DESIGN.md — 生成り×焦げ茶のレトロ洋食店 LP（Retro Western Diner Warm Cream LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: レトロ、上品・高級、親しみ・手作り感、やさしい・柔らかい
• キーワード: 老舗洋食・クリーム地・焦げ茶・縦書き明朝・飾り罫・暖色写真
• 地の質感: 和紙のようなかすかな紙の質感があるクリーム地。フラットで、影はごく弱い。
• 形: 飾り罫入りの角丸フレーム、ピル型ボタン、波打つ不定形の背景、円形のバッジ。
• 温度感: 暖かい。黄みと赤みのあるブラウン系で統一する。

Colors

• 地は生成り（#EFE7D8 前後）で統一し、純白は使わずに少し黄みのある白をカード内側に使う。
• 色はブラウン系の濃淡だけで組み、強調の深緑は矢印やアイコンの点として使う。
• 主 CTA はキャラメルブラウンのピル型にし、白文字と右矢印を付ける。
• フッターだけを焦げ茶の濃い地にして、ページを締める。
• 料理写真の赤やオレンジが映えるよう、背景の彩度は低く抑える。

Typography

• 見出しは明朝に統一し、字間を広めにとって老舗らしい落ち着きを出す。
• 看板見出しと導入文は縦書きにする。
• 英字の大見出しはセリフ体にし、下に日本語の小見出しを添える。
• 本文はゴシックで、行間を 1.8 以上とる。
• 写真のキャプションは白地に細い枠を付けた小さなラベルにする。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は 2〜3 カラムで、写真をずらして重ねる構成も使う。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 写真と縦書きテキストを左右に組み合わせ、非対称に配置する。
• メニューのカテゴリーは 3 枚並べ、SP では横スクロールか縦積みにする。
• 1 日の流れのセクションは、写真を矢印の曲線でつないで時系列を見せる。
• 店舗情報は罫線区切りの 2 列の表で見せる。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、面の色の差と枠線で階層を出す。
• フローティングバナーにだけ弱い影を付ける。
• 写真の重ね配置で奥行きを出す。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 12px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸の四角か、角丸なしの四角。メイン料理は切り抜きで見せることもある。
• セクション境界: 波打つ不定形の背景ブロックと、飾り罫のオーナメントで区切る。
• ファーストビューと特集枠は、角丸の枠の上下中央に飾り罫を付ける。
• バッジは円形で、セリフ体の英字を入れる。
• カテゴリーカードは上を角丸にし、下に茶色の帯を付ける。

Components

• 主 CTA ボタン（button-primary）: キャラメルブラウンのピル型。白文字で、右端に矢印を付ける。
• 円形バッジ（badge-round）: 写真の角に重ねる赤茶の円。セリフ体の英字と小さな説明文を入れる。
• 縦書き見出し枠（vertical-title-card）: 白地に細い枠線を引き、明朝の縦書き見出しを入れる。
• 飾り罫フレーム（ornament-frame）: 角丸の白い枠。上下中央に唐草風のオーナメントを付ける。
• メニューのカテゴリーカード（category-card）: 上に写真、下に焦げ茶の帯を置き、明朝の名前と英字を中央に並べる。
• お知らせカード（news-item）: サムネイル、日付、タイトル、丸い矢印アイコンを横に並べたカード。
• 写真キャプションのラベル（photo-caption-tag）: 写真の下端に重ねる、白地に茶色の枠線を付けた小さなラベル。
• 店舗情報の表（info-table）: 罫線で区切った項目名と内容の 2 列の表。
• スライダーの矢印（arrow-nav）: 深緑の円形ボタンに白い矢印を入れる。

Do's and Don'ts

Do - 地はクリーム色、色はブラウン系で統一する。 - 見出しは明朝にし、縦書きも取り入れる。 - 料理写真は暖色の照明で、シズル感を強く出す。 - 飾り罫やオーナメントで、老舗らしい品格を足す。 - 英字見出しの下に日本語の小見出しを添えて、2 段で組む。

Don't - 鮮やかな原色や寒色のグラデーションは使わない。 - 純白の背景を全面に使わない。 - 角ばったポップ体や太いゴシックの見出しは使わない。 - 強い影や光沢のある立体表現は使わない。 - 写真を青みの強い色調で補正しない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ヘッダー（ナビゲーションと電話番号を示す）: 左にロゴ、中央にメニュー、右に電話番号と SNS アイコンを並べる。地はクリーム。
2. ファーストビュー（看板料理と歴史で印象づける）: 飾り罫付きの角丸枠に大きな料理写真を入れ、縦書きの白抜き見出しを重ねる。
3. 看板メニューの紹介（名物料理を訴求する）: 切り抜きの料理写真と縦書き見出しの枠を並べ、円形の More バッジを置く。下に縦書きの紹介文を続ける。
4. お知らせと特集（最新情報と別サービスを知らせる）: 左に縦見出しとニュースのカード 3 件、右に写真付きの特集カードを置く 2 列構成。
5. メニュー一覧（他のメニューへ誘導する）: 英字のアーチ型ラベル、明朝の見出し、リード文の下にカテゴリーカードを 3 枚並べ、CTA ボタンを置く。
6. 流れる英字の帯（セクション間をリズムよくつなぐ）: 斜めに流れるセリフ体の英字テキストを置く。
7. 1 日の過ごし方（時間帯ごとの利用シーンを提案する）: 波形の背景の上に写真を互い違いに配置し、緑の曲線矢印でつなぐ。キャプションのラベルも付ける。
8. 店内紹介（席と雰囲気を伝える）: 英字の大見出し、重なる店内写真、スライダーの矢印、フロアマップのイラストで構成する。
9. 別店舗の紹介（テイクアウト店舗へ誘導する）: 飾り罫フレームに写真と説明文を入れ、OPEN バッジと CTA ボタンを置く。
10. アクセスと店舗情報（来店に必要な情報を示す）: 左に地図、右にロゴ・電話番号・情報の表を置き、地図アプリへのボタンを付ける。
11. フッター（まとめの導線を置く）: 焦げ茶の地にロゴ・連絡先・リンク一覧・バナー 2 枚を並べる。

Imagery

• 料理は暖色の照明で、やや上からのアングルで撮る。ソースのツヤを強調する。
• レトロな柄の皿、籐のランチョンマット、ステンドグラス風のランプなど、昭和の喫茶店らしい小物を入れる。
• 店内は暗めの照明で、木と赤いソファの温かさを出す。
• メインの料理は背景を切り抜いて置くこともある。
• 装飾は唐草風の飾り罫や渦巻き線を、薄いベージュの線で入れる。
• フロアマップは線画の簡素な見取り図にする。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP は 1 カラムにし、縦書きの見出しは写真の上に重ねるか横書きに切り替える。
• お知らせと特集の 2 列は、SP では縦に積む。
• カテゴリーカード 3 枚は、SP では横スクロールか 1 列にする。
• 1 日の過ごし方の互い違い配置は、SP では写真を交互に左右に寄せた縦の流れにする。
• 地図と情報の表は、SP では地図を上、表を下に置く。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。