DESIGN.md — 紺×深緑×からし色のレトロ米国ダイナーLP（Retro American Diner Burger LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 飲食店・レストラン ／ 雰囲気: レトロ、力強い・インパクト、親しみ・手作り感
• キーワード: アメリカンダイナー・ノイズ紙テクスチャ・アウトライン英字・影付きボタン・傾けたポラロイド写真・流れる英字帯
• 地の質感: 全セクションに細かい粒状ノイズを重ねる。印刷物のようなマットな質感。
• 形: ボタンは角丸小のブロックで右下に濃色のずらし影。枠は二重線で角を大きく丸めたレトロな飾り枠。
• 温度感: 暖かい。深い寒色の地に、からし色・赤錆の暖色を差す。

Colors

• 紺・深緑・生成り・赤錆・暗いレンガ写真の地を、セクションごとに入れ替えてリズムを作る。
• 主ボタンは全部からし色の地に濃茶の文字と濃茶のずらし影で統一する。
• 濃色地の見出しは白のアウトライン文字にし、生成り地の見出しは赤錆に紺の影、または深緑のアウトラインにする。
• からし色は筆記体の装飾や回転する円形文字にも使い、差し色の役目にする。
• ロゴの鮮やかな赤はロゴにだけ使う。
• 全部の地色にノイズを重ねて、純色のベタ塗りに見えないようにする。

Typography

• 見出しは全部英字にし、日本語の見出しは使わない。
• アウトライン文字とベタ塗り文字を、1つの見出しの中で組み合わせる。
• 筆記体は見出しに斜めに重ねて、手書きのサインのように見せる。
• 影付き見出しは、別色の影を右下に2〜3pxずらす。
• 本文は字間を広くし、行間を2.0前後にして読みやすくする。
• 電話番号はスラブ系の太い書体で大きく、二重線の間に置く。
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。写真は 2 枚並びや横スクロールのカルーセルにする。
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 92%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 英字大見出しは画面幅いっぱいまで大きくする。
• 本文は左揃えを基本に、シーン紹介だけ右揃えで変化をつける。
• 写真は画面端まで裁ち落として、セクションの境目をまたがせる。
• セクションのあいだに、斜体英字が横に流れる帯を挟む。
• 店舗情報は、項目名と内容の2列を点線で区切る。
• ボタンは中央に置き、幅は約62%にする。

Elevation & Depth

• ボタンはぼかしのない濃茶のずらし影を右下に4〜6px付ける。
• 写真は白フチ付きで少し傾け、紙を重ねたように見せる。
• ぼかしのあるドロップシャドウは使わない。

Shapes

• 角丸: 小 6px ／ 中 12px ／ 大 28px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 四角の白フチで回転を加えたポラロイド風、または裁ち落としの四角。商品は切り抜きで大きく配置する。
• セクション境界: 直線で色を切り替える。境目に写真をまたがせたり、流れる英字帯を挟む。
• 枠は二重線で角を大きく丸め、上辺の中央に見出しを置く。
• 小さなリンクボタンは白い二重線のピル型にする。
• 回転する円形文字と手のイラストでスクロールを促す。

Components

• 影付きからし色ボタン（button-primary）: からし色の地に濃茶の太い英字を置き、右端に三角の矢印、右下に濃茶のずらし影を付ける。
• アウトライン英字見出し（heading-outline）: 白または深緑の中抜き文字で大きく見せ、一部の単語だけベタ塗りにする。
• 影ずらし見出し（heading-shadow）: 赤錆の文字に紺の影を、横長に2行で組む。
• 流れる英字帯（marquee-band）: 上下を細い線で挟み、斜体の英字が横にループして流れる帯。
• 二重線角丸フレーム（frame-double）: 深緑または白の二重線で囲み、上辺に見出しを、下辺に店名を載せる。
• 傾けた白フチ写真カード（photo-tilt-card）: 白フチの写真を数度傾け、下部に白い英字と矢印を入れた横スクロールカードにする。
• 円形スクロールバッジ（scroll-badge）: 金茶の英字を円形に並べ、中央に指差しの手のイラストを置く。
• 点線区切りの店舗情報表（info-table）: 暗い写真の地の上に、白文字の項目名と内容を2列で並べ、点線で区切る。
• 円形サービスアイコン列（delivery-icons）: 白い円のアイコンを4つ横に並べる。見出しは金茶の大きなセリフ英字で、後ろに線を伸ばす。

Do's and Don'ts

Do - 全部の地色に細かいノイズのテクスチャを重ねる。 - セクションごとに地色を切り替え、紺・深緑・生成り・赤錆を順に巡らせる。 - 英字見出しは画面幅いっぱいの迫力ある大きさにする。 - ボタンにはぼかしのないずらし影を付ける。 - 写真は温かみのある色調にし、傾けたり裁ち落としたりして動きを出す。

Don't - フラットで光沢のあるモダンなグラデーションは使わない。 - ぼかしの大きいソフトなシャドウは使わない。 - 見出しを日本語のゴシックだけで組まない。 - ボタン色を、からし色以外の色に増やさない。 - 純白の背景を広い面に使わない。

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（店の世界観と看板商品を一目で伝える）: 明るいテーブル写真の上部に、中央揃えのロゴとSNSアイコンを置く。右上に円形のメニューボタン。
2. 受賞のお知らせ（実績で信頼を作る）: 深緑の地に白文字の中央揃え文と賞状画像を置く。
3. コンセプト（店の特長と利用シーンを伝える）: 紺の地にアウトライン英字と筆記体を重ね、本文と切り抜きの商品写真を大きく見せる。
4. こだわり（製法のこだわりを訴求する）: 流れる英字帯の下に、傾けた写真のスライダー、影付きの英字見出し、本文、主ボタンを置く。
5. テイクアウト（持ち帰りの予約へ誘導する）: 生成りの地に二重線の角丸フレームを置き、中に電話番号・ボタン・写真を入れる。
6. メニュー紹介（サイドメニューやドリンクを見せる）: 赤錆の影ずらし見出しを置き、写真2枚並びの下を赤錆の帯にしてボタンを置く。
7. 利用シーン（様々な使い方を提案する）: 写真をセクションの境目にまたがせ、アウトライン見出し、右揃えの本文、傾けた写真カードの横スクロールを続ける。
8. デリバリー（宅配サービスを案内する）: 深緑の地にセリフ英字の見出しと、円形アイコン4つを並べる。
9. 店内紹介（席の構成を伝える）: 裁ち落としの店内写真、筆記体を重ねた赤錆の見出し、本文、線画の間取り図を順に置く。
10. 店舗情報（基本情報とキャンセル規定を伝える）: 暗いレンガ写真を地にし、影付きの白見出し、点線区切りの表、二重線フレームの規定文、地図ボタンを置く。
11. 地図・お知らせ（アクセスと最新情報を見せる）: 地図の埋め込みの下に、紺の地でアウトライン見出し、角丸の写真、ピル型のmoreボタンを置く。
12. CTA（予約とSNSへ誘導する）: 深緑の地にアウトライン見出しと、アイコン付きの大きなからし色ボタンを2つ置く。
13. フッター（サイト内を回遊させる）: 生成りの地で紺の二重線に挟み、ロゴと斜体英字のナビゲーション、共有リンクを置く。

Imagery

• 料理写真は木のテーブルと白い皿で撮る。暖色で少しフィルムっぽい粒子を入れる。
• 看板商品は背景を切り抜き、画面からはみ出すほど大きく配置する。
• 調理の手元、スタッフとお客さんのやり取りなど、人の気配がある場面を入れる。
• 店内は木と白壁のアメリカンな内装を広角で撮る。
• 間取り図や指差しの手など、線画のレトロなイラストを添える。
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCでは見出しと本文を左右2カラムにし、写真を見出しの横に並べる。
• PCのファーストビューは写真を全面に敷き、ロゴを中央、ナビを左右に分ける。予約・電話・デリバリーの半透明パネルを写真に重ねる。
• PCではお知らせとCTAを左右に分割し、紺と深緑の2面を並べる。
• PCでは店舗情報の表を2列に並べ、横スクロールのカードは3枚並べて見せる。
• SPでは英字見出しを画面幅いっぱいにし、写真はカルーセルにする。

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。