DESIGN.md — 白地×大型欧文セリフの和柄パビリオン紹介LP（Editorial Serif Pavilion Showcase LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 自治体・公共・団体 ／ 雰囲気: 上品・高級、和風、シンプル・ミニマル、力強い・インパクト
• キーワード: エディトリアル・大型欧文セリフ・和柄の赤・白い余白・写真主役・万博・展示
• 地の質感: 白い背景はフラット。コンセプト部だけ和紙や麻布のような織り目テクスチャを敷き、花のイラストを散らす
• 形: 写真は四角く裁ち落とし。ボタンだけ角丸の枠線にする。人物カードは少し傾けた太い黒枠。終盤に有機的な色面ブロブを入れる
• 温度感: 白と黒の落ち着いた地に、和柄の朱赤を熱量のある差し色として入れる

Colors

• 地は白を基本にし、色の主役は写真の和柄の朱赤に任せる
• 文字は純黒ではなく、茶みのある墨色#231815で統一する
• 強調色の朱赤はボタンではチケット系の1つだけに使う
• 金色は認定・実績を囲む枠線と帯だけに限る
• セクションを区切りたいときは薄灰の帯か灰色のフッターを使い、彩度の高い背景は避ける
• 多色の有機ブロブは終盤の1セクションだけに使う

Typography

• 英字の大見出しは画面幅いっぱい近くまで大きくし、写真の上端に少し重ねる
• 英字見出しの直後か右下に、日本語の小さな太字ラベルを添える
• 本文は12px前後の小さめの文字で短くまとめ、余白で読ませる
• フッターのナビはセリフ体の太字に下線を付けて縦に並べる
• 日本語に明朝体は使わない。ゴシックとBodoni系の組み合わせにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真とテキストを左右に互い違いで配置
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 91%
• 余白: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 写真は全幅で裁ち落とすか、左右に約17pxの余白をとる
• 各セクションは英字見出し→ラベル→本文→Read moreの順にする
• Read moreボタンは中央寄せで、本文の下に24pxほど空ける
• 人物カードはSPで2〜3列のグリッドにし、職種ラベルをカードの上に置く
• コンテンツへの入口バナーは幅約60%の中央寄せで縦に並べる

Elevation & Depth

• Read moreボタンと入口バナーに、薄くぼかした影を付ける（0 2px 6px rgba(0,0,0,.2)）
• 写真には影を付けずフラットに置く
• 人物カードは影ではなく太い黒枠で立体感を出す

Shapes

• 角丸: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 999px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 写真は角丸なしの長方形で全幅に裁ち落とす。入口バナーだけ角丸8px
• セクション境界: 直線で区切る。終盤だけ多色の有機ブロブで囲む
• Read moreは角丸約10pxの白地＋黒い細枠
• フッターのリンクボタンはピル型の枠線
• 人物カードは約3〜5度傾けた太い黒枠
• トップへ戻るボタンは円形の枠線＋矢印
• コード上の radius_lg_px（999）はピル型のフッターボタンにだけ使う

Components

• Read moreボタン（button-readmore）: 白地に黒い細枠と軽い影を付けた角丸ボタン。中央寄せ
• 英字大見出し＋日本語ラベル（heading-serif-display）: Bodoni系の極太英字を大きく置き、横か下に日本語の小さな太字ラベルを添える
• 動画タブ（movie-tab）: FVの左下に重ねる墨色の帯。白い円の再生アイコンを付ける
• お知らせ一覧（news-list）: 日付と下線付きタイトルを2段で組み、灰色の線で区切る
• 入口バナー（entry-banner）: 写真の上に白縁取りの英字＋日本語を重ねた角丸カード。影付き
• 実績認定枠（record-frame）: 金色の細い枠線。上辺に金色の帯ラベルとエンブレムを乗せる
• 人物カード（person-card）: 傾けた黒枠の中に人物写真。所属・名前の白抜き文字と再生ボタンを重ねる
• チケットボタン（button-ticket）: フッターに置く朱赤のピル型ボタン。白文字と外部リンクのアイコン
• フッターナビ（footer-nav）: 灰色の面に、下線付きのセリフ体リンクを縦に並べる

Do's and Don'ts

Do - 英字見出しは思い切り大きくし、写真に少し重ねて誌面のような奥行きを出す - 全セクションで見出し→本文→Read moreの型を守る - 写真は大きく見せ、朱赤の和柄を色の主役にする - 余白は多めにとり、本文は2〜3行に収める - コンセプト部に織り目テクスチャと花のイラストを使い、和の温度感を加える

Don't - 見出しに丸ゴシックやポップな書体を使わない - 朱赤をボタンや背景に多用しない - グラデーションの背景や派手な影を付けない - 本文を長文にしない - 写真に角丸や装飾フレームを付けない（人物カードと入口バナーは除く）

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（主題と規模感を一目で伝える）: 建築の全面写真に白のセリフ英字を重ね、左下に墨色の動画タブを置く
2. 動画（PR動画を見せる）: 16:9の埋め込みを左右の余白付きで置く
3. お知らせ（最新情報を伝える）: セリフ体の見出しの下に、線で区切った日付とリンクを並べる
4. コンテンツ入口（関連企画へ誘導する）: 写真に英字＋日本語を重ねた角丸バナーを3枚縦に並べる
5. コンセプト（理念を短く伝える）: 織り目テクスチャの地に花のイラストを散らし、字間の広いコピーとロゴ文字を中央に置く
6. 建築紹介（外観のインパクトを見せる）: 巨大な英字見出しを全幅写真の上端に重ねる
7. 実績（権威付けをする）: 金色の枠と帯のラベルの中に、記録名・数値・写真を入れる
8. 展示内容（体験内容を伝える）: 全幅写真→英字見出し→本文→Read more
9. 伝統素材（素材のストーリーを伝える）: 小さな写真と赤い一筆書きの線、素材の接写を組み合わせて見出しへつなぐ
10. 設計者（人物で信頼感を出す）: 英字の名前を大きく、その下にモノクロ寄りのポートレートと短い紹介を置く
11. 特集・工事レポート（裏側のストーリーを伝える）: 全幅の現場写真と薄灰の帯に英字見出しを置く
12. 関係者紹介（人の熱意を伝える）: 傾けた黒枠の人物カードをグリッドで並べ、英字見出しで締める
13. 経緯（連携の背景を説明する）: 多色の有機ブロブで白い面を囲み、ロゴ×ロゴと本文を置く
14. フッター（回遊と外部へ誘導する）: 灰色の地に、セリフ体の下線ナビとピル型のリンクボタンを置く

Imagery

• 建築パースは俯瞰や広角で撮り、赤い和柄の布が際立つ高彩度の写真にする
• 素材は接写で、織り目や金糸の質感がわかるように撮る
• 人物は白っぽい背景のバストアップで正面を向かせ、表情は穏やかにする
• 設計者などの主役は、暗い背景でモノクロ寄りの重厚なポートレートにする
• 花のイラストは山吹・桜・紅葉を平塗りで描き、まばらに散らす
• 赤い一筆書きの細い線（∞のような形）で、セクション間の流れを描く
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PCはコンテンツ幅を約85%にし、写真とテキストを左右に互い違いで配置する
• PCの入口バナーは3つを横に並べる
• PCでは英字見出しを写真の端に大きく重ね、レイヤー感を強める
• PCの人物カードは4列程度に広げる
• PCのフッターは、左にナビ・右にリンクボタンの2カラムにする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。