DESIGN.md — 桜色と抹茶緑の和モダン京都観光 LP（Seasonal Kyoto Sakura Travel Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、やさしい・柔らかい、情報量多め・訴求型
• キーワード: 桜・和モダン・縦書き・セクション色替え・写真カード・季節限定
• 地の質感: マットで平滑。グラデや影はほぼ使わず、写真の色で華やかさを出す
• 形: 角丸なしの矩形が基本。ボタンも四角い帯。人物写真だけ円形
• 温度感: 春らしい穏やかな暖かさ。地は少し青みのある白で落ち着かせる

Colors

• 基本の地は青みのある白で、文字は真っ黒ではなく墨色グレーにする
• 企画ごとに地色を切り替える。チャコール・藍・桜色・深緑で章を区切る
• CTA 帯は抹茶緑で統一する。深緑地の上だけ山吹色に変える
• 特別イベントのバッジと見出しの強調は濃い桜ピンクだけを使う
• 暗い地では文字を白にし、表の見出しセルは地色より少し明るくする
• 華やかさは写真の桜色に任せ、UI の色数は抑える
• badge-event は文字 #ECF6EC × 背景 #DB4472 のコントラスト比が 3.73:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-1-accessible（#D1285B、4.55:1）を使う。

Typography

• 見出しは明朝、本文と UI はゴシックに分ける
• FV キャッチとリード文は縦書きにして、和の情緒を出す
• 見出しは『小さいサブ見出し＋大きい明朝見出し』の 2 段で組む
• 本文は小さめにし、行間を広く取る
• 日付にはカレンダーアイコンを付けて小さく添える
• 英字ラベルはセリフ体の細字で、和文ラベルの枠の横に置く
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。カードは縦積み
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 95%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 8px（375px 幅換算）
• 写真は画面幅いっぱい、またはほぼ全幅で載せる
• カードは写真＋名称＋罫線＋説明＋日程の順に詰めて並べる
• セクションの切り替えは地色を全幅で変えて示す
• 表は左の見出しセルと右の値セルの 2 列で組む
• セクション末尾に CTA 帯を全幅で 1 本置く

Elevation & Depth

• 影は使わず、フラットに仕上げる
• カードの区別は地色の差と細い罫線でつける
• プロフィールカードだけ白地＋細枠で浮かせる

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの矩形。人物だけ円形で切り抜く
• セクション境界: 直線で地色を切り替える
• ボタンは角張った帯にし、右端に細い矢印線を置く
• 写真の右下に小さな四角い矢印ボタンを重ねる
• 目次ナビは右下に斜めの切り欠き線を入れた罫線ボックスにする
• バッジは角丸なしの小さな矩形

Components

• 抹茶帯 CTA（button-primary）: 全幅の四角い帯。左寄せの白い太字、右端に細い長矢印
• 山吹 CTA（button-accent）: 深緑地の上でだけ使う黄色の帯ボタン
• イベントバッジ（badge-event）: 見出しの上に置く濃い桜色の小さな矩形ラベル
• 目次ナビ（nav-index）: 上下に罫線を引き、2 段テキスト（小さなサブ＋項目名）を中央に置く縦積みリスト
• スポットカード（card-spot）: 全幅の写真、名称と季節アイコン、罫線、説明、日程の順に並べる
• PICK UP ラベル（label-pickup）: 細枠で囲んだ和文ラベルの横に、セリフ体の英字を並べる
• 開催情報表（info-table）: 見出しセルは濃いめ、値セルは淡色。セル同士は細い隙間で区切る
• 関連バナー（banner-link）: 写真に文字を載せたバナーを縦に並べ、下に小さなキャプションを添える

Do's and Don'ts

Do - 桜などの季節の花の写真を大きく使う - 企画ごとに地色を変え、テーマに合う色を当てる - 見出しは明朝の 2 段構成で品よくまとめる - CTA は同じ形の帯ボタンで統一する - 日程・場所・料金は表や日付アイコンで整理して見せる

Don't - ボタンをピル型や立体にしない - 原色の赤や黒ベタを広い面に使わない - 影やグラデーションで装飾しない - 見出しにポップな丸ゴシックを使わない - 本文を大きく太くしすぎない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（季節感を一目で伝える）: 全面に花の接写写真を敷き、白い明朝の縦書きキャッチを重ねる。左上に小さなロゴ
2. リード（旅情を喚起する）: 縦書きの詩的な短文を中央に置き、余白を広く取る
3. 目次ナビ（企画一覧への導線）: 罫線ボックスを縦積みにし、下に注釈を添える
4. 特別拝観企画（主力プランの紹介）: 全幅写真と説明文の後に、スポットカードを縦に並べ、最後に抹茶 CTA
5. 特別イベント（夜）（体験イベントの訴求）: チャコール地または藍地に、写真・説明・コラボ表記・料金表・CTA を並べる
6. 観光プラン（御朱印・体験プランの紹介）: PICK UP ラベルの下に小見出しを置き、カードを並べる。最後に一覧 CTA
7. 花のイベント（限定企画とプレゼントの告知）: 桜色の地に、濃いめのカードと監修者の円形写真プロフィールを置く
8. MAP（スポットの位置を示す）: 凡例ボックスの下に、淡色のイラスト地図とラベル付きピンを置く
9. サステナブル企画（関連施策の紹介）: イラストのヘッダーから深緑地につなぎ、カード 2 枚と山吹 CTA を置く
10. 関連バナー・SNS（回遊と SNS への誘導）: 開花情報バナーの後に、関連バナーと SNS バナーを縦に並べる

Imagery

• 花の接写写真は背景を柔らかくぼかし、明るく淡いトーンにする
• 寺社の写真は青空か夜のライトアップで、色の対比を強く出す
• 御朱印などの物撮りは写真の左下に白枠で重ねる
• 地図は淡いグレーの線画にし、緑の路線とラベル付きピンを載せる
• サステナ企画は淡い色の手描き風イラストで人物と自然を描く
• 花の季節アイコンを小さく添え、見頃や時間帯を示す
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では見出しを写真の端に縦書きの帯で重ねる
• PC のカードは 3 列グリッドにする
• PC の目次ナビは 4 列×2 段の罫線ボックスにする
• PC のイベント情報は説明と表を左右 2 列に並べる
• PC の CTA は中央寄せの固定幅ボタンにする
• PC のバナーは 3 列か 2 列で並べる

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。