--- version: alpha name: Warm Kraft Natural Pet Food LP description: 生成りの紙っぽい地に、こげ茶の明朝見出しとオレンジのグラデ文字を合わせたペットフードLP。緑のピル型CTAと、暗いコンクリート調の悩みセクションで緩急をつけ、丸バッジとくすんだ青の吹き出しで情報を整理している。 colors: background: '#F9F3E9' surface: '#FDFDFE' primary: '#C68448' accent-1: '#EFB35A' text: '#653B28' secondary: '#924630' cta: '#4E9A3A' on-cta: '#FFFFFF' accent-2: '#3F6E9C' accent-3: '#5E9E6A' dark-section: '#3F3833' on-dark: '#FEFEFD' marker: '#F8E32C' background-alt: '#EBD7A5' cta-accessible: '#438432' accent-1-accessible: '#A36810' primary-accessible: '#A36833' typography: display: fontFamily: Shippori Mincho B1 fontSize: 44px fontWeight: 800 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.02em headline-lg: fontFamily: Shippori Mincho B1 fontSize: 30px fontWeight: 800 lineHeight: 1.35 letterSpacing: 0.03em headline-md: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 20px fontWeight: 700 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.04em headline-sm: fontFamily: Noto Serif JP fontSize: 17px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.02em body-md: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 14px fontWeight: 400 lineHeight: 1.8 letterSpacing: 0.03em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 10px fontWeight: 400 lineHeight: 1.5 accent: fontFamily: Dancing Script fontSize: 18px fontWeight: 500 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.02em label-button: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 20px fontWeight: 900 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.02em rounded: sm: 4px md: 10px lg: 16px full: 999px spacing: unit: 8px card: 20px section: 64px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.full}' height: 72px badge-circle: backgroundColor: '{colors.accent-1}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.full}' height: 90px offer-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.display}' rounded: '{rounded.md}' height: 400px info-panel: backgroundColor: '{colors.accent-2}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.body-md}' rounded: '{rounded.sm}' height: 90px worry-bubble: backgroundColor: '{colors.dark-section}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.full}' height: 110px label-tag: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.sm}' height: 32px speech-balloon: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.md}' height: 80px point-heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' height: 110px --- # DESIGN.md — 生成り×オレンジ×緑の無添加ペットフードLP（Warm Kraft Natural Pet Food LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: ペット ／ **雰囲気**: ナチュラル、親しみ・手作り感、情報量多め・訴求型、やさしい・柔らかい - **キーワード**: 生成りの紙・焼き色オレンジ・こげ茶の明朝・緑のCTA・丸バッジ・暗い悩みパート - **地の質感**: 和紙・クラフト紙のような生成りの地、斜線ストライプ、悩みパートはひび割れたコンクリート調 - **形**: 丸バッジ、角丸カード、ピル型CTA、切り抜いた食材写真、雲形の吹き出し - **温度感**: 暖かい（ベージュ・オレンジ・茶）に緑と青をくすませて差し色に ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `background` | `#F9F3E9` | 生成りのページ地 | 30% | 画素の主要色に補正 | | `surface` | `#FDFDFE` | 白カード面 | 14% | 画素の実測 | | `primary` | `#C68448` | 焼き色オレンジ（見出しグラデ・帯） | 7% | 画素の主要色に補正 | | `accent-1` | `#EFB35A` | 明るいオレンジ（数字・強調文字・丸バッジ） | 5% | 画素の主要色に補正 | | `text` | `#653B28` | こげ茶の見出し文字 | 3% | 画素の実測 | | `secondary` | `#924630` | 赤茶の特典ボタン面 | 4% | 画素の主要色に補正 | | `cta` | `#4E9A3A` | 緑のCTAボタン | 3% | 推定 | | `on-cta` | `#FFFFFF` | CTA上の白文字 | 1% | 画素の主要色に補正 | | `accent-2` | `#3F6E9C` | くすんだ青の解説パネル | 4% | 推定 | | `accent-3` | `#5E9E6A` | セージ緑の丸バッジ | 2% | 推定 | | `dark-section` | `#3F3833` | 悩みパートの暗灰地 | 6% | 画素の主要色に補正 | | `on-dark` | `#FEFEFD` | 暗地上の白文字 | 1% | 画素の実測 | | `marker` | `#F8E32C` | 黄色の強調文字・マーカー | 1% | 画素の実測 | | `background-alt` | `#EBD7A5` | ベージュの帯・ストライプ地 | 5% | 画素の主要色に補正 | | `cta-accessible` | `#438432` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | | `accent-1-accessible` | `#A36810` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | | `primary-accessible` | `#A36833` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 基本は生成り地。白カードは情報のまとまりにだけ使う - 大見出しはこげ茶。キーワードだけオレンジのグラデにする - 主CTAは緑のピル型だけ。他の要素に緑の面を広く使わない - 悩みパートだけは暗灰のコンクリート地にし、白文字と黄色で強調する - 解説パネルや吹き出しは、くすんだ青で冷静なトーンにする - 効能バッジはオレンジ・緑・赤ピンクの丸で色分けする - `button-primary` は文字 `#FFFFFF` × 背景 `#4E9A3A` のコントラスト比が 3.5:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `cta-accessible`（`#438432`、4.58:1）を使う。 - `badge-circle` は文字 `#FEFEFD` × 背景 `#EFB35A` のコントラスト比が 1.85:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-1-accessible`（`#A36810`、4.58:1）を使う。 - `label-tag` は文字 `#FFFFFF` × 背景 `#C68448` のコントラスト比が 3.09:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `primary-accessible`（`#A36833`、4.58:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | FVや特徴タイトルの極太明朝 | 明朝 | Shippori Mincho B1 | 800 | 44px | 1.2 | 0.02em | | `headline-lg` | セクション見出し | 明朝 | Shippori Mincho B1 | 800 | 30px | 1.35 | 0.03em | | `headline-md` | 小見出し・リード | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 20px | 1.5 | 0.04em | | `headline-sm` | パネル見出し・バッジ名 | 明朝 | Noto Serif JP | 700 | 17px | 1.4 | 0.02em | | `body-md` | 本文 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 14px | 1.8 | 0.03em | | `note` | 注釈・調査出典 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 10px | 1.5 | 0.0em | | `accent` | 英字の飾り見出し（Point.01など） | 欧文スクリプト | Dancing Script | 500 | 18px | 1.2 | 0.02em | | `label-button` | CTAボタン文字 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 900 | 20px | 1.3 | 0.02em | - 見出しは極太の明朝。キーワードは1.5倍くらい大きくする - 強調語はオレンジのグラデ文字に白フチをつける - 見出しは小・大・小の3段で組み、サイズに強弱をつける - 本文は太字・オレンジ色・マーカーで重要な語を強調する - 数字（％や価格）は特大の明朝で見せる - 手書き風の英字をセクションの頭に小さく添える - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。写真と吹き出しを左右交互に重ねる - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 88% - **余白**: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 20px（375px 幅換算） - 中央揃えの縦長構成 - 写真は画面いっぱいに置き、その上にテキストパネルを重ねる - 要所ごとに主CTAを挟む - 丸バッジは3〜5個を散らすように並べる - 解説パネルと写真は左右交互にずらす ## Elevation & Depth - 白カードには淡い影（0 4px 12px rgba(0,0,0,.1)）をつける - CTAには下方向の濃い影で立体感を出す - 丸バッジは影なしのフラットにする - 暗いセクションは質感で奥行きを出し、影は使わない ## Shapes - **角丸**: 小 4px ／ 中 10px ／ 大 16px。ボタンはピル型。 - **写真の切り抜き**: 食材は四角か切り抜き、犬の写真は四角か丸、雲形の吹き出し - **セクション境界**: 背景を直線で切り替える。暗いセクションとはひびの質感で分ける - 効能は正円のバッジで見せる - CTAはピル型にし、上にラベル帯、左に丸い送料バッジをはみ出させる - 解説パネルは角の小さい四角 - 否定の要素は丸にバツ印を重ねる ## Components - **緑のピル型CTA**（`button-primary`）: 上にオレンジのラベル帯、左に丸い送料無料バッジ、右に丸い矢印アイコン - **効能丸バッジ**（`badge-circle`）: 正円の中に明朝の見出しと小さな説明を入れる。色はオレンジ・緑・赤 - **お試しセットカード**（`offer-card`）: 白カードに商品写真、内容リスト、割引率の丸、特大の価格、赤茶の特典ボタン2つ - **青の解説パネル**（`info-panel`）: くすんだ青の四角に白文字。写真と左右交互に重ねる - **悩みの雲形吹き出し**（`worry-bubble`）: 暗い背景の上に、紺の雲形と手書き風の白文字を4つ散らす - **見出し前の小ラベル**（`label-tag`）: オレンジや赤茶の小さな帯に白文字を入れ、大見出しへつなげる - **人物コメント吹き出し**（`speech-balloon`）: 白の角丸吹き出しに人物写真を添えて、悩みや一言を明朝で入れる - **ポイント見出し**（`point-heading`）: 手書き英字のPoint番号の下に、こげ茶の明朝2行。キーワードは大きく ## Do's and Don'ts **Do** - 生成りの地とこげ茶の明朝を基本にする - キーワードはオレンジのグラデ文字で大きく見せる - CTAは緑のピル型に統一し、各セクションの区切りに置く - 悩みは暗い背景で一度落とし、そのあと明るい解決パートへつなげる - 食材と犬の写真はたっぷり使い、暖かい色味に寄せる **Don't** - 真っ白の地を全面に使わない - 細いゴシックだけで見出しを組まない - 緑をCTA以外の大きな面に使わない - 寒色の暗い背景は悩みパート以外で使わない - 角張ったビジネス風のボタンにしない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ファーストビュー**（効果と満足度を一目で伝える）: 芝生と犬の写真に、極太明朝のキャッチ、満足度リボン、悩みのチェック帯、効能の丸バッジ3つを重ねる 2. **お知らせ**（店からのお知らせで誠実さを伝える）: オレンジの地に白カードを置き、オレンジと赤で重要な行を強調する 3. **お試しオファー**（初回価格を提示する）: 白カードにセット内容、割引率の丸、特大の価格、特典ボタン2つを並べる 4. **CTA**（申込へ誘導する）: 緑のピル型ボタンにラベル帯と送料バッジを添える 5. **SNSの声**（利用者の評判を見せる）: スマホ型の枠に投稿を入れ、左右の矢印で切り替えるスライダー 6. **悩みの提起**（犬の老いへの不安を呼び起こす）: 暗いコンクリート地に黒帯の見出しを入れ、雲形の吹き出しを4つ置き、黄色の大文字で原因を示す 7. **原因の解説**（栄養が足りないことを教える）: 食材の写真、キャラクターの吹き出し、青い円グラフのパネルで説明する 8. **放置のリスク**（放っておくと困ることを伝える）: 青パネルと犬の写真を左右交互に3段重ねる 9. **解決策の提示**（商品が解決策だと示す）: 帯の見出しから極太明朝の大コピーへつなげ、写真の上に商品の切り抜きと吹き出しを重ねる 10. **特長**（3つの特長を説明する）: Point番号の見出し、写真、丸バッジ群、本文、No.1バッジの順に並べる 11. **不安への回答**（購入前の不安を解消する）: 人物の吹き出しを置き、グラデ文字の大見出しで答える ## Imagery - 生肉や加工した食材を木の板の上で撮る。暖かい自然光で寄りの構図 - 小型犬の表情を明るく撮る。屋外の芝生か室内 - 悩みパートは犬の顔を暗くしたモノトーン調にする - 商品のクラフト袋は切り抜いて写真の上に重ねる - 肉片や葉っぱのイラストを余白に散らす - シンプルな線のキャラクターイラストを補足の吹き出しに使う - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - 元はSP幅の縦長画像を中央に置いたPC表示。SPでは1カラムのまま375px幅いっぱいに使う - PCは中央に幅750px程度の列を置き、左右は生成りかストライプの地で埋める - 大見出しはSPで28〜44px、PCでは1.3倍程度にする - CTAはSPで横幅いっぱいの90%程度にする ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-8d125c1b`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://kenko-dog.com/lp/trial-set/ - **解析に使った画像**: PC（PC版） - **確度**: 色 高（4/14 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。