DESIGN.md — 紺×生成りの飾り罫アイス菓子キャンペーンLP（Navy Cream Classic Ornament Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: 上品・高級、レトロ、信頼・誠実、情報量多め・訴求型
• キーワード: 濃紺デニム調・生成りクリーム・飾り罫・リボン見出し・額縁フレーム・線画手順
• 地の質感: 濃紺の面には細かい布目のテクスチャ、クリーム地にはうすい斜めストライプを敷く
• 形: 角を内側にえぐったチケット型の枠、両端が切れ込んだリボン、円形バッジ
• 温度感: 濃紺で落ち着かせ、生成りと金色でやや温かくする

Colors

• 地は生成りクリームにし、FV・導入文・ブランドリンクのところだけ濃紺の面を全幅で敷く
• 見出しと罫線は深い紺を使い、黒は線画イラストだけに使う
• 強調したい語は濃紺の上では金茶、クリームの上ではピンクにする
• 比較する2商品は、紺のグラデと金ベージュのグラデで左右に塗り分ける
• OKは淡いピンク帯、NGは淡い水色帯にして直感的に区別させる
• ボタンの色は機能で分ける。規約はサーモン、登録は濃い青、無効状態はクリームに灰色文字
• rule-button は文字 #F7FBFF × 背景 #ED8383 のコントラスト比が 2.47:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら accent-2-accessible（#DF2525、4.56:1）を使う。

Typography

• セクション見出しは紺の明朝にし、下に唐草の飾り罫を必ず添える
• 濃紺の面に載せるリード文は白で中央揃えにし、行間を約2.2と広く取る
• 人名の上には金茶の細い欧文ローマ字を小さく添える
• 数字（賞・人数）は大きくし、単位は小さくする
• OK・NGなどの頭文字だけ大きなセリフ体にし、色をつける
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。商品比較だけ 2 カラムで左右に並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 白カードは画面幅の約90%にし、左右にクリーム地を見せる
• 手順ボックスは白カードの中に生成りの地で入れ子にする
• 賞品の画像は左に置き、右上に人数の円形バッジを重ねる
• 応募期間は上下を紺の細い罫線で挟んで中央揃えにする
• フォームのボタンは全幅で縦に積み、間隔は約16px

Elevation & Depth

• 白カードには下方向に淡い影（0 4px 12px rgba(0,0,0,.1)）をつける
• チケット型のボタンには小さな落ち影をつけ、紙が浮いているように見せる
• そのほかはフラットにする

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 8px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は矩形のまま使い、人物は金の飾り額縁で囲む。賞品カードは角丸
• セクション境界: 直線で色を切り替える。見出し下には斜線のハッチ罫や唐草罫を置く
• 枠は角を内側にえぐったチケット型の二重線にする
• 見出しやSTEPは両端が切れ込んだリボン形にする
• 弾数や人数は円形バッジにする
• フォームのボタンは角丸のない矩形

Components

• 飾り罫つき見出し（ornament-heading）: 紺の明朝見出しの下に唐草の飾り罫を左右対称に置く
• チケット型タイトル枠（ticket-frame）: 白地に紺の二重線を引き、角を内側にえぐった枠。キャンペーン名を入れる
• 円形バッジ（round-badge）: 紺の円に白い細い内側の線を入れ、弾数や当選人数を表示する
• リボンラベル（ribbon-label）: 白地に紺の線で描いた両端が切れ込んだリボン。賞名やSTEPを入れる
• チケット型リンクボタン（ticket-link-button）: 白地に二重線、角はえぐり、右端に三角の矢印。ブランドサイトへの誘導に使う
• 会員登録ボタン（button-primary）: 濃い青の全幅矩形ボタン。上に小さな補足、下に大きな行動文言を2段で入れる
• 規約ボタン（rule-button）: サーモン色の全幅矩形に白の太字
• OK・NG項目の帯（check-bar）: 淡いピンクか淡い水色の帯に、濃い文字を左寄せで1項目ずつ縦に並べる
• 条件チップ（label-chip）: 紺地に白の小さな文字の角丸チップ

Do's and Don'ts

Do - 濃紺とクリームを交互に置き、セクションの区切りを色で示す - 見出しには必ず飾り罫かリボンを添えて、クラシックな品を出す - 手順や図解は白黒の太い線画で統一する - 強調語だけ金茶かピンクで色を変え、ほかは控えめにする - 注意点は短い項目の帯で一覧にする

Don't - ネオン調や彩度の高い原色を広い面に使わない - ピル型やぽってりした角丸のボタンにしない - 線画イラストをカラーやグラデーションで塗らない - 本文を左右いっぱいまで広げない - リード文の行間を詰めない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（商品とタレントを印象づける）: 濃紺の背景に人物が商品を食べる写真を置き、上にロゴと手書き風のコピーを重ねる
2. キャンペーンタイトル（企画名と弾数を示す）: 斜めストライプの地にチケット型の枠を置き、その下に第1〜3弾の円形バッジを3つ並べる
3. 導入リード（2商品の魅力を情緒的に伝える）: 布目の濃紺に白の中央揃え文を置き、商品名だけ金茶にする
4. CM情報（動画を見せる）: クリーム地に飾り見出しと動画を置き、下にリボン形のキャプションを添える
5. 出演者プロフィール（タレントを紹介する）: 白カードの中に金の額縁写真、ローマ字、名前、経歴を入れる
6. 商品情報（2商品を比較する）: 紺と金ベージュの2カラムに円形バッジ、商品写真、説明、チケット型ボタンを縦に並べる
7. キャンペーン概要（応募条件を伝える）: ピンクの大きな数字コピーを置き、条件は四角い枠で囲む
8. 賞品紹介（賞品と当選数を示す）: 弾数バッジの左右に罫線を引き、リボン形の賞名、画像、人数バッジ、罫線で挟んだ期間を置く
9. 応募方法（手順を説明する）: 白カードの中の生成りボックスに、STEPリボンと線画イラストを3つ縦に並べる
10. 撮影の注意点（不備による応募を防ぐ）: OKとNGの見出しを置き、それぞれピンク帯と水色帯で項目を並べ、レシートの図解に番号を振る
11. 応募フォーム（応募に進ませる）: 規約ボタン、同意チェック、無効状態のボタン、濃青の登録ボタンを全幅で縦に積む
12. お問い合わせ（事務局の連絡先を示す）: 二重線で挟んだ見出しの下に、星つきの罫と中央揃えの情報を置く
13. ブランドリンク・シェア（関連サイトへ誘導する）: 布目の濃紺にチケット型ボタンを2つ置き、その下にクリーム地でSNSの丸アイコンを並べる

Imagery

• 人物写真は青い背景のスタジオで撮り、商品を口元に持つ構図にする
• 商品は断面が見える切り抜きにし、層の質感を強調する
• 手順や図解は太い黒線とグレーだけのフラットな線画にする
• 装飾は唐草の飾り罫、金の額縁、斜めストライプ、布目テクスチャ
• 手書き風のオレンジのコピーを写真に斜めに添える
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC では中央に約750px幅のカラムを置き、左右は背景色を延長する
• 2商品の比較は PC でも 2 カラムを維持する
• FV の写真は PC で横長にトリミングし、ロゴを左右どちらかに寄せる
• フォームのボタンは PC で最大幅480px程度にして中央に置く

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。