DESIGN.md — 墨茶×和紙地の温泉施設 LP（Japanese Washi Hot Spring Facility LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: 旅行・観光・ホテル ／ 雰囲気: 和風、ナチュラル、上品・高級、信頼・誠実
• キーワード: 和紙テクスチャ・縦書き明朝・墨茶・金茶の英字・不定形写真・斜め境界
• 地の質感: 薄灰の地に和紙風の細かいムラ。濃色フッターは墨茶のベタ塗り。
• 形: 四角い写真と細い線のボタンが基本。コンセプトと観光セクションだけは丸い不定形の写真を使う。
• 温度感: 落ち着いた温かみ。彩度を抑えたアースカラー。

Colors

• 地は白と和紙風の薄灰を交互に置き、最後のフッターだけ墨茶のベタにする
• 英字の大見出しは金茶、日本語の見出しは墨色にする
• カテゴリ札は施設ごとに深緑・茶・金茶などで色分けする
• 朱赤はチケットやお得情報だけに使い、面積は小さくする
• ボタンは白地に墨の細枠を付け、塗りつぶしは使わない
• 鮮やかな色は写真に任せ、UI 側は彩度を抑える

Typography

• 和の雰囲気は縦書きの明朝で出し、本文はゴシックで読みやすくする
• 英字見出しのすぐ下に、小さな日本語の副題を添える
• 営業時間などの数字は大きめのゴシックではっきり見せる
• 字間はやや広めにとり、静かな印象にする
• 本文は行間を 1.9 前後と広めにする
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は写真と本文を 2 カラムで並べる
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 90%
• 余白: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算）
• 施設紹介は写真と本文を左右に並べ、同じ並びを繰り返す
• 写真の角にカテゴリ札を重ねる
• セクション見出しは英字と日本語副題を左揃えにする
• お知らせは日付と小さなサムネイルを付けたリストにする
• セクション間の余白を広くとり、詰め込まない

Elevation & Depth

• 影はほぼ使わず、フラットに仕上げる
• 奥行きは写真の重なりと色面の切り替えで出す
• カルーセルのバナーのみ、ごく薄い影を付けてよい

Shapes

• 角丸: 小 0px ／ 中 4px ／ 大 24px。ボタンは角丸の長方形。
• 写真の切り抜き: 基本は四角。コンセプトと観光セクションは小石のような不定形に切り抜き、写真同士を重ねる
• セクション境界: 和紙地のセクションは上下を緩い斜めで切る。フッターの境界も斜め
• ボタンは角丸なしの長方形に細い枠を付け、右端に丸い矢印アイコンを置く
• カテゴリ札は縦長の長方形
• 見出し横の区切りには細い波線を使う

Components

• 枠線ボタン（button-outline）: 白地に墨の 1px 枠を付ける。右端に丸い矢印アイコンを置く
• 縦書きキャッチ帯（vertical-catch）: 墨色の縦帯に白い明朝の縦書きを載せる。写真の上に重ねる
• カテゴリ札（category-tag）: 写真の右上に置く縦書きの小札。施設ごとに色を変える
• 英字見出し（section-heading）: 金茶の英字の下に、小さな日本語の副題を置く
• 暖簾型の割引バッジ（ticket-banner）: 朱赤の暖簾の形をしたバッジ。FV の右下と画面端に固定する
• 営業時間ブロック（hours-block）: 見出しの左右に波線を引く。下に大きな数字の時間を 2 列で並べ、間に縦線を入れる
• お知らせ行（news-item）: サムネイル、小さな種別ラベル、日付、タイトルを横に並べる
• 関連施設ロゴ枠（group-logo-tile）: 濃色地に細い白線の正方形を並べ、中に白いロゴを置く

Do's and Don'ts

Do - 写真は大きく使い、自然と湯けむりの空気感を主役にする - 見出しやキャッチに縦書きの明朝を入れ、和の印象を保つ - 和紙テクスチャの地と白い地を交互に置く - 施設紹介は同じ型を繰り返し、カテゴリ札で区別する - ボタンは細い枠線で控えめにする

Don't - 鮮やかな塗りつぶしのボタンを多用しない - ポップな丸ゴシックや手書き風の書体を使わない - 濃い影やグラデーションを付けない - 朱赤を広い面に使わない - 余白を詰めて情報を並べすぎない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（施設の世界観を一目で伝える）: 露天風呂の写真を全幅で敷く。左上に縦書きキャッチ帯、中央下にロゴ、右下に暖簾型のバッジを置く
2. グローバルナビ（各施設のページへ案内する）: 白地にテキストのリンクを横一列に並べる
3. バナーカルーセル（イベントやキャンペーンを告知する）: 横長のバナーを 3 枚見せ、左右に矢印、下にドットを置く
4. 営業案内（営業時間と関連施設を示す）: 波線付きの見出しの下に大きな数字の時間を置く。横に小さな写真付きのリスト
5. お知らせ（最新の情報を伝える）: サムネイル付きのリストを 2 列で並べ、下に一覧へのボタン
6. コンセプト（施設の成り立ちと想いを伝える）: 和紙地を斜めの境界で区切る。不定形の写真に縦書き帯を重ね、本文は中央揃え
7. 施設紹介（温泉・食事・館内などを紹介する）: 英字見出しと 2 行のリードの後、写真＋カテゴリ札と本文＋枠線ボタンを左右に並べて繰り返す
8. 観光案内（周辺の観光地へ誘導する）: 和紙地の左に本文とボタン、右に不定形の写真を 3 枚重ねて置く
9. フッター（施設情報）（住所・営業情報と関連施設を示す）: 墨茶の地に白文字。上端は斜めに切る。基本情報の表、枠線ボタン、ナビ、関連施設のロゴを並べる

Imagery

• 自然光で撮った露天風呂や木の建物、緑の写真
• 料理は真上か斜め上から撮り、竹かごや木の器で素朴に見せる
• 山並みや青空の風景は彩度高めで爽やかにする
• 不定形に切り抜いた写真を重ね、遊び心を出す
• 背景に和紙のような細かいムラのテクスチャを敷く
• ロゴやアイコンは墨一色の線画にする
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• SP では写真と本文を縦に積む（写真が上、本文が下）
• FV の縦書きキャッチは SP でも縦書きのまま、写真の左に重ねる
• ナビはハンバーガーメニューにまとめる
• 営業時間の 2 列は SP で縦に積むか、文字を小さくして並べる
• お知らせの 2 列は SP で 1 列にする
• 割引バッジは SP で画面下に固定する

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。