DESIGN.md — 冬の紺青×赤マゼンタの鉄道おトク切符 LP（Winter Blue Rail Pass Points Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 情報量多め・訴求型、ポップ・元気、信頼・誠実、力強い・インパクト
• キーワード: 濃紺→青→水色のグラデ段階・白角丸カード・赤とマゼンタの極太価格・黄色マーカー帯・雪の結晶の散らし・吹き出し見出し
• 地の質感: フラットなベタ塗りが中心。背景に小さな雪の結晶を散らし、FVタイトルだけ立体的な影を付ける。
• 形: 大きめ角丸の白カード、角丸長方形のボタン、しっぽ付きピル型吹き出し、四角枠の期間バッジ。
• 温度感: 寒色の地に暖色の数字を置いた、冬らしく元気でおトク感のある温度感。

Colors

• 地色はページを下るほど明るくする（濃紺→青→水色）。区切りごとに段階的に切り替える。
• 商品カードは商品ごとに色を分ける（赤系と青系）。ボタンと期間帯もカードと同じ色にする。
• 金額は赤、割引額と還元率はマゼンタの極太数字で目立たせる。
• 黄色はマーカー帯と青い帯の上の見出しにだけ使う。
• 比較ボックスはクリーム地にし、白カードの中で一段階の差を付ける。
• 本文と注釈は濃紺かグレーにし、純黒は避ける。
• button-primary は文字 #FFF4ED × 背景 #D53B29 のコントラスト比が 4.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#CF3928、4.55:1）を使う。
• period-badge は文字 #FFF4ED × 背景 #D53B29 のコントラスト比が 4.33:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら cta-accessible（#CF3928、4.55:1）を使う。

Typography

• 数字は本文の4〜5倍の大きさにする。単位（円・ポイント・%）は小さく添える。
• 本文もほぼ太字にして、全体を高密度で力強く見せる。
• 一部の吹き出し見出しはイタリック調の太字にし、強調語だけマゼンタにする。
• 見出しは中央揃えで2行に分け、行ごとに文字サイズを変える。
• 注釈は9px前後の小さな文字にして、カードの下部にまとめる。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC では還元カードを 2 カラムで並べる。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 40px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算）
• 白カードは画面の左右に約4%の余白を取って配置する。
• カードとカードの間は24〜32px空ける。
• カード内は中央揃えで、見出し→数字→ボタンの順に並べる。
• 期間の帯はカード下端いっぱいまで広げ、ラベルと日付を左右に並べる。
• セクションは地色の切り替えで区切る。

Elevation & Depth

• カードには影を付けず、地色との差だけで浮いて見せる。
• 吹き出し見出しの下に濃い青のずらし影を付ける。
• FVタイトルには濃紺の立体的な縁取りと影を付ける。
• ボタンの下端に薄い影を入れて、押せそうな見た目にする。

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: ロゴやアイコンは角丸の四角かそのまま切り抜く。写真はほぼ使わない。
• セクション境界: 直線で地色を切り替える。境目に少しグラデーションを入れる。
• ボタンは角丸8px程度の長方形にし、右端に▶を付ける。
• 区間見出しはピル型の帯にする。
• 期間バッジは四角い枠囲みにし、上部に小さなラベルを付ける。
• 吹き出しはピル型にして、下中央にしっぽを付ける。

Components

• 購入ボタン（button-primary）: カードと同じ色の角丸長方形。白い太字に▶を添える。
• 詳細ボタン（button-secondary）: 購入ボタンと同じ形で上に重ねて置く。青系のカードでは secondary 色にする。
• 商品の価格カード（price-card）: 白い角丸カードに見出し・期間バッジ・巨大な価格を置く。下端に期間の帯を付ける。
• 有効期間バッジ（period-badge）: 四角枠の中に黄色の小ラベルと「n日間」の白文字を入れる。
• 黄色マーカー見出し（marker-band）: 黄色の帯の上に濃紺の太字を載せた強調見出し。
• 吹き出し見出し（speech-heading）: 白いピル型にずらし影としっぽを付け、強調語をマゼンタにする。
• 還元訴求カード（benefit-card）: 青い見出し帯（黄色文字）の下に、アイコン・「最大」の文字・巨大な%を並べる。
• おトク額の比較ボックス（compare-box）: クリーム地の角丸ボックスに、期間バッジとマゼンタのおトク額を並べる。
• 区間の見出し帯（route-pill）: 濃紺のピル型の帯に、出発地⇔到着地を白文字で入れる。

Do's and Don'ts

Do - 価格や還元率の数字は極端に大きくし、単位は小さく添える。 - 背景に雪の結晶をまばらに散らし、季節感を出す。 - 商品ごとに赤系・青系の色を分け、カード全体を同じ色でそろえる。 - 見出しは2段構成にし、上段を小さく、下段を大きくする。 - 注釈は各カードの下にまとめて小さく置く。

Don't - 細い書体や明朝体を使わない。 - 暗い背景の上に暗い色の数字を置かない。 - パステル調以外の淡い色で強調しない。 - カードに強いドロップシャドウを付けない。 - 写真を全面に敷く背景にしない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（乗り放題という価値を一目で伝える。）: 濃紺の地に雪を散らし、車両画像を置く。黄色い立体文字の大見出しと、黄色ピル型の特典2点を「＋」でつないで並べる。
2. 商品の価格カード1（1日券の価格と購入導線を示す。）: 赤系の白カードに巨大な価格を置き、ボタン2つと赤い期間帯を付ける。
3. 商品の価格カード2（2日券の価格を示す。）: 同じ型を青系の色で作る。
4. 利用エリア（対象路線を示す。）: 青い地に白カードを置き、マゼンタのマーカー見出しと路線図を載せる。注意事項はピンク枠の箱に入れる。
5. おトク額の比較（通常運賃との差額で得をアピールする。）: 区間のピル帯、通常価格、クリーム地の比較ボックス2つを1組とし、2区間分を繰り返す。
6. ポイント還元の訴求（関連カードの利点を伝える。）: 水色の地に吹き出し見出しを置き、青い帯付きの還元カードを4枚並べる。
7. 入会キャンペーン（カード入会へ誘導する。）: 吹き出し見出しの下に、紺地に金文字のバナーを置く。
8. 関連サービスの案内（通販サービスへ送客する。）: クリーム地のバナーに青いロゴを置き、下に紺の帯を付ける。

Imagery

• 雪の結晶は白・水色・金色の線画アイコンにし、背景に小さく散らす。
• 車両や商品は白い背景から切り抜いた画像を使う。
• アイコンはフラットな青系の角丸アイコンにする。
• 地図はグレーの陸地と水色の対象エリアで描いた簡略な路線図にする。
• 会員バナーは紺色のグラデーション地に、金色のグラデーション数字とカード画像を合わせる。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCでは中央寄せで幅900px前後のカードを並べ、外側に背景色と雪の結晶を広げる。
• PCの価格カードは価格を横一列に並べ、ボタン2つも横に並べる。
• PCでは期間の帯を左右2列にする。
• 還元カードはPCで2×2のグリッドにする。
• バナー類はPCで幅を約60%に縮め、中央に置く。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。