DESIGN.md — 墨黒×和紙生成りの路地裏居酒屋 LP（Hidden Alley Izakaya Ink & Washi LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: 和風、ラグジュアリー・ダーク、親しみ・手作り感、上品・高級
• キーワード: 墨黒・和紙テクスチャ・縦書き・筆の破れ境界・手書き吹き出し・臙脂アクセント
• 地の質感: 暗い面は細かい唐草風の地紋入りの墨色。明るい面はざらついた和紙の生成り。ヒーローは木目板。
• 形: ボタンとカードは角型が基本。セクション境界は筆で破いた形と、青海波の細い帯。バナーだけ大きめの角丸。
• 温度感: 暖色寄り。照明を落とした店内の暗さと、木の温もりがある。

Colors

• 墨黒の地と和紙の生成り地を、セクションごとに交互に置く。
• 臙脂は予約 CTA と電話番号だけに使う。
• 暗い地の文字は白。明るい地の文字は墨色 #222 にする。
• 藍は器や和柄の差し色として、ごく少量だけ使う。
• 生成りの地には左側にベージュの縦帯を敷き、奥行きを出す。

Typography

• キャッチは縦書きを使い、太いゴシックで力強く見せる。
• 本文は小さめの太字にし、行間を 2.4 前後と広く取る。
• 暗い地の本文は、行ごとに薄い罫線を引いて便箋風にする。
• 手書き書体は吹き出しと一言コピーだけに使う。
• ボタンと小見出しは明朝体にして、品を出す。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は大小 3 枚のグリッドも使う
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 80%
• 余白: セクション間 80px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 本文ブロックは左右に約 10% の余白を取り、中央寄せにする。
• 写真は画面幅いっぱい、または左右 20px の余白で大きく見せる。
• キャッチの縦書きと写真を左右にずらして重ね、雑誌風にする。
• 写真見出しのブロックには、内側に 1px の白枠を入れる。
• 下部に 4 項目の固定ナビを置く。

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、地の色の切り替えで階層をつける。
• お猪口などの切り抜き写真にだけ、柔らかい落ち影をつける。
• 写真の上は黒の半透明を重ねて暗くし、白文字を読みやすくする。

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 20px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角型の長方形で切る。バナーだけ角丸 20px。器は円形に切り抜く。
• セクション境界: ヒーローの下は筆で破いた形で墨地につなぐ。生成り地は青海波の細い帯で区切る。
• ボタンは角型の長方形にし、右端に丸い矢印アイコンを置く。
• 見出しの下線は細い波線にする。
• 山形の青海波や市松模様を、余白の装飾として置く。

Components

• 予約 CTA（button-primary）: 臙脂の角型ボタン。左に明朝の文字、右に丸枠の矢印を置く。
• 詳細ボタン（button-secondary）: 墨グレーの面、または暗い地の上に白枠線で置く角型ボタン。丸い矢印付き。
• 縦書きキャッチ（heading-vertical）: 極太ゴシックの縦書き 2 行。横に細い二重の縦線を添える。
• 写真見出しブロック（photo-heading-block）: 暗くした写真の上に白い大見出しを置き、内側に白の細枠を入れる。
• 手書き吹き出し（speech-bubble）: 手描きの線の吹き出しに、手書き文字で一言添える。
• 罫線付き本文（ruled-text）: 暗い地の本文。各行の下に灰色の罫線を引く。
• 予約・電話ブロック（contact-block）: ロゴ、赤い小見出し、赤の明朝の電話番号、注記、予約 CTA を中央に縦に並べる。
• 店舗情報表（info-table）: 罫線のない 2 列の定義リスト。左に項目名、右に内容。
• 角丸バナー（banner-card）: 写真に筆文字・手書き文字を重ねた横長バナー。右下に丸アイコンを置く。
• 固定下部ナビ（bottom-nav）: 墨地にアイコンと小さな文字を 4 等分で並べる。

Do's and Don'ts

Do - 暗い地と生成りの地を交互に置き、メリハリをつける。 - 料理写真は暗い木の卓の上で、低い光で撮ったものを使う。 - キャッチは縦書きの極太ゴシックで大きく組む。 - 和柄（青海波・市松）は余白に小さく添える。 - CTA の臙脂は予約導線だけに使う。

Don't - 鮮やかな原色やグラデーションのボタンを使わない。 - ピル型の丸いボタンにしない。 - 明るく白飛びした料理写真を使わない。 - 手書き書体を本文に使わない。 - 白一色のフラットな背景にしない（必ず質感を入れる）。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（店の看板の 3 要素を一目で伝える。）: 木目の地に筆のロゴ、短い語を「と、」でつなぐ縦書きの 3 語、卓上の料理と酒器の写真を置く。下端は筆の破れ形。
2. コンセプト（立地と隠れ家感を印象づける。）: 墨地に人物写真 2 枚をずらして配置し、縦書きの大コピーを重ねる。
3. アクセス・店の紹介（駅からの近さと店の概要を伝える。）: 中央の小見出しの下に、罫線付きの本文を置く。
4. 料理紹介（メニューのこだわりを伝える。）: 生成り地に手書き吹き出しと縦書きのコピー、器の切り抜き、写真 3 枚のグリッド、本文、ボタンを置く。
5. 日本酒訴求（常連層に酒の品揃えを伝える。）: 写真見出しブロックの後に、墨地の本文と枠線ボタンを続ける。
6. 宴会訴求（幹事に団体利用を促す。）: 日本酒訴求と同じ構成を繰り返す。
7. 席のご案内（席の種類と広さを見せる。）: 波線下線の見出し、店内写真、墨色の間取り図を置く。間取りには虫眼鏡と手書き吹き出しで注釈をつける。
8. 予約 CTA（電話と WEB 予約へ誘導する。）: ロゴ、赤の電話番号、臙脂ボタンを中央に置き、その下にキャンセル規定を続ける。
9. 店舗情報・最新情報（基本情報とお知らせを伝える。）: ベージュ地に 2 列の表を置く。罫線で区切り、お知らせ 1 件と more ボタンを続ける。
10. バナー・地図（求人などのサブ導線と場所を示す。）: 角丸の写真バナーを 2 枚並べ、その下に地図を全幅で埋め込む。
11. フッター（予約を再度促し、共有と情報を置く。）: 墨地に予約ブロック、SNS 共有、情報表、バナー、コピーライトを並べる。最下部に固定ナビ。

Imagery

• 料理は暗い木の卓の上で、斜め上から低い光で撮る。背景は暗く落とす。
• 人物は店内の暖色照明の中で、自然な笑顔を撮る。
• 器は染付の藍や陶器を選び、円形に切り抜いて浮かせる。
• 装飾は青海波・市松・波線など和柄の線画にする。
• 注釈は手描きの線の吹き出しと虫眼鏡アイコンで入れる。
• ロゴ風の要素は太い筆文字に、赤い差し色を添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は上部に横並びのグローバルナビを置き、右上に電話番号と予約ボタンを置く。
• PC の本文は縦書きにして写真の横に組み、雑誌風にする。
• PC の日本酒・宴会の写真見出しは 2 カラムで横に並べる。
• PC の席案内は、間取り図と写真・本文を左右 2 カラムにする。
• PC の店舗情報は、左に予約ブロック、右に情報表の 2 カラムにする。
• SP は下部の固定ナビで電話と予約を常に見せる。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。