい中間トーン。

Colors

• 外周の地は上から黄→桃→黄→水色→若草へ、水彩グラデーションで切り替える
• 情報はすべて白カードの上に置き、地の色の上に直接長文を書かない
• 主CTAは黄の面に緑の文字。黒の太枠で縁取り、影をずらす
• 商品ごとにテーマ色を分ける（暖色系はオレンジ、爽やか系は水色）。リボン・タグ・区切り線もその色にそろえる
• 数字・注釈・ステップ番号はオレンジで強調する
• SNS告知の見出しだけ濃いグレーの帯で引き締める
• button-primary は文字 #3DAA3A × 背景 #FCEB2A のコントラスト比が 2.43:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら on-cta-accessible（#2B7728、4.52:1）を使う。
• prize-box は文字 #FF6633 × 背景 #E6F7E9 のコントラスト比が 2.62:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#CF3400、4.55:1）を使う。
• ribbon-heading は文字 #FFFFFF × 背景 #2BA3DB のコントラスト比が 2.85:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#1D7EAC、4.53:1）を使う。
• feature-tag は文字 #FF6633 × 背景 #FEEBD8 のコントラスト比が 2.51:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#CF3400、4.59:1）を使う。
• scene-caption は文字 #3DAA3A × 背景 #FEFFFE のコントラスト比が 2.99:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら primary-accessible（#30862E、4.58:1）を使う。

Typography

• 見出しは丸ゴシックの太字を中央揃えにし、字間を少し広げる
• 当選人数などの数字は周りの文字の2〜3倍の大きさにし、オレンジで強調する
• 期間や大事な語には黄色のマーカー下線を引く
• 利用シーンのキャプションは、斜めに傾けた白い短冊に緑の文字を入れる
• 本文はグレーにし、真っ黒は使わない
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SPは1カラム。商品は3本を横に並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 80%
• 余白: セクション間 48px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 外周に左右約10%のパステル地を残し、その中央に白カードを置く
• カード内の要素は中央揃えにする
• ステップのカードは縦に積み、下向きの三角でつなぐ
• 利用シーンのイラストは左右交互にずらして配置する
• 賞品ボックスは画像を左、テキストを右に置く2分割

Elevation & Depth

• 白カードには淡くぼかした影を付ける（0 2px 8px rgba(0,0,0,.08)）
• CTAボタンには黒線の影を下に4pxずらして付ける
• ステップカードにも同じ程度の淡い影を付ける

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 12px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 商品は背景を抜いた切り抜き。イラストは角丸なしの四角
• セクション境界: 水彩の波形ライン。背景の地の色はグラデーションで切り替える
• ボタンは角丸10px程度で、黒の細枠を付ける
• 商品紹介の見出しは斜めのリボン帯にする
• 「他にも」などの見出しはアーチ型のタブにする
• 特徴タグは角丸4pxの淡い色の帯

Components

• 主CTAボタン（button-primary）: 黄の面に緑の太字。黒枠で、影を下にずらす
• サブボタン（button-secondary）: 白地に黒枠のボタン。外部サイトへの誘導に使う
• SNS告知帯（dark-banner）: カード上部の濃いグレーの帯。白文字2行で応募条件を告知する
• 賞品ボックス（prize-box）: ミント地に商品画像と当選数。大きな数字には黄マーカーを引く
• リボン見出し（ribbon-heading）: 斜めのリボン帯に白文字。商品のテーマ色で塗る
• ステップカード（step-card）: 左上にオレンジの番号ラベルを置いた白カード。下向きの三角で次のカードへつなぐ
• 特徴タグ（feature-tag）: 淡い色の帯に、テーマ色の文字で味の特徴を書く
• シーン短冊（scene-caption）: イラストに重ね、斜めに傾けた白い短冊に緑の文字で利用シーンを書く

Do's and Don'ts

Do - 地の色は水彩パステルにし、セクションごとに色相を少しずつ変える - 人物と商品は温かみのある手描き水彩イラストで描く - 当選数と期間は必ずマーカーと大きな数字で目立たせる - CTAはファーストビュー、告知カード、ステップ内に繰り返し置く - フルーツや泡粒を余白に散らして、軽やかな雰囲気を出す

Don't - 濃い原色をベタ塗りで大きく使わない - 本文に真っ黒や明朝体を使わない - 白カードを使わず、地の上に情報を直接並べない - ボタンをピル型やグラデーションにしない - 硬い写真素材だけで人物を表現しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（キャンペーン名と世界観を伝える）: オフィスで談笑する人物の水彩イラストに、多色の手描きロゴを重ね、フルーツの装飾を添える
2. CTA・新商品紹介（応募導線と商品の告知）: 黄のCTAの下に、吹き出し枠の見出し、ロゴ2つ、商品写真を並べる
3. 賞品・期間（賞品と期間を明示する）: 濃い帯の告知、ミントの賞品ボックス、緑の文字で期間とマーカー
4. 利用シーン（飲むシーンを想起させる）: 黄の地に、イラスト3枚を左右交互に配置し、斜めの短冊キャプションを付ける
5. ブランドメッセージ（商品の価値を一言で伝える）: 水色の水彩にじみを背景に、中央揃えの見出し3行
6. 商品詳細（2種）（ラインナップと特徴を伝える）: リボン見出し、白カード、ロゴ、3サイズの商品、特徴タグ2つ
7. その他商品・受賞（信頼性を補強する）: アーチ型タブ付きの二重枠カードに、金メダル、金茶色の見出し、商品4本
8. キャンペーン再掲（応募を再度促す）: ファーストビューのロゴ、賞品、期間、黄のCTAをカードにまとめて繰り返す
9. 応募ステップ（応募方法を3手順で示す）: 波形で区切った黄の地に、番号ラベル付きの白カードを3枚、三角でつないで並べる
10. 応募規約（規約を開示する）: ミントの地のスクロールボックスに小さい本文を入れ、最後にテキストリンク

Imagery

• 人物は少女漫画風の繊細な線画に、淡い水彩で着彩したオフィスの若い男女
• 背景は窓の光が入る明るいオフィスを、ぼかした水彩で描く
• 桃・マンゴー・柑橘などのフルーツと氷入りグラスを、手描きで添える
• 商品は白抜きの切り抜き写真にし、サイズ違いを横に並べる
• 地には水彩のにじみ模様と泡粒の水玉を散らす
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCでもSPと同じ縦長のレイアウトを使い、中央に幅480px程度で固定する
• PCでは左右の余白をパステルグラデーションで埋める
• 商品3本の横並びは維持し、PCではやや大きくする
• ボタンの幅はカード幅の85%程度にそろえる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。