DESIGN.md — 生成り×ベージュ×セージの静かなルームウェア LP（Muted Earth Tone Loungewear Lookbook LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: ファッション・アクセサリー ／ 雰囲気: 上品・高級、ナチュラル、シンプル・ミニマル、やさしい・柔らかい
• キーワード: ルックブック・くすみカラー・自然光・市松タイル・余白・細字
• 地の質感: フラットな単色面と、粒子感のある暖色フィルム調写真の対比
• 形: 角丸なしの矩形のみ。写真と色面を正方形に近いブロックで組む
• 温度感: 暖かく落ち着いた中間色。彩度は低め

Colors

• 地は生成り・ベージュ・セージの3色だけで構成する
• 商品シリーズごとに色面を変える（ベージュ系商品はベージュ、グレー系商品はセージ）
• 強い彩度の色やCTA用の原色は使わない
• 文字は黒でなく暖かいダークグレーで柔らかく
• ボタンは周囲より明るい生成り面＋くすみ緑文字で控えめに目立たせる
• 色の情報は写真の暖色光が担い、UIは中間色に徹する
• button-primary は文字 #A1A294 × 背景 #F6F0E2 のコントラスト比が 2.28:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら on-cta-accessible（#6D6E60、4.56:1）を使う。

Typography

• 全体を細め・字間広めで静かに組む
• 太字は使わず、ウエイト400〜500に抑える
• 導入文は中央揃え、説明本文は左揃え
• 欧文は大文字の幾何学サンセリフで字間を広く
• 商品名は2行に改行して余白を作る
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品紹介のみ写真と情報を左右半分ずつの2×2市松
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 84%
• 余白: セクション間 30px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 写真は全幅、またはタイル幅50%で余白なしに接する
• 商品ブロックは写真と色面を交互に配置する市松
• 説明文ブロックは上下60px前後の余白を持つ色面
• セクション間は色面の切替で区切り、線は使わない
• 最終CTAは左右約8%の余白で横長配置

Elevation & Depth

• 影は一切使わない
• 奥行きは写真の光と色面の重なりだけで表現

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 角丸なしの矩形。正方形か縦長でトリミング
• セクション境界: 直線の色面切替
• 全要素を直角で統一
• マーカーは小さな正方形
• リンクは下線のみの装飾

Components

• 写真ヒーロー（hero-photo-overlay）: 全幅の暖色写真中央に白抜き欧文ロゴ×記号と細線、サブコピー2行
• MOREリンク（link-more）: 欧文大文字＋下向き三角、下線付きのテキストリンク
• 商品情報タイル（product-tile）: 写真と色面を半分ずつ。色面側に商品名と四角マーカー付きスペック3行
• 四角マーカー付きスペック行（spec-marker）: 小さな正方形に続けてカラー・サイズ・税込価格を並べる
• 説明文ブロック（description-block）: 写真直下の色面に左揃えの長文説明
• 縦書きロゴ額装写真（vertical-logo-frame）: 中央の写真を左右の縦向き欧文ロゴで挟む
• 一覧ボタン（button-primary）: 生成りの横長矩形に欧文大文字と右三角

Do's and Don'ts

Do - 写真を主役にし、文字量は最小限に - シリーズごとに地色を切り替えて章立てする - 字間を広く、細いウエイトで組む - 写真と色面をぴったり接して並べる - スペックは四角マーカーで静かに揃える

Don't - 角丸・影・グラデーションボタンを使わない - 赤やビビッドな強調色を入れない - 太字の大見出しや煽り文句を置かない - 白#FFFFFFの地を使わない - 装飾アイコンや吹き出しを多用しない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（世界観とコラボの提示）: 全幅の暖色写真に白抜きロゴとサブコピー2行
2. 導入（企画概要の説明）: 生成り地に中央揃え4行の本文とMOREリンク
3. 商品紹介（第1シリーズ）（商品とスペック提示）: ベージュ面と写真の2×2市松
4. イメージ写真と説明（着用シーンと素材の魅力）: 全幅写真→ベージュ面の説明文→写真を連続
5. 商品紹介（第2アイテム）（小物商品の提示）: 生成り面と写真の市松、空き枠にコラボ表記
6. 着用写真と説明（機能性の訴求）: 縦長写真と生成り面の説明文
7. 商品紹介（第3シリーズ）（別シリーズの提示）: セージ面と写真の市松
8. シーン写真と説明（素材の質感と使用シーン）: セージ地で写真と説明文を交互に
9. CTA（商品一覧への誘導）: 縦書きロゴで挟んだ写真の下に生成りの横長ボタン

Imagery

• 窓からの自然光、夕方の暖色トーンで撮る
• レザーソファ・木の棚・本など落ち着いたインテリア
• モデルは寛いだポーズで読書や会話をする自然体
• ぬいぐるみなど柔らかい小物を添える
• 物撮りは木の机に置いた俯瞰ややアングル
• 粒子感のある低コントラスト・やや退色したフィルム調
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCは幅約64%の中央カラムにSPと同じ構成を収める
• PCの左右余白は生成り地で埋める
• PCのヒーローは横長写真の右側にロゴとコピーを1行で配置
• 市松タイル構成はPCでも2カラムのまま維持
• 文字サイズはPCでもほぼ据え置き

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。