--- version: alpha name: Natural Kraft Pet Food LP description: 生成りの紙テクスチャ地にモカブラウンの帯セクションを交互に重ね、ハーブの葉と木のスプーンでナチュラル感を出すペットフード LP。商品ラインごとにオレンジ・ブルー・グリーンのテーマ色を割り当て、波形の境界と円形切り抜き写真でやわらかく見せる。CTA は黄色の角丸ボタンで統一する。 colors: primary: '#5D8234' background: '#F9F5EB' dark-section: '#B59179' background-alt: '#E2D1C2' surface: '#FFFFFE' cta: '#FFD715' on-cta: '#4A3220' text: '#4E3210' on-dark: '#F9F3EA' marker: '#FCE38E' accent-1: '#E58D4D' accent-2: '#619ADA' accent-3: '#AD252D' tint-1: '#E3E4C5' tint-2: '#E2E6EF' accent-1-light: '#CBDD76' accent-2-accessible: '#2C71BD' accent-1-accessible: '#B95D1B' typography: display: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 28px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.08em headline-lg: fontFamily: Zen Maru Gothic fontSize: 26px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.12em headline-md: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 30px fontWeight: 900 lineHeight: 1.3 letterSpacing: 0.04em headline-sm: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 15px fontWeight: 700 lineHeight: 1.4 letterSpacing: 0.02em body-lg: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 16px fontWeight: 500 lineHeight: 1.9 letterSpacing: 0.03em body-md: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 12px fontWeight: 500 lineHeight: 1.7 note: fontFamily: Noto Sans JP fontSize: 9px fontWeight: 400 lineHeight: 1.5 label-button: fontFamily: Zen Kaku Gothic New fontSize: 18px fontWeight: 700 lineHeight: 1.2 letterSpacing: 0.05em rounded: sm: 4px md: 8px lg: 16px full: 999px spacing: unit: 8px card: 16px section: 64px components: page: backgroundColor: '{colors.background}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' heading: textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-lg}' button-primary: backgroundColor: '{colors.cta}' textColor: '{colors.on-cta}' typography: '{typography.label-button}' rounded: '{rounded.md}' height: 80px button-skew: backgroundColor: '{colors.accent-2}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' height: 30px badge-additive-free: backgroundColor: '{colors.text}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-md}' rounded: '{rounded.full}' height: 100px bubble-cloud: backgroundColor: '{colors.tint-1}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.full}' height: 70px line-label: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.accent-1}' typography: '{typography.note}' rounded: '{rounded.full}' height: 22px card-lineup: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.sm}' height: 290px type-select-button: backgroundColor: '{colors.accent-1}' textColor: '{colors.on-dark}' typography: '{typography.headline-sm}' rounded: '{rounded.sm}' height: 46px point-card: backgroundColor: '{colors.surface}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.body-md}' rounded: '{rounded.sm}' height: 210px panel-themed: backgroundColor: '{colors.tint-2}' textColor: '{colors.text}' typography: '{typography.headline-md}' rounded: '{rounded.md}' height: 640px --- # DESIGN.md — 生成り紙×モカ茶の無添加ペットフード LP（Natural Kraft Pet Food LP） AI コーディングツール（Claude Code / Cursor / v0 など）に渡して「このトンマナで LP を作る」ための設計書です。 上の YAML（トークン）が正、本文はその使い方の説明です。 **元 LP のロゴ・写真・コピー・商品名は含みません。生成する LP でも流用しないでください。** 公開されている LP の見た目を独自に分析した非公式の資料で、元 LP の運営企業・制作会社とは関係ありません。 ## Overview - **業種**: ペット ／ **雰囲気**: ナチュラル、やさしい・柔らかい、親しみ・手作り感、情報量多め・訴求型 - **キーワード**: 生成り紙・モカブラウン・無添加・ハーブの葉・波形境界・ライン別カラー - **地の質感**: うっすら繊維の見える和紙風テクスチャを地に敷き、木目テーブルの料理写真で温かみを足す - **形**: 角丸カード、円形の素材写真、雲形の吹き出し、波打つセクション境界、斜めに切ったバナー - **温度感**: 暖色寄り。茶とクリームを基調に、商品ラインの差し色だけ寒色も使う ## Colors | Token | HEX | 役割 | 面積の目安 | 値の出どころ | |---|---|---|---|---| | `primary` | `#5D8234` | ロゴ・ブランド緑（ウェット系テーマ） | 3% | 画素の実測 | | `background` | `#F9F5EB` | 生成り紙テクスチャ地 | 30% | 画素の実測 | | `dark-section` | `#B59179` | モカブラウン帯セクション | 20% | 画素の実測 | | `background-alt` | `#E2D1C2` | ベージュの中間地 | 8% | 画素の実測 | | `surface` | `#FFFFFE` | 白カード | 12% | 画素の実測 | | `cta` | `#FFD715` | 購入ボタン黄 | 2% | 画素の実測 | | `on-cta` | `#4A3220` | 購入ボタン文字 | 0% | 推定 | | `text` | `#4E3210` | 見出し・本文の焦茶 | 2% | 画素の実測 | | `on-dark` | `#F9F3EA` | 茶帯上の白文字 | 1% | 画素の実測 | | `marker` | `#FCE38E` | 茶帯上の強調黄文字 | 0% | 画素の主要色に補正 | | `accent-1` | `#E58D4D` | ドライ系テーマのオレンジ | 3% | 画素の実測 | | `accent-2` | `#619ADA` | パウダー系テーマのブルー | 4% | 画素の実測 | | `accent-3` | `#AD252D` | 深紅のサブテーマ | 2% | 画素の実測 | | `tint-1` | `#E3E4C5` | 吹き出しの淡いセージ | 1% | 画素の実測 | | `tint-2` | `#E2E6EF` | ブルー系パネル地 | 3% | 画素の実測 | | `accent-1-light` | `#CBDD76` | | 1% | 画素の実測 | | `accent-2-accessible` | `#2C71BD` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | | `accent-1-accessible` | `#B95D1B` | AA を満たす補正値（計算） | | 計算 | - 地は生成り紙テクスチャ、ブランドの想いや素材紹介はモカブラウン帯に白文字で載せる - 商品ラインごとにテーマ色（オレンジ・ブルー・グリーン）を決め、見出し帯・ラベル・詳細ボタンをその色でそろえる - CTA は黄色地＋焦茶文字だけにし、他の要素に黄色の面は使わない - 茶帯上の小見出しは淡い黄色で強調する - 本文は黒ではなく焦茶を使う - バリエーション紹介は斜めに分割した色面を製品ごとに替える - `button-skew` は文字 `#F9F3EA` × 背景 `#619ADA` のコントラスト比が 2.67:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-2-accessible`（`#2C71BD`、4.53:1）を使う。 - `line-label` は文字 `#E58D4D` × 背景 `#FFFFFE` のコントラスト比が 2.54:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-1-accessible`（`#B95D1B`、4.52:1）を使う。 - `type-select-button` は文字 `#F9F3EA` × 背景 `#E58D4D` のコントラスト比が 2.31:1 で、WCAG AA（4.5:1）に届かない（元 LP の配色）。通常サイズの文字で AA を満たすなら `accent-1-accessible`（`#B95D1B`、4.52:1）を使う。 ## Typography | Token | 用途 | 書体の分類 | 代替 Web フォント | ウェイト | サイズ（375px 幅） | 行間 | 字間 | |---|---|---|---|---|---|---|---| | `display` | FVの2行キャッチ | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 28px | 1.4 | 0.08em | | `headline-lg` | セクション見出し（字間広め） | 丸ゴシック | Zen Maru Gothic | 700 | 26px | 1.4 | 0.12em | | `headline-md` | 写真上の商品ラインタイトル（白文字・影付き） | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 900 | 30px | 1.3 | 0.04em | | `headline-sm` | カード見出し・素材名 | ゴシック | Noto Sans JP | 700 | 15px | 1.4 | 0.02em | | `body-lg` | 中央揃えのリード文 | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 500 | 16px | 1.9 | 0.03em | | `body-md` | カード内の説明 | ゴシック | Noto Sans JP | 500 | 12px | 1.7 | 0.0em | | `note` | ※注釈 | ゴシック | Noto Sans JP | 400 | 9px | 1.5 | 0.0em | | `label-button` | CTA・詳細ボタン | ゴシック | Zen Kaku Gothic New | 700 | 18px | 1.2 | 0.05em | - 見出しは丸みのある太字にして、字間を 0.1em 前後空ける - リード文は中央揃えで行間を広めにとる - 写真の上の商品タイトルは白抜きの極太にし、末尾の補足語だけ小さくする - 吹き出しの中は短い2行の太字にする - 注釈は※付きの小さな文字で、ブロックのすぐ下に置く - 書体は画像からの推定で、フォント名は近い印象の Web フォントの提案。サイズは 375px 幅に換算した目安。 ## Layout - **カラム**: SP は 1 カラム。ラインナップと特長カードは 2 カラム - **本文ブロックの幅**: 画面幅の約 92% - **余白**: セクション間 64px、基本単位 8px、カード内 16px（375px 幅換算） - 茶帯セクションは画面端から 8px 内側に寄せた角丸パネルで作る - 商品と素材写真は左右に互い違いに配置して重ねる - CTA は各商品ブロックの後に中央へ繰り返し置く - 素材紹介は左に円形写真、右に見出しと説明を置いた行を縦に並べる - ラインナップのカードは上に名前、色帯、画像、詳細リンクの順で積む ## Elevation & Depth - 白カードに薄くぼかした影（0 2px 8px rgba(0,0,0,.12)）を付ける - 茶パネルにも軽い影を付けて紙から浮かせる - 商品パッケージ写真には接地影を付ける - 写真上の白文字には弱いドロップシャドウを付ける ## Shapes - **角丸**: 小 4px ／ 中 8px ／ 大 16px。ボタンは角丸の長方形。 - **写真の切り抜き**: 素材やパウダーは円形に切り抜く。猫の顔はゆがんだ楕円・ブロブ形に切り抜く。商品は背景を抜いた切り抜きにする - **セクション境界**: ゆるい波線で区切る。バリエーション帯だけは斜めの分割にする - CTA は角丸 8px の長方形にし、左に白丸のカートアイコン、右に＞を置く - ラインラベルは角丸の小さな白ピルにする - 詳細ボタンは平行四辺形に斜めカットする - 吹き出しは雲形の楕円にし、細い曲線のしっぽを付ける ## Components - **購入CTA**（`button-primary`）: 黄色の幅広ボタン。左に白丸のカートアイコン、右に＞を置く - **斜めカット詳細ボタン**（`button-skew`）: テーマ色または黄色の平行四辺形に白か焦茶の文字を載せ、＞を付ける - **無添加丸バッジ**（`badge-additive-free`）: 焦茶の円に白い縁取りを付け、中央に大きな見出し語、上に小文字、下に葉のアイコンを置く - **雲形吹き出し**（`bubble-cloud`）: 淡いセージ色の楕円に焦茶の太字を入れ、細い線のしっぽで写真を指す - **ラインラベル**（`line-label`）: 写真の上に置く白ピル。中にテーマ色の小さな文字を入れる - **ラインナップカード**（`card-lineup`）: 白カードに商品名、色帯のキャッチ、商品と素材の写真、詳細リンクを積む - **タイプ選択ボタン**（`type-select-button`）: テーマ色の角丸ボタン。小さなカテゴリ名、ライン名、下向き矢印を縦に並べる - **こだわりポイントカード**（`point-card`）: 白カードの左に斜線で挟んだ見出しラベルを置き、右に緑の番号タグと説明を置く - **テーマ色見出しパネル**（`panel-themed`）: 上部にテーマ色の帯見出し、下に淡色地を敷き、円形写真と白い吹き出しを入れる ## Do's and Don'ts **Do** - 生成り紙テクスチャを地に敷き、ハーブの葉を余白に散らす - 商品ラインごとのテーマ色を見出し・ボタン・バナーで一貫させる - セクション境界は波線にしてやわらかくつなぐ - 主張点は無添加バッジと雲形吹き出しで写真に重ねる - CTA は同じ黄色ボタンを定期的に繰り返す **Don't** - 真っ白なベタ地や黒文字を多用しない - CTA 以外に黄色の大きな面を使わない - 直線的で硬い区切りを多用しない - テーマ色を1ラインの中で混ぜない - 鋭い角や重い影を使わない ## Page Structure LP 独自の章。上から順に、カッコ内が各セクションの役割。 1. **ファーストビュー**（ブランドと無添加の主張を一目で伝える）: モカ茶地の左上にロゴと2行キャッチ、右に猫の切り抜き写真、下に商品と皿を置く。下端は波線、スライダーのドットを付ける 2. **キャンペーン**（購入のきっかけを示す）: 小見出しの下に横長バナー画像を置き、続けて黄色の CTA を置く 3. **ブランドの想い**（コンセプトを語る）: 大きなロゴとキャッチの下に木目テーブルの料理写真、その下の茶帯に白文字の中央揃えリードを置く 4. **タイプ診断**（ラインへ誘導する）: 茶帯の上に商品写真とテーマ色の選択ボタンを縦に並べる 5. **商品ライン紹介（ドライA）**（特長を訴求する）: オレンジの波形帯に白ピルラベルと白抜き大見出し、楕円の猫写真、料理写真を置く。続けてリード、無添加バッジ、吹き出しを重ねる 6. **厳選素材**（原材料の安心感を出す）: 茶パネルに黄色の見出しを置き、円形の素材写真と説明の行を縦に並べる 7. **こだわりポイント**（製法と品質を補足する）: アコーディオン帯、ポイントカード、2カラムの特長カードを並べる 8. **ラインナップ**（全商品を比較させる）: オレンジの見出しの下に2カラムの白カードを色帯付きで並べ、末尾に CTA を置く 9. **商品ライン紹介（ドライB）**（別ラインを訴求する）: 青の波形帯をヒーローにし、テーマ色見出しパネルで味違いを2カラムで見せる 10. **商品ライン紹介（ウェット）**（ウェット商品を訴求する）: 緑の波形帯をヒーローにし、紙地の上に共同開発ロゴ、パウチ、吹き出しを置く 11. **バリエーション**（味の違いを見せる）: 製品ごとに色を替えた斜め分割の帯に、パウチ、皿、猫写真、黄色の斜め詳細ボタンを置く 12. **動画**（体験を補完する）: 白地に16:9の埋め込み動画を置く 13. **環境への取り組み**（企業姿勢を示す）: 上部が茶帯見出し、下部が黄緑地の角丸パネルに、アイコンと説明を入れる 14. **フッター**（回遊と企業情報を示す）: 白地にシリーズ一覧のリスト（サムネイルと＞）、SNS の丸アイコン、企業ロゴ、コピーライトを置く ## Imagery - 料理写真は木目テーブルと木のスプーンを使い、やや上からの自然光で撮る - 猫は舌を出す・見上げるなど表情豊かな寄りのカットを楕円に切り抜く - 原材料は白背景で切り抜き、淡いピンクの円の中に置く - オリーブ風のハーブの葉を余白の装飾として散らす - パウダーは黒い石板の上で円形に切り抜き、質感を見せる - バリエーション帯の猫は単色の背景で撮り、帯の色に合わせる - 元 LP の写真・イラストは使わない。自社で撮影するか、上の条件で生成・素材を選ぶ。 ## Responsive Behavior - PC は中央に約 800px の固定幅で組み、左右の地はテクスチャで埋める - PC のヘッダーは右上にナビゲーションを横並びにする - PC のタイプ選択は3商品を横一列に並べる - PC の素材紹介は円形写真を左右交互にジグザグ配置する - PC のラインナップは3カラムにする - PC のテーマ色パネルは、円形写真を中央、味違いを左右に置く3カラムにする ## Agent Prompt Guide ```text この DESIGN.md に従って、[商品名] の LP を HTML/CSS で作ってください。 - 対象: [ターゲット]、目的: [EC 購入 / 資料請求 など] - セクション構成は Page Structure の順に、内容は [自社の情報] に置き換える - 色・書体・角丸・余白は YAML のトークンだけを使う（CSS 変数に展開してよい） - 写真はプレースホルダーにし、元 LP のロゴ・写真・コピーは使わない - まず SP（375px）で組み、Responsive Behavior に沿って PC に広げる ``` Claude Code で使う場合は、プロジェクト直下に置き、CLAUDE.md に `@DESIGN.md` と 1 行書くと起動時に読み込まれる。 ## Provenance - **ID**: `xd-2e0e71a8`（元 LP の URL から採番） - **元 LP**: https://www.npf.co.jp/combo_pure/cat/index.html - **解析に使った画像**: SP（スマホ版） ＋ PC（Responsive Behavior の参照） - **確度**: 色 高（14/16 色を画素から実測）、書体 中、余白 中 - **生成**: 2026-10-11、claude-opus-5-5、書式 xecin-lp-design-md 0.3（DESIGN.md 仕様 alpha 準拠） - **掲載の削除**: 元 LP の権利者（運営企業・制作会社）の方は、削除依頼ページ（https://designmark.jp/takedown/）からご連絡ください。