--- version: alpha name: Warm Cream Crayon Illustration Chocolate Campaign LP description: 前半は紙っぽい生成り地に手描きのクレヨン調イラストと、字間の広い丸い書体の詩的なコピーを中央揃えで並べます。後半は波形の境界で真紅の面に切り替わり、封筒モチーフのカードで企画を紹介します。贈り物の温かさとブランドの赤が両方伝わる、エモーショナルなキャンペーン型の構成です。 colors: primary: '#E60E0F' background: '#F1EACD' secondary: '#BA050B' text: '#623423' accent-1: '#CA0822' surface: '#FEFDFC' cta: '#FEFEFE' on-cta: '#BB161B' on-primary: '#FEF0EE' accent-2: '#A43B35' tint-1: '#FD5C5C' dark-section: '#D30112' tint-1-accessible: '#FFDADA' typography: display: fontFamily: Kosugi Maru fontSize: 34px fontWeight: 700 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.2em headline-lg: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 24px fontWeight: 700 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.1em headline-sm: fontFamily: Kiwi Maru fontSize: 18px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.05em body-lg: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 17px fontWeight: 700 lineHeight: 2.2 letterSpacing: 0.18em body-md: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 15px fontWeight: 700 lineHeight: 1.9 letterSpacing: 0.1em label-button: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 15px fontWeight: 700 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.12em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 10px fontWeight: 400 lineHeight: 1.6 letterSpacing: 0.02em rounded: sm: 0px md: 8px lg: 24px full: 999px spacing: unit: 8px card: 24px section: 64px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.full}' height: 40px envelope-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' height: 560px heading-marker: backgroundColor: '{colors.tint-1}' textColor: '{colors.accent-1}' typography: '{typography.headline-sm}' height: 28px stripe-divider: textColor: '{colors.on-primary}' height: 8px date-ribbon: backgroundColor: '{colors.tint-1}' textColor: '{colors.on-primary}' typography: '{typography.body-md}' height: 36px wave-divider: backgroundColor: '{colors.primary}' height: 40px header-bar: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' height: 60px --- # DESIGN.md — 生成り×真紅の手描き絵本風チョコ LP（Warm Cream Crayon Illustration Chocolate Campaign LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 菓子・スイーツ ／ **雰囲気**: やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、かわいい、ポップ・元気 - **キーワード**: 手描きクレヨン線・生成りの紙地・真紅のブランド面・封筒モチーフ・詩的な縦並びコピー・字間ゆったり - **地の質感**: 前半は細かい紙の粒子感がある生成り地。後半はフラットな赤一色に、斜線のライン装飾と封筒の影を重ねる。 - **形**: 波形のセクション境界、ピル型の白ボタン、V字のフタを持つ封筒型カード、角のない白い便箋。 - **温度感**: 暖色だけで組む温かい配色。赤とチョコ茶で甘さと気持ちのこもった贈り物感を出す。 ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#E60E0F` | ブランドの赤（後半の地） | 24% | 画素の実測 | | `background` | `#F1EACD` | 生成りの紙地 | 38% | 画素の実測 | | `secondary` | `#BA050B` | 封筒の濃い赤 | 8% | 画素の実測 | | `text` | `#623423` | チョコ茶の本文コピー | 2% | 画素の実測 | | `accent-1` | `#CA0822` | メインキャッチの赤文字 | 1% | 画素の実測 | | `surface` | `#FEFDFC` | 便箋カードの白 | 10% | 画素の実測 | | `cta` | `#FEFEFE` | 詳細ボタンの白地 | 1% | 画素の実測 | | `on-cta` | `#BB161B` | ボタンの赤文字 | 0% | 画素の実測 | | `on-primary` | `#FEF0EE` | 赤地の上の白文字 | 1% | 画素の実測 | | `accent-2` | `#A43B35` | チョコ色のイラスト | 3% | 画素の主要色に補正 | | `tint-1` | `#FD5C5C` | 日付リボン・見出し下の淡い赤 | 1% | 画素の実測 | | `dark-section` | `#D30112` | フッター帯の深い赤 | 2% | 画素の実測 | | `tint-1-accessible` | `#FFDADA` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 前半の情緒的なパートは生成り地にする。後半の企画パートは赤地にして、2 つのトーンに分ける。 - 生成り地の本文はチョコ茶、キャッチだけを赤にする。 - 赤地では文字を白にする。カードは白い便箋と、それより濃い赤の封筒で層をつくる。 - ボタンは白地に赤文字。赤地の中で最も明るい点にする。 - 見出しの下に淡い赤のマーカーを引いて強調する。 - 寒色はロゴや SNS アイコン以外には使わない。 - `heading-marker` は文字 `#CA0822` × 背景 `#FD5C5C` のコントラスト比が 1.92:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `tint-1-accessible`（`#FFDADA`、4.56:1）を使う。 - `date-ribbon` は文字 `#FEF0EE` × 背景 `#FD5C5C` のコントラスト比が 2.76:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `tint-1-accessible`（`#FFDADA`、4.59:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | ファーストビューのキャッチ | 丸ゴシック | Kosugi Maru | 700 | 34px | 1.5 | 0.2em | | `headline-lg` | 赤地セクションの見出し | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 24px | 1.5 | 0.1em | | `headline-sm` | カード内のハッシュタグ見出し | 手書き・筆 | Kiwi Maru | 700 | 18px | 1.4 | 0.05em | | `body-lg` | 詩的なストーリーコピー | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 17px | 2.2 | 0.18em | | `body-md` | カードの説明文・赤地の本文 | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 15px | 1.9 | 0.1em | | `label-button` | 詳細ボタン | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 15px | 1.2 | 0.12em | | `note` | フッターのリンク・コピーライト | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 10px | 1.6 | 0.02em | - すべて中央揃え。1 行は短い句で区切って改行する。 - 字間を 0.1〜0.2em と広く取り、ゆっくり読ませる。 - 本文も太めの丸ゴシックにして、手描き線と調和させる。 - 行間は 2 前後と広めにし、段落の間は空ける。 - カード見出しは手書き風の書体にし、下に淡い赤のマーカーを敷く。 - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム、すべて中央揃え - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 84% - **余白**: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算） - イラストとコピーを交互に縦に積む。 - イラストの左右には余白を広く残す。 - 赤地パートの見出しは、上下を斜線のラインで挟む。 - カードは画面幅の 85% で、縦に積む。 - カードとカードの間は 40px 程度空ける。 ## Elevation & Depth - 影はほとんど使わない。 - 封筒の重なりは、赤の濃淡と薄い影で奥行きを出す。 - 便箋が封筒から少し浮いて見えるように、ごく弱い影を付ける。 ## Shapes - **角丸**: 小 0px ／ 中 8px ／ 大 24px。ボタンはピル型。 - **写真の切り抜き**: カード内の写真やイラストは角丸なしの長方形。人物イラストは背景なしの切り抜き。 - **セクション境界**: 生成りから赤へは、緩やかな波形で切り替える。 - カードは角のない白い便箋。下半分は V 字のフタを持つ赤い封筒で包む。 - ボタンは完全なピル型。右端に小さな三角の矢印を付ける。 - 日付ラベルは、カード上端にかかるリボン帯にする。 ## Components - **詳細ボタン**（`button-primary`）: 白いピル型。赤文字の中央に文言、右端に三角の矢印を置き、封筒の下に配置する。 - **封筒カード**（`envelope-card`）: 白い便箋に方眼の薄い地紋。中に画像・見出し・説明文を入れ、下半分を濃い赤の封筒で覆う。 - **マーカー見出し**（`heading-marker`）: 赤い手書き風の文字の下半分に、淡い赤の帯を敷く。 - **斜線ライン**（`stripe-divider`）: 白い短い斜線を連ねた横ライン。赤地の見出しブロックを上下で挟む。 - **日付リボン**（`date-ribbon`）: カード上端に重ねる淡い赤の帯。記念日などを白文字で入れる。 - **波形境界**（`wave-divider`）: 生成り地の下端を緩い波形に切り、赤地へつなぐ。 - **白ヘッダー**（`header-bar`）: 上端に細い赤線。左にロゴ、右に会社ロゴと濃い茶色のハンバーガーメニューを置く。 ## Do's and Don'ts **Do** - イラストは太さにムラのあるクレヨン調の線で描く。 - コピーは短い句を中央揃えで縦に重ね、字間を広く取る。 - 生成りから赤への切り替えは波形にする。 - 企画の紹介は、贈り物を連想させる封筒カードで包む。 - ボタンは白いピル型にして、赤地の上で目立たせる。 **Don't** - 写真やイラストに角ばった枠や強い影を付けない。 - 細い明朝体や無機質な欧文で本文を組まない。 - 青や緑など寒色を、装飾の主役に使わない。 - 字間が詰まった長い段落を置かない。 - 派手なグラデーションや光沢を加えない。 ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ヘッダー**（ブランドを示し、ナビゲーションの入口を置く）: 白地に左右のロゴとメニューを置き、上端に赤線を引く。 2. **ファーストビュー**（キャンペーンの世界観を伝える）: 生成り地。赤い大きなキャッチを 2 行で置き、その下にキャラクターがチョコを抱く手描きイラストを入れる。 3. **ストーリー**（気持ちを伝える難しさに共感させる）: チョコでできたハートのイラストを入れる。茶色の短い詩的なコピーと小さなイラストを交互に置く。 4. **商品紹介**（商品を印象づける）: パッケージの切り抜き画像を中央に置き、下端を波形にして赤地へ移る。 5. **プロジェクト概要**（企画の主旨を説明する）: 赤地に白い見出しと本文を置き、上下を斜線ラインで挟む。 6. **企画カード**（個別の施策を紹介し、詳細へ誘導する）: 封筒カードを縦に 2 枚並べる。それぞれに画像・マーカー見出し・説明文・白いピル型ボタンを入れる。 7. **フッター**（SNS での共有と規約への導線を置く）: 赤地に丸い SNS アイコンを並べる。その下の深い赤の帯に、小さな白文字のリンクとコピーライトを置く。 ## Imagery - 子どもとふわふわしたキャラクターを、クレヨンや鉛筆の線で描いた絵本風イラストにする。 - イラストは赤・黄・茶を中心に塗り、塗りムラと白い余白を残す。 - 板チョコのブロックをハートなどの形に組んだ、モチーフのイラストを入れる。 - 写真は家庭の自然な笑顔を使い、上に手書き風の白い文字を重ねる。 - 企画のビジュアルは赤背景のポップなキャラクター画とする。 - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PC も 1 カラムの中央配置で、本文の幅は 600px 程度に抑える。 - PC ではキャッチを 1 行にし、イラストをコピーの左右に散らして置く。 - PC の封筒カードは幅 600px 前後とし、画像とテキストを横に並べる。 - PC では日付リボンをカード左上に斜めにかける。 - PC のフッターリンクは 1 行に並べる。 ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-c96aba09`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://www.lotte.co.jp/products/brand/ghana/chocohakotoba/2027ehon - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（11/12 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。