--- version: alpha name: Kraft Paper Bistro Burger LP description: ざらついたクラフト紙調のベージュを地に使い、黒の帯ボタンと臙脂のラベルを差したビストロ系飲食店の LP。太い欧文見出しと明朝体の和文を組み合わせる。暗めのシズル写真を大きく見せ、雑誌のようなレイアウトにしている。 colors: background: '#C9B9A9' background-alt: '#BAA58A' primary: '#1F1E1A' on-primary: '#D6D2CC' cta: '#201C17' on-cta: '#FFFFFF' accent-1: '#7C1A0F' text: '#201C17' text-muted: '#B09B83' dark-section: '#1F1E1A' on-dark: '#DCD0C4' line: '#201C17' typography: display: fontFamily: Montserrat fontSize: 48px fontWeight: 800 lineHeight: 1.0 headline-lg: fontFamily: Playfair Display fontSize: 36px fontWeight: 700 lineHeight: 1.1 letterSpacing: 0.02em headline-md: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 22px fontWeight: 600 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.08em headline-sm: fontFamily: Noto Serif JP fontSize: 16px fontWeight: 600 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.06em body-md: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 13px fontWeight: 400 lineHeight: 1.9 letterSpacing: 0.05em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 11px fontWeight: 400 lineHeight: 1.6 letterSpacing: 0.04em accent: fontFamily: Oswald fontSize: 40px fontWeight: 700 lineHeight: 1.0 letterSpacing: 0.02em label-button: fontFamily: Playfair Display fontSize: 14px fontWeight: 500 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.08em rounded: sm: 0px md: 0px lg: 0px full: 999px spacing: unit: 8px card: 16px section: 72px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-primary}' typography: '{typography.label-button}' height: 44px reserve-box: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-primary}' typography: '{typography.headline-sm}' height: 64px label-ribbon: backgroundColor: '{colors.accent-1}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-md}' height: 32px watermark-heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-md}' height: 80px news-card: backgroundColor: '{colors.background-alt}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.note}' height: 120px process-card: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.accent}' height: 220px info-list: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' height: 48px corner-frame: height: 200px --- # DESIGN.md — クラフト紙×黒と臙脂のビストロ飲食店 LP（Kraft Paper Bistro Burger LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 飲食店・レストラン ／ **雰囲気**: レトロ、力強い・インパクト、上品・高級 - **キーワード**: クラフト紙・インダストリアル・ビストロ・欧文タイポ・シズル写真 - **地の質感**: 紙の繊維やシミが見えるベージュ地テクスチャ。写真はやや暗めで温かみがある - **形**: 角丸のない直線的な矩形。黒帯ボタン、細い罫線、四隅に丸鋲やL字のコーナー装飾 - **温度感**: 暖色寄りで落ち着いた、夜の店の温度感 ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `background` | `#C9B9A9` | クラフト紙調の地色 | 45% | 画素の主要色に補正 | | `background-alt` | `#BAA58A` | やや濃い紙色の帯 | 5% | 画素の実測 | | `primary` | `#1F1E1A` | 黒帯ボタン・ナビ・ロゴ地 | 8% | 画素の実測 | | `on-primary` | `#D6D2CC` | 黒地の上の文字 | 1% | 画素の実測 | | `cta` | `#201C17` | 予約ボタン地（黒） | 2% | 画素の主要色に補正 | | `on-cta` | `#FFFFFF` | 予約ボタン文字 | 0% | 推定 | | `accent-1` | `#7C1A0F` | 臙脂のラベル・英文帯 | 2% | 画素の実測 | | `text` | `#201C17` | 見出し・本文の濃い墨色 | 3% | 画素の主要色に補正 | | `text-muted` | `#B09B83` | 大きな透かし欧文 | 2% | 画素の主要色に補正 | | `dark-section` | `#1F1E1A` | フッターの黒い面 | 6% | 画素の実測 | | `on-dark` | `#DCD0C4` | 写真・暗色面の上の白文字 | 1% | 画素の主要色に補正 | | `line` | `#201C17` | 罫線・枠線 | 0% | 画素の主要色に補正 | - 地は全体をクラフト紙テクスチャのベージュで統一し、無地の白は使わない - ボタン・ナビ・情報枠は墨黒で塗り、文字は生成り白にする - 臙脂はキャッチのラベルと英文の帯など、ごく一部の強調だけに使う - 写真の上の文字は生成り白にし、写真は暗めに補正して文字を読ませる - フッターだけ黒い面を広く取り、ページの終わりを締める ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | FVやセクションの大きな欧文見出し | 欧文サンセリフ | Montserrat | 800 | 48px | 1.0 | 0.0em | | `headline-lg` | セリフ体の欧文見出し・コンセプト見出し | 欧文セリフ | Playfair Display | 700 | 36px | 1.1 | 0.02em | | `headline-md` | 和文の見出し・キャッチ | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 22px | 1.5 | 0.08em | | `headline-sm` | 小見出し・ラベル帯の文字 | 明朝 | Noto Serif JP | 600 | 16px | 1.5 | 0.06em | | `body-md` | 本文・店舗情報 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 13px | 1.9 | 0.05em | | `note` | 注釈・日付 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 11px | 1.6 | 0.04em | | `accent` | 透かし欧文・写真に縦組みする英単語 | 欧文サンセリフ | Oswald | 700 | 40px | 1.0 | 0.02em | | `label-button` | 黒帯ボタンの文字 | 欧文セリフ | Playfair Display | 500 | 14px | 1.2 | 0.08em | - 大見出しは英語の太いサンセリフとセリフ体を組み合わせ、間を「×」や罫線でつなぐ - 和文の見出しは明朝体にして、品のよさを出す - コンセプト文は写真の上に明朝体で縦書きしてもよい - セクション見出しの背後に、薄い透かし欧文を大きく敷く - 本文は小さめのゴシックにし、行間を広く取る - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。写真と本文は縦に積む - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 90% - **余白**: セクション間 72px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算） - 写真はセクションをまたぐほど大きく使い、雑誌のように非対称に配置する - 写真と文章ブロックを左右交互にずらして並べる - 工程の写真は縦長カードにして横スクロールで並べる - 店舗情報は項目名と値を縦に並べ、項目ごとに細い罫線で区切る - 黒帯ボタンは本文ブロックの下に左寄せで置く ## Elevation & Depth - 影はほぼ使わない。平面的に見せる - FVの写真だけは、白フチのポラロイド風を少し傾けて重ね、薄い影を付ける - 奥行きは影でなく、写真とテキストの重なりで出す ## Shapes - **角丸**: 小 0px ／ 中 0px ／ 大 0px。ボタンは角丸の長方形。 - **写真の切り抜き**: 角丸なしの矩形。工程写真は縦長に切り抜く - **セクション境界**: 直線で切り替える。区切りの四隅に黒い丸鋲の点やL字のコーナー線を置く - 角丸は一切使わない - ボタンは黒い長方形にし、右端に細い矢印を付ける - 情報ボックスは黒い細枠の二重罫線で囲む ## Components - **黒帯矢印ボタン**（`button-primary`）: 黒い長方形の左端に細い縦線を入れ、右端に長い矢印を付ける。文字はセリフ体 - **予約・電話ボックス**（`reserve-box`）: 黒地と紙色を罫線の枠で分割し、電話番号と WEB 予約を並べる - **臙脂ラベル帯**（`label-ribbon`）: キャッチの一行を臙脂の帯に白い明朝体で載せる。生成りの帯と段違いに組み合わせる - **透かし欧文見出し**（`watermark-heading`）: 大きく薄い欧文の上に和文の明朝見出しを重ね、両端に矢印付きの罫線を付ける - **お知らせ枠**（`news-card`）: 黒い二重枠の中にサムネイル付きの記事を 2 件並べ、カテゴリは黒の小ラベルで示す - **工程写真カード**（`process-card`）: 縦長の写真に、太い欧文を縦組みで重ねる。カードは横に連ねる - **店舗情報リスト**（`info-list`）: 小さな項目名の下に値を書き、項目ごとに細い罫線で区切る - **コーナー装飾枠**（`corner-frame`）: 四隅に黒いL字線を置いて、地図やボタンを囲む ## Do's and Don'ts **Do** - 地には常に紙テクスチャのベージュを敷く - 見出しは太い欧文と明朝体の和文をペアで組む - 写真は暖色で暗めに補正し、料理のシズル感を出す - ボタンは黒い矩形に矢印を付ける形で統一する - 罫線・丸鋲・L字コーナーで、アナログな印刷物らしさを出す **Don't** - 角丸やピル型のボタンを使わない - 純白の背景や鮮やかな原色を使わない - 臙脂を広い面に使わない - 丸ゴシックやポップな書体を使わない - グラデーションや強い影を付けない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ヘッダー**（ナビゲーションと予約導線）: 左上に黒地のロゴ。和文の小さな補足を添えた欧文ナビを並べ、右に罫線枠の電話・WEB予約を置く 2. **ファーストビュー**（店の世界観と看板商品を伝える）: 巨大な欧文見出しの下に、ポラロイド風の料理写真を傾けて置く。臙脂帯の和文キャッチとお知らせ枠を添える 3. **コンセプト**（店のスタイルを伝える）: 全幅の暗い料理写真に白い欧文見出しを重ね、明朝体の縦書き本文を置く。下端に臙脂の英文帯を敷く 4. **こだわりの工程**（商品の作り方とこだわりを見せる）: 透かし欧文を敷いた見出しの下に、縦長写真のカードを横に並べる。その下に本文と黒帯ボタンを置く 5. **ドリンク・バー訴求**（夜の利用シーンを提案する）: 全幅の写真に縦書きのキャッチと大きな欧文ロゴ見出しを重ね、写真2枚と本文を互い違いに配置する 6. **店内紹介**（空間の雰囲気を伝える）: 大きな店内写真を重ねて配置し、明朝体と欧文の見出し、線画の間取り図、本文を添える 7. **予約CTA帯**（予約・問い合わせを促す）: ロゴ、電話、WEB予約、注意書きを、罫線で区切った横長のボックスにまとめる 8. **店舗情報**（営業時間やアクセスを伝える）: 左に罫線区切りの情報リスト、右に外観写真を縦に並べる 9. **地図**（アクセスを示す）: L字コーナー線で囲んだ黒帯ボタンと、埋め込み地図を横に並べる 10. **フッター**（サイトを締め、再度予約へ誘導する）: 左は紙地にロゴ・予約ボックス・住所、右は黒地にナビを2列で並べる ## Imagery - 料理はやや上から寄りで撮り、暗い木のテーブルにレトロな縁取りの皿を合わせる - レンガ壁・酒瓶・グラスなどを背景に入れ、ビストロ感を出す - 暖色の照明で暗めに仕上げ、ハイライトでシズル感を出す - 手で持つ・ソースをかけるなど、動きのある瞬間を切り取る - 間取り図などの図版は、黒い線画と塗りのシンプルな表現にする - 地にはクラフト紙やシミのある古紙のテクスチャを敷く - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - SPではナビをハンバーガーメニューにし、予約ボタンは画面下に固定する - FVの欧文見出しは画面幅の約90%に収まるよう縮め、写真は全幅で見せる - PCで左右に並ぶ写真と本文は、SPでは縦に積む - 縦書きの本文は、SPでは横書きに切り替えてもよい - 工程カードはSPで横スクロールにする - フッターの2列は、SPでは縦に積む ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-93d43667`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://www.vivalaburger.jp/ - **解析に使った画像**: PC（PC版） - **確度**: 色 高（5/12 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。