---
version: alpha
name: Crimson and Kinari Regional Poultry Brand LP
description: 深い紅の面と生成り・ベージュの地を波形の境界で切り替える食品ブランドLP。フラットな人物・郷土工芸イラストと有機的な角丸の写真を組み合わせる。点線の枠のピル型ボタンで、手作りの温かさと上質さを両立させる。
colors:
  primary: '#AA0629'
  on-primary: '#FCFCFB'
  background: '#F2F2EA'
  background-alt: '#E1DBC4'
  surface: '#FEFFFE'
  text: '#39362E'
  dark-section: '#221816'
  accent-1: '#D29327'
  line: '#6E625A'
  accent-2: '#C0354E'
  tint-1: '#E1DBC3'
  text-muted: '#8D6F5E'
typography:
  display:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 44px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.2
    letterSpacing: 0.05em
  headline-lg:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 20px
    fontWeight: 500
    lineHeight: 1.6
    letterSpacing: 0.08em
  headline-md:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 17px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.6
    letterSpacing: 0.06em
  headline-sm:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 15px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.6
    letterSpacing: 0.06em
  body-md:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 12px
    fontWeight: 500
    lineHeight: 1.9
    letterSpacing: 0.06em
  body-lg:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 13px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 2.6
    letterSpacing: 0.08em
  accent:
    fontFamily: Poppins
    fontSize: 14px
    fontWeight: 600
    lineHeight: 1.4
    letterSpacing: 0.05em
  label-button:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 12px
    fontWeight: 700
    lineHeight: 1.4
    letterSpacing: 0.08em
  note:
    fontFamily: Zen Kaku Gothic New
    fontSize: 9px
    fontWeight: 500
    lineHeight: 1.6
    letterSpacing: 0.04em
rounded:
  sm: 4px
  md: 10px
  lg: 24px
  full: 999px
spacing:
  unit: 8px
  card: 24px
  section: 72px
components:
  page:
    backgroundColor: '{colors.background}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.body-md}'
  heading:
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.headline-lg}'
  button-pill-dotted:
    backgroundColor: '{colors.surface}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.label-button}'
    rounded: '{rounded.full}'
    height: 52px
  brand-card:
    backgroundColor: '{colors.surface}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.headline-md}'
    rounded: '{rounded.md}'
    height: 400px
  info-box-red-dotted:
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.body-md}'
    rounded: '{rounded.md}'
    height: 410px
  spec-tag:
    backgroundColor: '{colors.background}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.label-button}'
    rounded: '{rounded.sm}'
    height: 26px
  story-card:
    backgroundColor: '{colors.background-alt}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.body-md}'
    rounded: '{rounded.lg}'
    height: 480px
  label-pill-outline:
    textColor: '{colors.primary}'
    typography: '{typography.accent}'
    rounded: '{rounded.full}'
    height: 22px
  product-tag:
    backgroundColor: '{colors.primary}'
    textColor: '{colors.on-primary}'
    typography: '{typography.label-button}'
    rounded: '{rounded.full}'
    height: 24px
  speech-bubble:
    backgroundColor: '{colors.surface}'
    textColor: '{colors.text}'
    typography: '{typography.headline-lg}'
    rounded: '{rounded.lg}'
    height: 140px
  carousel-nav:
    backgroundColor: '{colors.surface}'
    textColor: '{colors.text}'
    rounded: '{rounded.full}'
    height: 36px
---

# DESIGN.md — 深紅×生成りの波形で魅せる地鶏ブランド LP（Crimson and Kinari Regional Poultry Brand LP）

AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。
上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。
**元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。**
公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。

## Overview

- **業種**: 食品・飲料 ／ **雰囲気**: ナチュラル、親しみ・手作り感、上品・高級、和風
- **キーワード**: 深紅の面・生成りとベージュ・波形の区切り・フラットなイラスト・点線の枠・産地のストーリー
- **地の質感**: 紙のようなマットな無地の面。グラデーションや影はほぼ使わず、色面と点線で質感を出す
- **形**: 波線の境界、いびつな丸形に切り抜いた写真、点線の枠のピル型ボタン、角丸カード
- **温度感**: 暖色寄り。紅と生成りで温かく素朴な印象

## Colors

| Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ |
|---|---|---|---|---|
| `primary` | `#AA0629` | ブランドの深紅（ファーストビューとブランド紹介の面） | 12% | 画素の実測 |
| `on-primary` | `#FCFCFB` | 深紅の面の上の文字・白い円 | 1% | 画素の主要色に補正 |
| `background` | `#F2F2EA` | 生成りの基本の地 | 30% | 画素の実測 |
| `background-alt` | `#E1DBC4` | ベージュの交互の地（産地・レシピ・フッター） | 27% | 画素の実測 |
| `surface` | `#FEFFFE` | 白いカード・ボタンの地 | 6% | 画素の実測 |
| `text` | `#39362E` | 見出しと本文の焦げ茶 | 3% | 画素の実測 |
| `dark-section` | `#221816` | ロゴ下地・イラストの黒茶 | 2% | 画素の実測 |
| `accent-1` | `#D29327` | 英字の小見出し（Recipe・Lineup）のからし色 | 0% | 画素の実測 |
| `line` | `#6E625A` | 点線の枠・区切り線 | 0% | 推定 |
| `accent-2` | `#C0354E` | 赤の点線の枠（解説ボックス・受賞の枠） | 0% | 推定 |
| `tint-1` | `#E1DBC3` | ボタン内の矢印の丸 | 0% | 画素の実測 |
| `text-muted` | `#8D6F5E` | タグの枠・補足の文字 | 0% | 画素の主要色に補正 |

- ファーストビューとブランド紹介は深紅の面で一続きにし、白い文字で語る
- 本文セクションは生成り(background)とベージュ(background-alt)を波形の境界で交互に切り替える
- 深紅は面のほか、強調ラベル・図版の強調部分・商品タグ・ページ送りの点だけに使う
- 英字の小見出しだけにからし色を使い、ほかには広げない
- ボタンは白地に焦げ茶の文字と点線の枠にし、塗りの強い色のボタンは使わない
- 文字は真っ黒にせず、焦げ茶で柔らかくする

## Typography

| Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| `display` | ファーストビューの縦書きの商品名 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 44px | 1.2 | 0.05em |
| `headline-lg` | セクション見出し（2行・左揃え） | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 500 | 20px | 1.6 | 0.08em |
| `headline-md` | カードの見出し・記事タイトル | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 17px | 1.6 | 0.06em |
| `headline-sm` | 特長項目の小見出し | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 15px | 1.6 | 0.06em |
| `body-md` | 本文 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 500 | 12px | 1.9 | 0.06em |
| `body-lg` | 深紅の面の上の中央揃えのリード文 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 13px | 2.6 | 0.08em |
| `accent` | 英字の小見出し（Recipe・Lineup など） | 欧文サンセリフ | Poppins | 600 | 14px | 1.4 | 0.05em |
| `label-button` | ピル型ボタン・タグのラベル | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 12px | 1.4 | 0.08em |
| `note` | 注記・コピーライト | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 500 | 9px | 1.6 | 0.04em |

- 見出しも本文も同じゴシックの一つの書体でまとめ、太さだけで強弱を付ける
- 字間は0.06〜0.08emと広めにとり、ゆったり見せる
- 見出しは2行に分け、左揃えにする
- 深紅の面のリード文は中央揃えにし、行間を2.5前後と大きくとる
- 英字はセクションのラベルと商品の英名だけに使う
- 文字サイズの差は控えめにし、大きな文字はファーストビューだけにする
- 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。

## Layout

- **カラム**: SP は 1 カラム
- **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 92%
- **余白**: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算）
- 左右の余白は約16pxにする
- 特長の区切りは横幅いっぱいの点線にする
- 写真と文字の組は、写真を上・文字を下にして積む
- 小さな写真の項目は、左に正方形の写真、右に文字を置く
- 仕様タグは左にタグ枠、右に説明文を並べた3行の表にする
- セクションの上下には64〜80pxの余白をとる

## Elevation & Depth

- 影はほぼ使わず、色面と点線で階層を表す
- 白いカードは深紅やベージュの地との色の差だけで浮かせる
- ストーリーのカードは、ずらした点線の輪郭を重ねて手作り感を出す

## Shapes

- **角丸**: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 24px。ボタンはピル型。
- **写真の切り抜き**: 主役の写真は、いびつな丸形（有機的な形）で切り抜き、点線の輪郭を沿わせる。説明の写真は角丸の長方形にする
- **セクション境界**: なだらかな波線で地の色を切り替える。フッターは上部を大きく角丸にする
- ボタンは白地に点線の枠を付けたピル型にし、右端に丸い矢印アイコンを置く
- タグは角丸の小さい枠線の四角にする
- カードは角丸10px前後にする
- セクションの境界に直線は使わない

## Components

- **点線のピル型ボタン**（`button-pill-dotted`）: 白地に焦げ茶の点線の枠を付けたピル型ボタン。左に文字、右にベージュの丸い矢印を置く
- **ブランド紹介カード**（`brand-card`）: 深紅の面の上に置く白い角丸カード。ロゴ、見出し、説明、ボタンを中央に縦に積む
- **赤い点線の解説ボックス**（`info-box-red-dotted`）: 赤い点線の角丸の枠に、英字の赤い見出し、本文、図解を入れる。受賞の紹介にも使う
- **仕様タグの行**（`spec-tag`）: 細い枠線の四角い短いラベルと、その右の説明文で1行。3行を並べる
- **ストーリーカード**（`story-card`）: ベージュの角丸カード。ずらした点線の輪郭を重ね、いびつな丸形の写真、ピル型のラベル、本文を入れる
- **英字ラベルのピル**（`label-pill-outline`）: 淡い赤の枠に赤い英字を入れた小さなピル型のラベル
- **商品のカテゴリタグ**（`product-tag`）: 深紅の地に白い文字を入れた小さなピル型のタグ
- **吹き出し**（`speech-bubble`）: 白い角丸の吹き出しに大きめの見出しを入れ、横に人物のイラストを添える
- **カルーセルの操作**（`carousel-nav`）: 白い丸の左右の矢印と、グレーの点の中で今の位置だけを深紅にするページ送り

## Do's and Don'ts

**Do**
- 地の色の切り替えには、必ず波線か大きな角丸を使う
- 主役の写真はいびつな丸形で切り抜き、点線の輪郭を添える
- 深紅は面とごく少ない強調に絞り、残りは生成りとベージュでまとめる
- ボタンとカードの枠は点線で統一する
- 郷土のモチーフを、紅・黒・白の3色のフラットなイラストで描く
- 見出しは短い2行にし、余白を多めにとる

**Don't**
- 鮮やかな塗りのCTAボタンや、グラデーションのボタンを使わない
- 強い影や光沢の表現を使わない
- 純黒の文字や冷たいグレーの地を使わない
- 直線と直角だけでセクションを区切らない
- 紅とからし色以外の目立つ強調色を増やさない
- 文字を詰め込まず、字間と行間を狭めない

## Page Structure

LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。

1. **ヘッダー**（ロゴとカートへの導線）: 生成りの地にロゴを左、カートとメニューを右に置く。下の境界は波線で深紅に切り替える
2. **ファーストビュー**（産地とブランドの印象づけ）: 深紅の全面に、縦書きの商品名、フラットな人物のイラスト、いびつな丸形の料理写真、白い太陽と山のシルエットを置く
3. **ブランドメッセージ**（こだわりを詩的に伝える）: 深紅の地に白文字を中央揃えで置き、行間を大きくとる。下に、いびつな丸形の風景写真を置く
4. **ブランド紹介カード**（商品一覧への入口）: 白い角丸カードにロゴ、説明、点線のピル型ボタンを入れる。下の境界は波線でベージュに切り替える
5. **血統と品種の解説**（希少性と信頼の根拠）: いびつな丸形の写真、見出し、本文、認定ロゴを置く。赤い点線のボックスに、ピラミッド型の図解を入れる
6. **産地の紹介**（地域の物語）: 白くぼかした地図のシルエットに産地の場所を示し、郷土工芸のフラットなイラストを散らす
7. **飼育のこだわり**（安全性と環境の説明）: 生成りの地に、写真、見出し、本文、仕様タグ3行の組を点線で区切って繰り返す
8. **飼料の特長**（原料の自然さを伝える）: 左に正方形の角丸写真、右に見出しと説明を置いた行を3つ並べ、ストーリーカードを続ける
9. **加工と味の秘密**（品質と美味しさの裏付け）: 本文と角丸写真、白い背景で切り抜いた料理写真を置く。赤い点線の枠に受賞メダルを入れる
10. **取扱店の紹介**（第三者の評価）: 角丸写真、太字の記事タイトル、店舗名、要約、点線のボタンを縦に積んで繰り返す
11. **レシピ**（使い方を提案する）: ベージュの地に、からし色の英字ラベル、吹き出し、人物のイラスト、点線の枠のカルーセルを置く
12. **商品ラインナップ**（購入への導線）: 丸いロゴ、商品写真カードのカルーセル、価格、深紅のタグ、ページ送りの点、点線のボタンを置く
13. **フッター**（サイト内の導線と会社情報）: 上部を大きく角丸にしたベージュの地に、2列のリンク、白い箱のロゴ、住所、法人向けのボタンを置く

## Imagery

- 人物や郷土の物は、紅・黒茶・白の3色で目鼻を省いたフラットなイラストにする
- 料理写真は自然光で撮り、白い背景で切り抜くか、いびつな丸形でトリミングする
- 生き物や農場の風景は、浅い被写界深度で土や緑を背景に撮る
- 夕焼けや山並みは暖色に寄せた写真にし、丸く切り抜く
- 地図は白くぼかしたシルエットにし、点線の引き出し線で場所を示す
- レシピのイラストは、からし色を差し色にした線画風の人物にする
- 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。

## Responsive Behavior

- PCも中央寄せのコンテンツ幅は約70%にし、波形の境界はそのまま使う
- PCは写真と文字を左右2カラムで交互に並べる
- 飼料の特長はPCで3カラムのカードにする
- ブランド紹介カードはPCでロゴを左、文字を右の横長カードにする
- 商品カルーセルはPCで3枚並べ、レシピは中央のカードの左右に前後の料理を見せる
- ヘッダーはPCで中央にナビゲーションを置き、日本語の下にからし色の英字を添える

## Agent Prompt Guide

```text
この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。
- 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など]
- セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える
- 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい）
- 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない
- まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる
```

Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。

## Provenance

- **ID**: `xd-0ede083f`（元 LP の URL から採番）
- **元 LP**: https://yamauchinotori.jp/pages/kumamoto-akadori
- **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照）
- **確度**: 色 高（8/12 色を画素から実測）、書体 中、余白 中
- **生成**: 2026-10-18、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠）
- **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、掲載削除を希望される場合、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。