DESIGN.md — 深緑×金の明朝で魅せる和の抹茶 LP（Deep Green and Gold Premium Japanese Tea LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 食品・飲料 ／ 雰囲気: 和風、上品・高級、信頼・誠実、ナチュラル
• キーワード: 深緑・金の明朝・職人監修・和紙テクスチャ・写真主体・前半暗く後半明るく
• 地の質感: 暗い面は深緑から黒へのグラデーションで仕上げる。明るい面は和紙風の生成りテクスチャにする。写真は木目や陶器などの質感を活かす。
• 形: 角は基本的に直角。金色の丸メダル、リボン型のラベル、斜めの帯で変化をつける。
• 温度感: 前半はしっとりと重厚で落ち着いた印象。後半は柔らかく温かい印象。

Colors

• 前半の権威・産地パートは深緑か黒のグラデーションを地にし、見出しは金か白にする。
• 金色は大見出し、メダル、強調帯だけに使い、本文には使わない。
• 後半の飲み方・アレンジパートは生成りと若草色の明るい地に切り替える。
• ラベルやリボンは抹茶色か緑で塗り、文字は白抜きにする。
• 比較表は、推したい側を深緑の地に白文字、比べる側を淡いグレーの地にする。
• 鮮やかな原色は使わない。全体を緑・金・生成りの 3 系統でまとめる。
• ribbon-tag は文字 #FEFCF7 × 背景 #5E8B47 のコントラスト比が 3.89:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-3-accessible（#567F41、4.54:1）を使う。

Typography

• 見出しはすべて明朝体にし、字間を広めに取って格調を出す。
• 強調したい 1〜2 文字は大きくして、文字サイズにメリハリをつける。
• 権威性のパートでは、縦書きの明朝見出しと縦書きのサブコピーを並べる。
• 金色の見出しには、ごく薄いグラデーションか影をつけて立体感を出す。
• 本文はゴシック体の 14px 前後、行間 1.8 にする。
• 手書き風の書体は、写真に添えるひとことだけに限定する。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラムで、要所だけ写真とテキストを 2 分割する
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 0px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• セクション同士は余白を空けず、背景色や写真を切り替えて区切る。
• 写真は全幅か左右 3% の余白で大きく見せる。
• テキストブロックは左右 24px 前後の余白を取る。
• アレンジ紹介は、写真とテキストを左右交互に配置する。
• 見出しは中央揃え、本文は左揃えにする。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットに仕上げる。
• 金のメダルだけはグラデーションで光沢を出す。
• 写真の上に重ねる文字には、うっすら暗い影をつけて読みやすくする。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 12px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は基本を全幅の長方形にする。スタッフの顔だけ円形に切り抜き、内容量は円形メダルで示す。
• セクション境界: 基本は直線で区切る。アレンジのパートだけ斜めの帯と弧を使う。
• ラベルは両端に切り込みを入れたリボン型にする。
• メダルは金か紺の正円にする。
• 口コミカードは角丸 8px。上部に深緑の見出し帯を付ける。
• 見出しの帯には、青海波などの和柄を薄く重ねてよい。

Components

• 金の丸メダル（gold-medal）: 産地や実績を 3 行で示す、金のグラデーションの円形バッジ。写真の角に重ねる。
• サブタイトルのピル枠（pill-label）: FV の監修表記などに使う。金色の細線で囲んだピル型の枠。
• 監修者カード（expert-card）: 人物写真に重ねる苔緑の矩形カード。肩書き、明朝の大きな氏名、短い説明、注釈で構成する。
• 比較表（compare-table）: 2 列の星評価表。推す側は深緑の地に、上部へリボンを付ける。
• 口コミカード（review-card）: 写真の上に重ねるカード。深緑の見出し帯と、クリーム地の本文で構成する。右下に投稿者名を入れる。
• 飲み方カード（recipe-card）: 抹茶色の見出し帯に、星評価と作り方を添えた若草地のカード。
• リボン見出し（ribbon-tag）: アレンジ名を白抜きで載せる、緑の切り込みリボン。
• 強調の下地帯（marker-line）: 結論の 1 文に敷く、くすんだ金色の帯。

Do's and Don'ts

Do - 前半は暗い緑と黒、後半は明るい生成りと若草色の順に流れを組む。 - 見出しは明朝体と金色で統一する。 - 商品のシズル写真は、木目・陶器・黒い器の上で大きく見せる。 - 権威性は、人物写真・数字・注釈をセットで見せる。 - 使い方の紹介には、スタッフの丸い顔写真と手書き風のひとことを添える。

Don't - 丸ゴシックやポップな書体を見出しに使わない。 - 赤や青などの原色を強調色にしない。 - 暗いパートで白い地のカードを多用しない。 - 写真を小さなサムネイルばかりにしない。 - 角丸の大きいカードを乱用しない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品と高品質さを一目で伝える）: 深緑の帯に金の明朝タイトルとピル枠のサブタイトルを置く。その下に粉末の接写と商品パッケージを配置する。
2. コンセプト（味の特徴を情緒的に伝える）: 深緑のグラデーションを地にする。巨大な白い明朝コピー、器の写真、金メダル、短い本文で構成する。
3. 監修者紹介（職人の権威で信頼を得る）: 黒地に縦書きの見出しを置く。人物写真に監修者カードを重ね、希少性を示す吹き出しバッジを添える。
4. 歴史・実績（老舗としての技術を伝える）: 黒地に金の大見出しと数字を置き、作業風景と集合写真を 2 段で並べる。
5. 利用シーン（手軽さと生活での使いどころを見せる）: 深緑地の金見出しのあと、全幅の写真に明朝の短いコピーを重ねる。
6. 産地紹介（産地のブランドを訴求する）: 空と茶畑の風景写真に明朝の大見出しを重ね、その下に器の写真、メダル、本文を続ける。
7. 原料の比較（原料の優位性を示す）: 和紙風の地に 2 列の星評価比較表を置き、結論の文を金の帯で強調する。
8. スタッフの声（実際の飲み心地を伝える）: 全幅の写真に口コミカードを重ねる。
9. おすすめの飲み方（飲み方のバリエーションを提案する）: 深緑の弧形の帯に金の見出しを置き、写真と飲み方カードを交互に並べる。
10. アレンジ提案（料理への活用を広げる）: 若草地に斜めの帯で区切り、リボン見出し、写真、スタッフの丸い顔写真を左右交互に配置する。
11. 内容量（容量のお得感を伝える）: スイーツ写真に見出しを重ね、紺の丸メダルで容量を示す。
12. 締めのビジュアル（商品を印象づけて購入へつなげる）: 深緑の縦帯に縦書きの金と白の商品コピーを置き、木目の上の器の写真と並べる。

Imagery

• 抹茶粉末・点てた茶・器を斜め上から接写し、低い彩度の暗い背景で緑を際立たせる。
• 職人の写真は暗い背景に、横からのライティングで真剣な表情を捉える。
• 茶畑は青空と並ぶ畝の奥行きを広角で撮る。
• 生活シーンは白や木目の明るい背景で、手元だけを写す。
• スタッフは笑顔のバストアップを円形に切り抜く。
• 茶葉のアイコンや和柄を細い線で控えめに添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は中央 750px 前後の 1 カラムに SP デザインをそのまま置き、左右を深緑か生成りで埋める。
• 交互配置のパートは、PC では写真とテキストの比率を 1:1 に広げる。
• 大見出しは PC で約 1.3 倍にするが、縦書きの見出しは維持する。
• 全幅の写真は、PC でも中央カラム幅で切り抜く。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。