--- version: alpha name: Quiet Navy Washi Japanese Seasoning LP description: 墨色の料理写真と生成りの余白、藍紺の明朝体で組んだ和の調味料ブランドLP。縦書きの見出しや非対称に置いた写真で静かな上質感を出し、朱色はCTAと強調だけに使う。 colors: primary: '#1C2135' background: '#FAFAFA' background-alt: '#EBE4DC' dark-section: '#121515' text: '#1A1D2A' cta: '#C25C50' on-cta: '#FEFEFE' accent-1: '#C0574A' surface: '#FAFAFA' accent-2: '#4E5795' surface-alt-label: '#31395C' line: '#EBE4DD' on-dark: '#CFD1D3' text-muted: '#707380' cta-accessible: '#BF5548' typography: display: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 26px fontWeight: 600 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.2em headline-lg: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 26px fontWeight: 500 lineHeight: 1.5 letterSpacing: 0.15em headline-md: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 20px fontWeight: 500 lineHeight: 1.6 letterSpacing: 0.1em body-lg: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 15px fontWeight: 500 lineHeight: 2.2 letterSpacing: 0.12em body-md: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 13px fontWeight: 400 lineHeight: 1.9 letterSpacing: 0.03em note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 11px fontWeight: 400 lineHeight: 1.7 letterSpacing: 0.02em accent: fontFamily: Cormorant Garamond fontSize: 20px fontWeight: 500 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.1em label-button: fontFamily: Shippori Mincho fontSize: 15px fontWeight: 600 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.15em rounded: sm: 0px md: 2px lg: 4px full: 999px spacing: unit: 8px card: 24px section: 96px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' height: 58px feature-circle: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-md}' rounded: '{rounded.full}' height: 110px label-band: backgroundColor: '{colors.surface-alt-label}' textColor: '{colors.on-dark}' height: 30px recipe-card: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' height: 260px testimonial-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-lg}' height: 300px ratio-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' height: 280px spec-row: backgroundColor: '{colors.primary}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.body-md}' height: 56px more-button: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' rounded: '{rounded.full}' height: 48px --- # DESIGN.md — 墨黒×藍紺の静かな和の調味料 LP（Quiet Navy Washi Japanese Seasoning LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: 食品・飲料 ／ **雰囲気**: 和風、上品・高級、シンプル・ミニマル、信頼・誠実 - **キーワード**: 墨色の料理写真・明朝体・縦書き・広い余白・藍紺・老舗の落ち着き - **地の質感**: 白地にうっすら和紙の紙目。写真は暗く沈んだローキー調 - **形**: 角丸なしの四角が基本。円形バッジと細い点線の円で柔らかさを足す - **温度感**: やや冷たく静か。生成りベージュと朱色でぬくもりを少し足す ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#1C2135` | 藍紺。見出し・ラベル・比較表の背景 | | 画素の実測 | | `background` | `#FAFAFA` | 和紙調のオフホワイト地 | | 画素の実測 | | `background-alt` | `#EBE4DC` | 生成りベージュの帯セクション | | 画素の実測 | | `dark-section` | `#121515` | ファーストビューの墨黒 | | 画素の実測 | | `text` | `#1A1D2A` | 見出しと本文の藍墨色 | | 画素の主要色に補正 | | `cta` | `#C25C50` | 朱色のCTAボタン | | 画素の実測 | | `on-cta` | `#FEFEFE` | CTAボタン上の白文字 | | 画素の主要色に補正 | | `accent-1` | `#C0574A` | お客様の声で強調する朱文字 | | 推定 | | `surface` | `#FAFAFA` | お客様の声・目安のカードの白 | | 画素の実測 | | `accent-2` | `#4E5795` | 再生ボタンと「＋」の青紫丸 | | 推定 | | `surface-alt-label` | `#31395C` | 成分ラベルの紺帯 | | 画素の実測 | | `line` | `#EBE4DD` | カード内の細い区切り線 | | 画素の主要色に補正 | | `on-dark` | `#CFD1D3` | 暗い写真の上の白文字 | | 画素の実測 | | `text-muted` | `#707380` | 注釈のグレー | | 画素の実測 | | `cta-accessible` | `#BF5548` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 地はオフホワイトを基本にする。生成りベージュはアーカイブとお客様の声の帯にだけ使う - 暗い面は料理写真と藍紺の比較表セクションで作る。純黒の単色ベタは使わない - 文字は藍墨色に統一し、真っ黒は使わない - 朱色はCTAボタンとお客様の声の強調語だけに使う - 青紫は再生ボタンや「＋」など操作できるアイコンに限って使う - `button-primary` は文字 `#FEFEFE` × 背景 `#C25C50` のコントラスト比が 4.21:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `cta-accessible`（`#BF5548`、4.52:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | FVの縦書きコピー | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 26px | 1.3 | 0.2em | | `headline-lg` | セクション見出し | 明朝 | Shippori Mincho | 500 | 26px | 1.5 | 0.15em | | `headline-md` | 小見出し・アーカイブ見出し | 明朝 | Shippori Mincho | 500 | 20px | 1.6 | 0.1em | | `body-lg` | 理念文・誕生ストーリーの本文 | 明朝 | Shippori Mincho | 500 | 15px | 2.2 | 0.12em | | `body-md` | 商品情報・成分などの説明文 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 13px | 1.9 | 0.03em | | `note` | 注釈（※） | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 11px | 1.7 | 0.02em | | `accent` | 欧文の年号・月名ラベル | 欧文セリフ | Cormorant Garamond | 500 | 20px | 1.2 | 0.1em | | `label-button` | CTAボタンのラベル | 明朝 | Shippori Mincho | 600 | 15px | 1.4 | 0.15em | - 情緒を伝える文章と見出しは明朝体で組む - 成分・分量などの事実情報はゴシック体で読みやすくする - 字間は0.1em以上空け、行間は2倍前後でゆったり組む - FVのコピーと物語の見出しは縦書きにする - 本文は短い行で改行し、段落の間を空行で区切る - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SPは1カラム。アーカイブは3列カード、お客様の声は1列で積む - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 84% - **余白**: セクション間 96px、基本単位 8px、カード内 24px（375px 幅換算） - 左右の余白は約30pxで固定する - 写真は左右どちらかに寄せ、端まで裁ち落として非対称に置く - 小さい写真2枚は斜めにずらして重ねる - 縦書きの見出しは本文の右側に置く - セクションの上下は80〜120pxと大きく空ける ## Elevation & Depth - 影は基本的に使わない - 比較表の白パネルだけ、ごく淡い外側の光彩をつける - カードは地との色差だけで浮かせる ## Shapes - **角丸**: 小 0px ／ 中 2px ／ 大 4px。ボタンは角丸の長方形。 - **写真の切り抜き**: 角丸なしの長方形。縦長・横長を混ぜ、画面端で裁ち落とす - **セクション境界**: 直線で地の色を切り替える - ボタンとラベルは角丸なしの長方形にする - 特長の見出しは白い円にし、外側を点線の円で囲む - 円から細い線と点を伸ばして説明文につなぐ - お客様の声のカードには下に小さな三角の吹き出しをつける - 数字は細線の円で囲む ## Components - **朱色CTAボタン**（`button-primary`）: 幅いっぱいの角丸なし長方形。明朝体の白文字で、右端に→をつける - **円形の特長バッジ**（`feature-circle`）: 暗い写真の上に置く白い円。中に明朝体の語を入れ、外側を点線の円で囲み、下へ細い線を伸ばす - **紺の見出しラベル**（`label-band`）: 左寄せの紺帯。白い明朝体で小見出しを入れる - **動画レシピカード**（`recipe-card`）: 縦長の写真に青紫の再生丸を重ね、下に月と料理名を入れる。3列で並べる - **お客様の声カード**（`testimonial-card`）: 白いカード。紺の大きな引用符で始め、強調語を朱色にする。区切り線の下に右寄せで愛用歴を入れ、下に吹き出しの三角をつける - **希釈目安カード**（`ratio-card`）: 白いカード。グラスのアイコンと円で囲んだ数字で、原液と水の比率を図で示す - **特徴の行**（`spec-row`）: 紺地の上に置く行。左に濃紺の四角ラベル、右に白い説明文 - **もっと見るボタン**（`more-button`）: 細線の円に＋を入れ、下に明朝体の小さな文字を添える ## Do's and Don'ts **Do** - 余白を広く取り、1画面に置く情報は少なくする - 写真は暗めのトーンでそろえ、器と手元に焦点を当てる - 物語・理念の見出しは縦書きの明朝体にする - 強調は朱色の文字だけで行う - 写真は大きさを変え、ずらして非対称に置く **Don't** - 鮮やかなグラデーションやポップな色を使わない - 大きな角丸やピル型ボタンにしない - 強い影や立体的な装飾をつけない - 本文を真っ黒の太ゴシックにしない - 朱色を背景の大面積に広げない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ファーストビュー**（老舗らしさと商品の世界観を一目で伝える）: 墨黒の背景に煮物の器を真上から撮った写真を置く。欧文の創業年、筆文字のロゴ、縦書きの明朝コピーを重ねる 2. **ブランド理念**（食卓に寄り添う思いを語る）: かぎ括弧つきの明朝見出しを置き、短い行の本文を大きな行間で組む。下に写真3枚を非対称にずらして並べる 3. **こだわり3点**（素材・製法・味作りの強みを示す）: 暗い調理写真を全面に敷き、円形バッジ3つをジグザグに置く。各バッジに白文字の説明を添える 4. **月替わりレシピ**（使い方を動画で提案する）: 左に縦書きの月と料理名、右に縦長の動画を置く 5. **レシピアーカイブ**（過去のレシピへ誘導する）: ベージュの帯に3列のカードを並べ、最後に朱色のCTAを置く 6. **商品情報**（容量・原材料・使い方を伝える）: 商品の切り抜きをサイズ順に並べる。紺ラベルの下に原材料と注釈、続けて希釈目安のカードを置く 7. **ラインナップ比較**（商品ごとの味の違いを位置づける）: 紺地に白い2軸マップを置き、淡いぼかしの円で商品群を分ける。下に節の特徴を行で並べる 8. **誕生秘話**（歴史と信頼を伝える）: 全幅の料理写真のあとに、右に縦書きの見出し、左に明朝の本文を組む。下に写真をずらして並べる 9. **お客様の声**（長く使われてきた実感を伝える）: ベージュ地に吹き出し型の白カードを縦に積み、強調語を朱色にする。最後に「もっと見る」を置く ## Imagery - ローキーの自然光で撮り、背景は黒や濃いグレーに沈める - 陶器の器に盛った和食を、斜め上か真上から撮る - 手元やエプロン姿など、人物は顔を出さず部分だけ写す - 注ぐ・盛り付けるといった動きの瞬間を切り取る - 商品パッケージは白背景の切り抜きにする - 装飾は細線・点線の円・淡いぼかしの円だけに抑える - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PCでも本文はSPと同じ約440pxの中央カラムを保つ - PCでは左右の余白を濃紺の暗いグラデーションで埋める - PCの左余白に月替わりレシピ動画を固定表示する - PCの右上にロゴ、右側に縦並びのページ内ナビを置く - SPでは右上に紺の四角いハンバーガーメニューを置く ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-30717361`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://www.somi.co.jp/special/somi-tsuyu/ - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（9/14 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。