DESIGN.md — 生成り地×手描き絵日記の旅キャンペーンLP（Hand-drawn Illustrated Travel Diary Campaign LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

Overview

• 業種: キャンペーン・プレゼント ／ 雰囲気: 親しみ・手作り感、ナチュラル、やさしい・柔らかい、シンプル・ミニマル
• キーワード: 絵日記・色鉛筆・生成り・余白・旅のタイムライン・縦書きラベル
• 地の質感: 紙のような生成り色の無地。イラストに色鉛筆やクレヨンのかすれを残す
• 形: 写真は大きめの角丸。カードは角丸の淡ベージュ面。ボタンだけ黒のピル型
• 温度感: 温かい。冬の暖かさがある

Colors

• 地は生成りを基本にする。後半とプロフィールカードは淡ベージュに切り替える
• 色はイラストの中だけで使う。UI 部品は黒・白・ベージュに限る
• ボタンは黒地に白文字だけにする
• 手書きの注記は茶グレーにして、本文の黒と差をつける
• 強い原色は面に塗らない。イラストの小さな点として使う

Typography

• 見出しは英語の小ラベルと英語の大見出しを 2 段で組む
• 和文の見出しは右端に縦書きで添える
• イラストまわりの説明は手書き風書体にし、少し傾けて配置してもよい
• リード文は中央揃えで行間を広く取る
• 太い装飾フォントは使わない
• 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

Layout

• カラム: SP は 1 カラム。PC は左寄せの見出しと、左右に散らしたイラストのコラージュ
• 本文ブロックの幅: 画面幅の約 88%
• 余白: セクション間 96px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
• 余白を大きく取り、ゆったり読める間合いにする
• イラストはグリッドにそろえず、ずらして散らす
• 各セクションは見出し、イラスト群、手書き注記、写真 1〜2 枚の順に並べる
• 写真は端に寄せて、イラストと重ねる

Elevation & Depth

• 影は使わない。フラットに見せる
• カードは淡ベージュの面か細い枠線で区切る

Shapes

• 角丸: 小 8px ／ 中 16px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
• 写真の切り抜き: 角丸の長方形が基本。人物写真は一部を円形に切り抜く
• セクション境界: 直線で地の色を切り替える。それ以外は余白だけで区切る
• 写真の角丸は 16px 前後
• カードの角丸は 24px
• ボタンは完全なピル型にする

Components

• 黒ピルボタン（button-primary）: 公式サイトや詳細へ誘導するボタン。2 つ横に並べる
• 英語 2 段見出し（section-heading）: 小さい英語ラベルの下に太い英語見出しを置き、右端に縦書きの和文を添える
• 作家プロフィールカード（profile-card）: ベージュの角丸面の左に白い円のアイコン、右に肩書き・名前・経歴を置く
• 枠線つきイラストカード（outlined-card）: 淡ベージュの太枠で囲み、中に客室などのイラストと英字ラベルを入れる
• 手書き注記（handwritten-note）: イラストの横に置く短い手書きのコメント
• リボン見出し（ribbon-title）: 黄色い手描きリボンに企画名を入れ、人物イラストを添える
• 角丸写真（photo-rounded）: イラストの合間に置く実写の写真

Do's and Don'ts

Do - イラストは色鉛筆やクレヨンのかすれを残した手描きにする - 時系列（チェックイン〜チェックアウト）で章を立てる - 余白を多くして、絵日記をめくるような間合いにする - UI の色は黒・白・ベージュに絞る

Don't - 鮮やかな色の帯やグラデーションを背景に使わない - 影の強いカードや立体的なボタンにしない - イラストを整然としたグリッドに並べない - フォントを大きくしすぎたり、太い装飾体にしたりしない

Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. ファーストビュー（企画名と世界観を伝える）: 左に手書きのタイトルと協業ロゴ、右に人物のイラストを置く
2. リード文（キャンペーンの趣旨を伝える）: 白地に中央揃えの短い文を行間広く並べる
3. 旅日記の導入（作家による滞在記であることを示す）: 黄色いリボン見出しと、建物・車のイラストを横長に配置する
4. 作家紹介（描き手の信頼感を示す）: ベージュの角丸カードに円形アイコンと経歴を入れる
5. スポット紹介（複数）（滞在の流れを時系列で見せる）: 英語 2 段見出しと縦書きラベルの下に、イラスト・手書き注記・角丸写真をコラージュする
6. 客室紹介（部屋の様子を伝える）: 枠線つきの角丸カードに線画イラストを入れる
7. お土産紹介（物販を紹介する）: 商品のイラストを散らし、手書きの説明を添える
8. 施設概要とCTA（公式サイトや詳細へ誘導する）: 左に施設名、右に説明文と黒ピルボタン 2 つを置く
9. フッター（締めくくる）: ファーストビューと同じ手書きタイトルとロゴ、小さいリンクとコピーライトを入れる

Imagery

• イラストは色鉛筆・クレヨン調の手描き。白抜きの背景で切り抜いて配置する
• 人物は素朴でゆるいタッチで、旅行者らしい動作をさせる
• 食べ物や小物は 1 点ずつ描き、手書きの名前を添える
• 写真は自然光の建物・料理・森を角丸で小さめに入れる
• 星・月などの手描き装飾をタイトル周りに散らす
• 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

Responsive Behavior

• PC は本文幅 約 65% の中央寄せで、左右にイラストを散らす
• SP は 1 カラムにし、イラストを縦に並べ直す
• 縦書きの和文ラベルは SP でも見出しの右上に残す
• SP では CTA ボタン 2 つを縦に積み、横幅いっぱいにする
• 作家カードは SP でアイコンを上に置く縦組みにする

Agent Prompt Guide

この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に @DESIGN.md と 1 行書くと起動時に読み込まれる。